Realidade aumentada: como usar essa tendência em sua estratégia

A união de ambientes reais e virtuais já faz parte da rotina de novas gerações de consumidores, que não distinguem mais uma separação entre suas vidas dentro e fora da internet.

Nos últimos anos, a realidade virtual foi tratada como a grande aposta para fundir de vez esses dois ambientes. Mas o que vemos hoje é que a realidade aumentada se mostra mais prática e eficiente ao criar experiências imersivas.

Quer saber mais sobre a tecnologia e como pode ser implementada para vender mais online?

Realidade aumentada: conceito e funcionamento

A realidade aumentada, ou RA, é um conceito amplo de tecnologia, que engloba todos os dispositivos e aplicativos responsáveis por aplicar elementos virtuais ao mundo físico.

Para entender melhor o que é realidade aumentada, podemos exemplificar com seu uso mais comum: por meio da câmera do celular, é possível apontá-la para ambientes reais e interagir, pela tela, com projeções que se sobrepõem ao que é captado.

É o caso do jogo Pokemon Go, ou até da função do app da Suvinil que permite que você visualize pela câmera do celular como o ambiente em que você está ficaria com uma cor de parede específica.

O conceito, portanto, permite a expansão da realidade por meio de elementos digitais, criando experiências híbridas únicas. Podem ser usadas para informar, guiar, entreter, inserindo o poder da internet no mundo à nossa volta.

Realidade aumentada em diferentes setores e contextos

Com a proposta de unir o que está dentro e fora da tela, a realidade aumentada se conecta muito com os hábitos de socialização e consumo atuais.

Em palestra do filósofo Luiz Felipe Pondé, ele começa inclusive levantando o pensamento sobre essa distinção, apontando que “algumas pessoas já põem a questão de que se existiria essa divisão entre mundo real e virtual”.

Para quem cria conteúdo, significa uma demanda para combinar experiências em diferentes setores. Luiz Pondé fala sobre essa pluralidade:

“Hoje, à medida que a gente vai avançando e refletindo sobre o comportamento do mundo contemporâneo, percebemos que esse universo da relação online e offline não se caracteriza por um tipo de fenômeno que você vai resolver.”

Portanto, as experiências inovadoras que atraem o público hoje podem vir de qualquer contexto e talvez só funcionem nele.

VÍDEO: A interação entre o mundo virtual e o mundo real | Luiz Felipe Pondé no FIRE FESTIVAL 2019

Outro exemplo de uso contextual de realidade aumentada é o provador virtual. De casa, a pessoa pode apontar sua câmera para um espelho e experimentar roupas como se estivesse na loja, analisando caimento, cores, combinações de peças, etc.

A realidade aumentada, dessa forma, é um veículo de expansão: responsável por aumentar as capacidades de visualização e interação que nunca existiram em nosso mundo real.

Realidade aumentada em estratégias digitais

Acabamos de dar exemplos sobre como a realidade aumentada traz o virtual para o real. Mas e o contrário?

Se você trabalha com infoprodutos e criação de conteúdo, também pode se beneficiar da fusão de ambientes que a tecnologia proporciona.

RA em estratégias digitais tem o poder de atração por meio do engajamento. Criar experiências imersivas de realidade aumentada não apenas marca seu conteúdo na mente da pessoa, como a incentiva a tomar novos passos em uma jornada do cliente.

Mesmo que seu produto seja 100% digital, seus consumidores estão no mundo real.

A RA tem o poder de atrair a rotina deles para a familiarização com a marca, tornando a interação natural e espontânea.

VÍDEO: VENDER CURSOS ONLINE: como vender na internet todos os dias?

Benefícios estratégicos do uso da realidade aumentada

Para entender como a realidade aumentada pode se tornar um motor de vendas para o seu negócio, é preciso analisar suas principais características.

Veja as vantagens de implementar experiências imersivas e engajantes por meio de RA.

Mais acessível

Embora a realidade virtual seja uma das tecnologias mais faladas nesse sentido atualmente — incluindo o metaverso —, é a RA que está provando seu potencial comercial mais imediato. Mas por que isso acontece?

A maior responsável por isso é a acessibilidade.

Enquanto a realiade virtual ainda exige equipamentos caros e não tão práticos, a realidade aumentada está ao alcance de qualquer consumidor que tenha um celular no bolso.

Isso faz com que o potencial de alcance para sua experiência seja quase que total dentro de seu público-alvo. É combinar profundidade de interação com abrangência de mensagem.

Mais familiar

Por ser uma experiência possível no celular de qualquer pessoa, a RA é também mais familiar para os usuários.

Uso da câmera, interfaces de toque, interações digitais, tudo isso está na rotina das novas gerações de consumidores.

Assim, há menos barreiras para a experiência que você quer implementar e o engajamento sobe.

Mais interativa

Experiências interativas como a realidade aumentada engajam e vendem mais.

Em relatório da Demand Metric, ficou claro que conteúdo interativo converte 2x mais do que passivo.

Para quem cria conteúdo online e vende infoprodutos, é um dado muito importante. Mostra que estratégias como RA fazem muita diferença no seu sucesso.

Mais conectora

Inserir a sua marca na realidade do consumidor é criar uma conexão fundamental para estratégias digitais. Em ambientes tão competitivos, não se destaca quem aparece mais, mas quem fica na mente de seus consumidores por mais tempo.

Como implementar essa tecnologia ao seu negócio

Implementar realidade virtual em sua interação com o público exige inovação e criatividade.

Como não há uma fórmula, o seu sucesso depende de como você consegue conectar a experiência ao que seu inforproduto tem a oferecer.

Você pode começar conhecendo mais do seu público: como utilizam a internet, o que esperam tirar de seu conteúdo, como interagem com a tecnologia.

A partir daí, é hora de pensar no tipo de iteração de realidade aumentada que se encaixa melhor no seu produto.

Você quer que o conteúdo em si seja aplicado em RA? Ou que o RA seja um material de apoio para atrair e engajar?

Essas perguntas levam às decisões práticas de implementação. Pense no tipo de dispositivo que sua buyer persona mais utiliza e adapte conteúdo e interações a ele. Provavelmente, você vai precisar de profissionais ou ferramentas especializadas.

Ao finalizar sua experiência de RA é hora de testar e medir a adesão de usuários e ver se ela atinge seus objetivos: vender mais, reter mais, viralizar ou qualquer outra meta que você estabeleça.

Criando uma experiência de realidade aumentada que seja inovadora, engajante e pensada no seu público-alvo, você tem em mãos uma nova estratégia para encantar e fidelizar.

Você quer entender mais sobre a união de virtual e real e como isso afeta a sua oferta de infoproduto hoje? Veja nosso artigo especial sobre cultura digital!