Guest post: ¿qué es, cuáles son sus ventajas y cómo empezar?

Si tienes un blog, probablemente has escuchado hablar de la importancia de los guest posts para aumentar los accesos a tu página y mejorar tus resultados. Pero ¿entiendes cómo funciona esta práctica? ¿Ya pensaste en cuáles son sus ventajas? Y, lo más importante: ¿sabes cómo utilizar esta estrategia?

¡En este post, vamos a mostrarte todas las respuestas a las preguntas anteriores y enseñarte el paso a paso completo para implementar el guest posting en tu blog! Así que, quédate con nosotros hasta el final.

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¿Qué es un guest post?

Un guest  post es un texto que alguien publica en un blog como autor invitado. En general, ocurre un intercambio de contenidos entre los colaboradores. Es decir, cada uno de ellos envía un post para ser publicado en el blog del otro.

Esta práctica, conocida como “guest blogging” o “guest posting”, proporciona puntos positivos tanto para quien escribe el post como para el que lo publica en su blog, además de beneficiar a los lectores del contenido, que tendrán acceso a textos originales, útiles y enriquecedores, en virtud de que están relacionados con sus intereses.

¿Cuáles son las ventajas de hacer guest blogging?

Intercambiar post con socios estratégicos puede aportarle muchas ventajas a tu blog. Veamos las principales a continuación:

Llegar a una audiencia más amplia

Al publicar un texto tuyo en otro blog, llegas a los lectores que suelen acceder a los contenidos de tu socio de guest posts. Esto significa que más personas tienen acceso a tu trabajo y pueden conocerte.

Establecer colaboraciones estratégicas

Cuando intercambias guest post con otro blog, creas un vínculo con ese socio y conoces a otros profesionales de tu área de actuación (o de nichos de mercado similares).

Ganar más autoridad

Los dos elementos anteriores, combinados, dan lugar a otra ventaja importante de hacer guest posts: al llegar a más personas y establecer alianzas estratégicas, ganas más autoridad en tu nicho de mercado y comienzas a ser visto como una referencia en tu área de actuación.

Obtener beneficios de SEO

Actualmente, no hay duda de que el link building es una de las estrategias más importantes de SEO. Esto significa que tener otros sitios con enlaces que llevan a tu blog es muy importante para Google (sobre todo si la autoridad de esas páginas es alta).

Los sitios que no tienen vínculos externos difícilmente tendrán un buen nivel en los motores de búsqueda. Por eso, al hacer un guest post, puedes incluir algunos links que llevan a tu página y que podrán traer más fuerza a tu dominio.

Sin embargo, es muy importante establecer reglas con tus colaboradores de guest posts para que sean incluidos como “dofollow”, lo cual permitirá que tengan valor para Google. Evita los enlaces “nofollow”, o sea, aquellos que no influyen en la ranking de la página de destino.

Además, no abuses del número de links incluidos en tus textos.

Ofrecerle contenidos valiosos a tu audiencia

Incluso si eres un experto en algún nicho de mercado, seguramente existen aspectos que no dominas tan bien o en los que aún no has profundizado tanto. ¡Por eso, contar con otros especialistas es una gran oportunidad para brindarle contenidos altamente valiosos y diferenciados a tu audiencia!

¿Cómo conseguir colaboradores y empezar a intercambiar guest posts?

Ahora que ya sabes lo que es un guest post y ya conoces sus ventajas, llegó el momento más crucial para los bloggers: ¡ponerse a trabajar! Conseguir aliados y comenzar a intercambiar artículos como invitado es uno de los mayores retos para quienes tienen un blog.

¡Pero no te desesperes! Vamos a mostrarte un paso a paso sencillo que puedes seguir para poner esta estrategia en práctica. 

1. Haz una búsqueda de blogs que pueden ser posibles colaboradores

El primer paso para hacer guest post es encontrar blogs con los que te puedes asociar. Esta parte es muy importante y debe ser hecha con cuidado para que el resto de tu estrategia funcione. Mira algunos pasos que puedes dar para lograrlo:

Crea una hoja de control

El primer paso para buscar socios es organizar este trabajo. Por lo tanto, una buena idea es crear una hoja de cálculo con algunas columnas básicas que te ayudarán a hacerlo, como las siguientes:

• Nombre del blog;
• Dirección del blog;
• Autoridad del dominio;
• Área de actuación;
• Nombre y contacto del responsable;
• Situación (ya lo has contactado, ya ha respondido, etc.).

A medida que vayas considerando los posibles blogs aliados, vas rellenando la hoja de cálculo con la información correspondiente.

Busca blogs con temas similares o complementarios

Es indispensable que intentes hacer asociaciones con blogs que tengan alguna relación con tu nicho de mercado o una audiencia o público objetivo similar al tuyo.

Si tienes un blog sobre cocina sin gluten, no tiene ningún sentido publicar tus textos en un blog que hable sobre películas de terror, por ejemplo. Además de no proporcionarle ningún valor real a los lectores, esta práctica no es bien vista por Google.

Para eso, el camino más obvio es listar los blogs que ya conoces y que tienen relación con tu área de actuación. Además, puedes usar el propio Google para descubrir nuevos blogs con temas afines.

Otra buena idea es utilizar algunas herramientas de internet que ofrecen datos valiosos y que pueden ayudarte. Puedes, por ejemplo, usar SemRush. En el cuadro de texto superior, selecciona “Visión general de palabras clave” y escribe una keyword que tenga relación con tu mercado.

Pon en la hoja de cálculo todos los sitios que pueden ser interesantes tanto para ti como para tu público. Hazlo con diferentes palabras clave relacionadas con el universo de tu blog, hasta que encuentres una cantidad considerable de blogs a los que puedas considerar como posibles aliados.

Comprueba qué blogs ya hacen guest post

Al navegar por los blogs de posibles socios, una buena sugerencia es comprobar aquellos que ya hacen guest post con otros sitios. Esto no significa que tu propuesta será aceptada, pero ya indica que ese blog está abierto a hacer alianzas, lo que facilita bastante el trabajo.

Si ya tienes alianzas activas, comprueba con qué otros blogs las hacen, esto también puede ser un buen camino, dependiendo de tu área de actuación.

Comprueba la autoridad de dominio de los posibles blogs para guest post

Otro punto importante es comprobar cuál es la autoridad de dominio de los blogs seleccionados. Los sitios con autoridad muy baja pueden no ser muy estratégicos y, en algunos casos, pueden incluso perjudicar tu sitio.

Para ello, puedes utilizar el Open Site Explorer de Moz. Introduce la dirección del sitio en el campo URL y haz clic en “Search”. 

2. Define los temas que propondrás

Después de llenar tu hoja de posibles socios de blogs, es necesario definir qué temas propondrás para cada uno de los contactos seleccionados.

Enviar un email con una propuesta sólida y concreta es mucho más interesante que enviar un mensaje diciendo algo genérico, como: “Hola, ¿tendrías interés en ser mi socio de guest posts?”.

Esta etapa es fundamental para garantizar el éxito de tu estrategia. Algunos consejos para ponerla en práctica son los siguientes:

• Haz una búsqueda de palabras clave y encuentra las que tienen relación con tu blog y con el blog del compañero;
• Selecciona temas que aún no han sido enfocados o bien aprovechados en el blog de los socios;
• Elige temas en los que eres una autoridad para entregar contenido rico y completo;
• Selecciona temas que te permitan insertar vínculos a los mensajes estratégicos de tu blog (de forma natural y que agreguen valor real a los lectores);
• Haz siempre propuestas con contenidos inéditos y originales.

3. Ponte en contacto con los posibles socios

Después de hacer la lista de posibles blogs y seleccionar los temas para tu propuesta, envíales un correo electrónico a los responsables e invítalos a intercambiar posts contigo.

Intenta mostrar la razón por la cual la alianza entre ustedes puede ser interesante. Además, como ya mencionamos, recuerda enviar una propuesta concreta y clara. Dependiendo del caso, puedes proponer de 1 a 3 temas, para abrir el abanico de oportunidades.

Por ejemplo, puedes enviar a tu potencial aliado un modelo de mensaje como este:

¡Hola, Eduardo! ¿Cómo estás? Mi nombre es Julia y soy la creadora del blog “Aprender a vivir sin lactosa”, que habla de una alimentación saludable para los intolerantes a la lactosa.

Vi en tu blog que hablas de comida vegetariana y me gustó el contenido. Creo que los temas que enfocamos tienen muchos puntos en común y podrían ser interesantes para nuestros respectivos lectores.

Por esa razón, me gustaría proponer un guest post. Pensé, por ejemplo, en escribir sobre el siguiente tema: “10 recetas sin leche para que prepares en esta Navidad y enamores a tus invitados”.

¡También puedes sugerir otros temas de tu interés!

Si crees que mi propuesta es relevante, respóndeme a este email para que podamos concretar los detalles.

¡Gracias y espero tu respuesta!

Sugerencia: Antes de ponerte en contacto con los socios potenciales, puedes acercarte a ellos de otras formas, dejando comentarios en el blog, en las redes sociales y compartiendo sus contenidos, por ejemplo. Esto hará que no parezcas un completo extraño a la hora de enviar tu propuesta.

4. ¡Comienza a escribir!

Si recibes “luz verde” para el intercambio de posts, ¡es el momento de empezar a escribir el contenido! Aquí van algunos consejos indispensables para esta etapa del proceso:

• Organízate para cumplir la fecha de entrega definida con tu socio.
• Recuerda incluir los posts de anuncios en tu calendario editorial.
• Asegúrate de cumplir el número mínimo de palabras previamente establecido.
• Adapta el lenguaje y formato de tu texto a la línea editorial del blog en que el post será publicado.
• Crea un contenido que agregue valor real a los lectores y no hagas publicidad de tus servicios o productos.
• No exageres en la inclusión de links a tu blog.
• Entrega el texto con el formato correcto, con los intertítulos resaltados, las imágenes en alta calidad, etc.

¡Incluye el guest post en tu estrategia de contenido!

¡Si has llegado hasta aquí, ya sabes la importancia del guest blogging y estás preparado para empezar a usar esta estrategia! Pero antes de finalizar, sigue algunos consejos adicionales que te pueden ayudar:

• Prepara una Guía de Guest Post con algunas orientaciones y puntos de atención que los socios deben tener en cuenta a la hora de escribir un texto para tu blog. Deja bien claro cuál es tu línea editorial y qué puede hacerse o no.
• Guarda un espacio en tu blog para que otras personas interesadas en hacer alianzas se pongan en contacto contigo. ¡Deja siempre las puertas abiertas!
• Después de publicar tu post en un blog de terceros, sigue los comentarios y responde siempre a las dudas. ¡Tu trabajo no termina cuando el post está escrito!
• Mide los resultados de las visitas de usuarios utilizando herramientas como Google Analytics. Puedes descubrir, por ejemplo, qué blogs están generando tráfico hacia el tuyo.

Ahora que llegamos al final, ¡manos a la obra! Pero, antes de irte, no te pierdas nuestro post sobre marketing de contenido y cómo puede ayudarte a aumentar el tráfico a tu página.