O Google AMP é uma solução para acelerar o carregamento de páginas nos dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Afinal, navegar por sites velozes e responsivos é algo que agrada a qualquer pessoa — nem todo mundo tem paciência de ficar esperando indefinidamente para que eles abram, não é mesmo?

Nesse sentido, o Google AMP surge para garantir que os empreendedores digitais consigam manter páginas ágeis e responsivas aos seus clientes e consumidores em potencial. Estratégias de marketing digital, por exemplo, dependem desse carregamento ágil para chamar a atenção das pessoas.

Nunca ouviu falar dessa sigla, AMP? Não tem problema. Criamos este post especialmente para falar mais do conceito, suas aplicações e relevância, tendo em vista quem trabalha com produtos digitais. Siga conosco!

O que é Google AMP?

A sigla se refere ao termo Accelerated Mobile Pages, ou “Páginas aceleradas no mobile”, deixando bem claro que o intuito da tecnologia é agilizar o universo dos dispositivos móveis.

Essa iniciativa, de código aberto, foi apresentada pelo Google em outubro de 2015. Desde o princípio, essa estratégia contou com parceiros poderosos na indústria, como o LinkedIn, o Twitter e o WordPress.

As AMPs são, basicamente, páginas que carregam quase instantaneamente em dispositivos móveis. Na época do lançamento, um dos principais chefes do Google, David Besbris, enfatizou esse caráter de agilidade da ferramenta:

“O objetivo é melhorar muito o desempenho na navegação na internet móvel aberta”, disse.

De fato, a necessidade do AMP surgiu com a popularização dos dispositivos móveis, como os tablets e, principalmente, os smartphones. Antes disso, os aplicativos eram a única alternativa para que as marcas se comunicassem com o público de maneira otimizada e responsiva.

O AMP ampliou essas possibilidades. Como já ocorria nos apps, uma página web passou a ser finalmente carregada, de maneira praticamente simultânea, em relação ao momento no qual ocorre o clique do usuário.

A união de velocidade e responsividade é viabilizada por meio de três configurações: AMP HTML, AMP JS e Google AMP Cache. A partir dessa “equipe”, as páginas se tornam mais leves, ainda que mesclem conteúdos multimídia.

As informações contidas na página de FAQ do Google AMP sintetizam bem tudo isso:

Páginas AMP são como qualquer outra página HTML, mas com um conjunto limitado de funcionalidades técnicas permitidas, definidas e controladas pela especificação AMP de código aberto.

Assim como qualquer página da web, as páginas AMP são carregadas em qualquer navegador moderno ou componente webview de um aplicativo.

Trata-se, portanto, de uma segunda versão da página. O mais interessante é que, como no final da URL há o /amp, um site que adota o AMP consegue analisar os resultados disso separadamente nas ferramentas de análise, sendo uma delas o Google Analytics.

Também é importante dizer que o AMP Project chegou para resolver alguns problemas frequentes no carregamento de páginas. Entre eles, um número que chama bastante atenção: de acordo com estudos, cerca de 53% das pessoas desistem de uma página que leva mais de 3 segundos para carregar.

Motivos para você investir em Google AMP

Há muitos motivos para investir nas AMPs, e estão todos conectados.

Aqui, optamos por explicar os 7 principais para você comprovar se o AMP vale a pena ou não aplicar no seu negócio.

1. O uso expressivo de smartphones em todo o mundo

O primeiro grande motivo para você considerar o investimento no Google AMP é o uso gigantesco dos dispositivos móveis no mundo e, sobretudo, no Brasil. Cerca de 81% dos brasileiros chegam a fazer compras pelo celular em apenas um mês, por exemplo.

Além disso, o país tem mais de 400 milhões de dispositivos digitais circulando — incluindo não só os smartphones, mas também computadores, notebooks e tablets. São mais de 2 dispositivos por habitante, de acordo com dados de junho de 2022.

O smartphone lidera entre esses equipamentos. De acordo com dados de 2020, 80% do tráfego em toda a internet se dá por meio de dispositivos móveis.

Assim, fica fácil entender o papel que os smartphones ocupam em nosso cotidiano. Por meio deles, realizamos muitas de nossas atividades fundamentais: desde resolver pendências bancárias, conversas casuais com os amigos e a realização de compras online.

2. Uso da internet

Conforme os dados do IBGE, o número de domicílios brasileiros com telefone móvel celular aumentou de 94,4% para 96,3% entre os anos de 2019 e 2021. Por isso, empresas que oferecem sites velozes e responsivos têm um enorme mercado.

Do mesmo modo, é fácil perder o cliente quando você não aposta em ferramentas como o Google AMP. Afinal, caso a página não carregue rapidamente, ele simplesmente encontrará um concorrente que está a pouquíssimos cliques de distância.

Por esse motivo, proporcionar páginas mais leves é uma prática fundamental para quem quer alcançar seu público na internet. Isso se aplica a todo tipo de empreendedor: produtores digitais, proprietários de e-commerce, influenciadores, entre muitas outras funções.

Esse grande número de pessoas com smartphones mostram uma realidade clara: simplesmente não há como não pensar na performance de suas páginas em dispositivos móveis.

Desconsiderar isso pode transformar um potencial cliente em um visitante frustrado e desmotivado e, consequentemente, entregar esse consumidor de bandeja para empresas que levam essas questões a sério.

3. Engajamento

Quando uma página é lenta, o leitor simplesmente desiste daquele site e vai procurar o que precisa em outra fonte.

As páginas AMP são carregadas em menos de um segundo. Ou seja, uma consequência natural do AMP é o maior engajamento do público, já que fica mais fácil atrair e reter a atenção das pessoas que visitam o seu site.

Pense bem: qual é a motivação de qualquer pessoa para interagir com uma página que nem sequer foi lida por não ter carregado? Essa falha ainda causa danos à reputação do site, pois mostra que os proprietários ainda estão operando com métodos obsoletos de navegação.

Um público engajado é mais propenso a fechar compras. Além disso, esse engajamento ainda garante um maior alcance do conteúdo, já que gera curtidas, comentários e compartilhamentos, por exemplo.

Essa lógica de engajamento também vale para os anúncios. Os Parceiros não vão querer trabalhar com você se a sua página simplesmente não carregar a tempo — afinal, a visualização e o clique nas propagandas serão mínimas.

Então, os desenvolvedores AMP entenderam que a conexão entre a velocidade de carregamento leva ao maior engajamento. Nesse sentido, quem adota essa estratégia também investe nessa relação de causa e consequência.

4. Resultados

Quando a velocidade de carregamento cresce, gerando um maior nível de engajamento, as chances de que mais vendas sejam feitas nessa página também crescem substancialmente. Também podemos pensar nas conversões.

A maioria dos visitantes dos sites, realizando essa navegação em dispositivos móveis, abandona as páginas que levam mais de 3 segundos para carregar. Contudo, a maioria excede esse limite em 19 segundos, em média, segundo o Google.

Por isso, para se destacar da concorrência, ainda há como otimizar a experiência na sua página com a tecnologia AMP.

Para isto, otimize a experiência na sua página de destino usando a tecnologia AMP. Ele garante que você não perca tempo produzindo conteúdos maravilhosos ou trabalhando no layout do site sem ter visitantes que tenham a paciência necessária para aguentar a lentidão.

Do mesmo modo, os resultados da utilização do AMP também têm impacto nas Landing Pages, páginas de vendas, anúncios e sites. Afinal, os parceiros também tendem a obter melhores números com esse investimento na tecnologia.

Isso porque, ao investir na melhoria da experiência das pessoas ao consumir conteúdos, é possível obter mensurações positivas nas métricas aplicadas no negócio.

O aumento da velocidade leva ao crescimento de indicadores como o tempo gasto na página por cada pessoa, o retorno de visitantes e o CTR (taxa de cliques), além da menor taxa de rejeição.

5. Facilidade de aplicação

Outro motivo que encoraja as pessoas a apostarem no AMP é a facilidade do uso e criação de novas páginas — desde que você estude um pouco de HTML ou tenha pessoas na sua equipe que entendam dessa linguagem de programação.

De qualquer modo, o que é importante entender é que você não vai precisar gastar dinheiro com uma equipe inteira de programadores experientes. Além disso, o formato AMP é totalmente adaptável, facilitando a customização.

Caso você utilize um CMS (Content Management System) conhecido, como o WordPress, trabalhar no AMP será ainda fácil, já que existem até plugins para fazer todo o trabalho para você. Falaremos sobre isso com mais detalhes adiante no texto.

O próprio Google tem uma página muito didática e explicativa, com todos os passos para você criar sua primeira página AMP. Confira aqui.

6. Variedade de conteúdos

A essa altura, você já deve ter entendido que o AMP deixa a sua página mais veloz e responsiva ao uso dos milhões de dispositivos móveis usados só no Brasil. Contudo, surge a pergunta: há alguma restrição em relação ao conteúdo que pode ser postado nas páginas, como os formatos de mídia?

A resposta é não. Desde a primeira apresentação da tecnologia, em 2015, a equipe do Google enfatizou que o propósito das Accelerated Mobile Pages era englobar todos os formatos de conteúdo, como texto, imagens, vídeos e GIFs, sem qualquer restrição.

7. Não fique para trás

Pare e pense: o AMP Project foi apresentado no final de 2015. Quase oito anos depois, é bem provável que ao menos um concorrente seu já utilize a tecnologia há algum tempo — e leva vantagem em relação ao carregamento.

Além disso, a velocidade de carregamento é um dos critérios para o ranqueamento das páginas. Portanto, considere seriamente a possibilidade de adotar o AMP, pois isso vai diminuir o risco de ser ultrapassado por outras páginas.

Todo os sites e páginas podem usar a tecnologia AMP?

É possível utilizar o AMP em praticamente qualquer site, até mesmo em páginas de e-commerce. Quando a iniciativa surgiu, os primeiros a usufruírem da tecnologia foram grandes sites de notícias dos EUA, como Washington Post e o Gizmodo.

Todavia, desde o princípio, o intuito sempre foi que todo mundo pudesse participar, dos grandes portais de notícias até lojas eletrônicas. O próprio caráter open source (código aberto) da iniciativa mostra que o intuito é todo mundo se beneficiar com a ferramenta.

Inclusive, na própria página do AMP, é possível conferir alguns exemplos de sucesso na implementação da tecnologia em diversos sites, de diferentes segmentos.

Como aderir ao Google AMP?

Uma das grandes vantagens do AMP Project é que a ferramenta é muito intuitiva. Desse modo, você não precisa ter conhecimentos avançados em tecnologia — e nem ter que contratar um time caríssimo para isso.

Contudo, ter familiaridade com a linguagem HTML é muito importante. Mas, ainda que você não tenha tempo para se tornar proficiente nela, pode contar com um desenvolvedor de sua confiança, o que é bem mais barato do que contratar uma equipe inteira.

No site do AMP Project, há uma seção específica que reúne documentos e tutoriais com todos os passos necessários para que você crie sua primeira página AMP do zero, com instruções em português.

Caso você já use uma plataforma de CMS em seu negócio, busque informações sobre o seu modelo. Isso porque algumas dessas soluções fornecem plugins e integrações para facilitar o seu trabalho, sem precisar mexer no código.

Outra possibilidade de integração é com o WordPress. Com ele, qualquer pessoa consegue configurar páginas em AMP sem conhecimento prévio no assunto. Basta visitar a página de plugins para adicionar essa alternativa e personalizar suas preferências em configurações.

Por fim, também há o AMP for WP. Trata-se de outro plugin ainda mais completo e com opções interessantes para quem queira otimizar a sua utilização do Google Analytics.

Tudo pronto para incluir o Google AMP em sua estratégia?

Depois de todo este conteúdo, ficou mais fácil entender a importância do Google AMP para a sua estratégia digital, certo? Afinal, com a quantidade de pessoas que fazem tudo pelos seus celulares e tablets, nada melhor do que garantir uma navegação bem fluida nesses equipamentos.

Além disso, lembre-se da altíssima taxa de pessoas que abandonam a página se ela carregar em mais de 3 segundos: cerca de 53% fazem isso. Por esse motivo, o Google AMP é uma tecnologia bastante útil para vendedores de produtos digitais, profissionais do e-commerce e empreendedores em geral.

Para complementar a leitura desse post e enriquecer as suas estratégias de negócio, confira o nosso artigo sobre a conversão no marketing digital!