TikTok Marketing: guia completo para marcas

Aprenda a fazer marketing no TikTok para alavancar a sua marca e alcançar novas audiências!

O TikTok está cada vez mais popular no Brasil. De acordo com uma pesquisa feita pela Cuponation, 45,7% da população adulta do país já está na rede social. Esse público, que usa a rede com frequência, é também um público com forte tendências ao consumo.

Neste cenário, empresas de todos os segmentos perceberam que o TikTok é um poderoso canal para a implementação de estratégias de marketing digital, seja qual for o segmento de mercado destas marcas.

Hoje, o TikTok vai além das dancinhas e vídeos dinâmicos e divertidos. É também um forte canal de anúncios e divulgação orgânica de produtos e serviços, que tem uma forte capacidade de engajar e gerar alcance.

Para te ajudar a entrar nesse universo, criamos um guia completo para começar a fazer marketing no TikTok. Vamos abordar as funções para empresas da rede, principais vantagens e dicas para bombar!

Confira.

O que é TikTok for Business?

Para ajudar os empreendedores que desejam fazer marketing no TikTok, a ferramenta criou o TikTok for Business, plataforma que permite a divulgação das marcas e gerenciamento de anúncios.

A ideia do TikTok for Business é facilitar o gerenciamento do TikTok Ads Manager, que funciona com a criação e divulgação de anúncios pagos. 

Os anúncios podem ser criados com segmentação de público-alvo, dispositivo de uso, demografia, entre outras características.

Além disso, a ferramenta traz dados completos em relatórios estruturados para as empresas que usam o serviço.

O TikTok for Business permite a criação de anúncios em vários formatos, com um recurso de edição de vídeos especializados. Assim, marcas conseguem investir em anúncios “in feed”, que aparecem na página principal dos usuários, mas também em anúncios como os “challenges”, que são desafios promovidos por hashtags.

As possibilidades da ferramenta são inúmeras!

Por que fazer marketing no TikTok?

Mas afinal, por que fazer marketing no TikTok? Será que investir em redes mais tradicionais, como Instagram e Facebook, não é o suficiente?

A realidade é que o TikTok está crescendo mais a cada ano, atingindo um público-alvo que não costuma ser encontrado em outras redes sociais. 

A possibilidade de investir em uma nova audiência já é motivo para fazer marketing no TikTok. Entretanto, para te mostrar outros benefícios deste cenário atual, listamos alguns motivos essenciais para estar no TikTok como marca. Vamos lá!

Um dos apps mais baixados do mundo

Em 2021, o TikTok se tornou o aplicativo mais baixado do mundo, com mais de 656 milhões de downloads, segundo uma pesquisa feita pela Apptopia.

Só esse fato já credencia a rede como um dos maiores canais de marketing na atualidade, já que ela se tornou um febre entre diversos públicos, especialmente o mais jovem.

Estar onde as pessoas estão é o dever de toda marca. Portanto, a evidência do TikTok é um dos motivos para fazer marketing por lá.

Melhor custo-benefício

Outro ponto positivo é o custo-benefício de anunciar no TikTok, especialmente quando comparamos com outras redes.

O algoritmo do TikTok foi criado para trazer grande alcance até mesmo para quem não tem muitos seguidores. Ou seja, pequenas contas e produtores de conteúdo também podem fazer sucesso.

Isso cria um ambiente de favorecimento para pequenas empresas. Mesmo com pouco investimento, é possível obter bons resultados.

Melhor canal para conversar com a Geração Z

Segundo dados do próprio TikTok, divulgados pela Shopify, mais de 66% dos usuários do TikTok possuem menos de 30 anos. A maior parte dos usuários têm entre 16 e 24 anos.

Isso mostra que o TikTok é a rede perfeita para quem quer atingir a Geração Z. Portanto, se esse é o objetivo da sua marca, estar nessa rede é algo essencial.

Além de acessarem o TikTok com mais frequência, o público jovem está mais disposto a se engajar em ações e desafios.

Alto poder de viralização

O TikTok é uma máquina de revelar novos influencers, justamente por sua alta capacidade de viralização de conteúdo. 

O marketing viral pode ser explorado pelas marcas com inteligência, desde que elas saibam produzir conteúdos que façam sucesso para o público certo.

Com o conteúdo ideal, é possível “furar a bolha” atingindo públicos novos e gerando engajamento para a sua marca.

Usuários mais engajados

Por fim, é importante destacarmos uma forte característica dos usuários do TikTok, que é o alto engajamento com as postagens.

É muito comum vermos usuários criando conteúdo em cima de posts que viralizaram, escalando a conversa e gerando uma rede de postagens sobre um determinado assunto.

Se você souber criar conteúdo sobre os assuntos em alta, os usuários certamente vão se engajar com o que está sendo produzido.

Como o algoritmo do TikTok funciona?

Para produzir conteúdo no TikTok com inteligência e precisão, é necessário entender como funciona o algoritmo da plataforma.

Em linhas gerais, podemos dizer que o TikTok é uma rede especializada na experiência do usuário, com um algoritmo que indica conteúdo com base nisso.

Funciona assim: ao assistir um vídeo até o final, deixar uma curtida ou comentário, o algoritmo entende que aquele conteúdo agradou o usuário.

Assim, ele indica novos conteúdos similares, que tenham a mesma estética ou temática. Desta forma, o usuário vai construindo um feed com base em suas preferências.

Com essa mecânica, o TikTok consegue manter os usuários acessando a rede por mais tempo, já que os vídeos sugeridos costumam agradar o gosto das pessoas.

TikTok Marketing: passo a passo para criar estratégias de sucesso

Agora que você já sabe como o TikTok funciona e quais são os principais benefícios de estar nessa rede profissionalmente, é hora de abordarmos algumas dicas essenciais para ter sucesso e viralizar por lá.

Abaixo, listamos 5 passos essenciais para criar uma estratégia de sucesso para a sua marca no TikTok. Vamos lá!

1. Crie conteúdo original e de qualidade

O TikTok valoriza conteúdos originais. Sim, existem muitas “trends” que viralizam e são replicadas à exaustão, mas isso não significa que sua marca precisa produzir conteúdo apenas nesse formato.

É essencial usar o formato da própria plataforma, que é muito dinâmico, para criar conteúdos informativos, interativos e originais.

Assim, sua marca vai se destacar como uma empresa que domina a linguagem do TikTok, sem parecer forçada.

2. Trabalhe com influenciadores digitais

Influenciadores digitais podem ser grandes aliados na produção de conteúdo.

O TikTok está cheio de influenciadores que usam seu espaço e audiência para divulgar produtos e serviços. Essas publis, que muitas vezes parecem postagens orgânicas, costumam fazer muito sucesso.

Mas, fique ligado! É importante escolher influenciadores que de fato possuem sinergia com a sua marca e que dominam o assunto que você deseja abordar.

3. Aposte no conteúdo gerado pelos usuários (UGC)

O User Generated Content (Conteúdo Gerado pelo Usuário, em português), é uma boa estratégia para ganhar mídia no TikTok, gerando conteúdo com base no que os usuários estão fazendo.

Muitos usuários do TikTok gostam de fazer postagens orgânicas sobre produtos e seus processos. Esse estilo de conteúdo é uma ótima oportunidade para marcas pegarem carona na influência desses perfis, gerando engajamento.

Além disso, diversas trends e ações podem ser utilizadas por marcas, desde que sejam feitas de forma natural e bem produzida.

4. Encontre criadores de conteúdo no Marketplace

Lembra do que falamos sobre influenciadores? O TikTok criou um recurso especializado nessa conexão: o TikTok Creators Marketplace.

Por esse canal, você consegue identificar os principais criadores de conteúdo da plataforma, criar uma conexão e estabelecer uma parceria que faz sentido.

Desta forma, é possível fazer campanhas com mais planejamento, analisando os números e cases de cada criador para escolher o parceiro (a) ideal.

5. Faça anúncios no TikTok

Outra forma de fazer sua marca crescer no TikTok é por meio da criação de anúncios.

Como explicamos anteriormente, o TikTok for Business conta com ótimos recursos para a produção de anúncios, com editor personalizado.

Além disso, é possível explorar os formatos da plataforma de maneira criativa, gerando tráfego pago de forma diferente das outras redes sociais. Use sua criatividade!

Aposte no marketing no TikTok

O TikTok é um canal de marketing muito poderoso, sendo um dos maiores da atualidade.

A rede só cresce ano após ano, graças aos seus conteúdos criativos e algoritmo certeiro, que contribui para a viralização dos conteúdos.

Se você tem uma empresa e deseja divulgar sua marca nas redes sociais, fazer marketing no TikTok é algo indispensável. Por isso, prepare o celular e comece a fazer vídeos!

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