Media kit: tutorial completo para crear el tuyo

Muchas de las personas que trabajan en Internet, como instagrammers, bloggers, nómadas digitales, youtubers e influencers, necesitan anunciantes para generar ingresos.

Es decir, estos profesionales ganan dinero haciendo publicidad de marcas o productos en sus perfiles en redes sociales, páginas web, canales de YouTube o blogs.

Si quieres trabajar como influencer digital o ya lo haces, pero todavía no has conseguido patrocinadores, necesitas convencerlos de que tú eres la persona ideal para difundir sus productos o servicios, además de mostrarles algunos datos importantes sobre cómo funciona tu trabajo.

Para eso, existe el media kit, ¡y es sobre eso que vamos a hablar hoy!

¿Qué es un media kit?

Un media kit, o también conocido como press kit, es un documento o herramienta comercial que una persona, marca u organización utiliza para demostrar todo su potencial ante posibles patrocinadores o anunciantes que se muestren interesados.

El principal objetivo de un media kit es mostrar de forma resumida y atractiva toda la información necesaria para captar clientes y convencerlos, por medio de datos (como información general de la marca, número de seguidores, porcentaje de engagement, casos de éxito, propuesta única de valor y mucho más).

A simple vista podríamos pensar que un media kit es como un dossier normal; sin embargo, no es lo mismo. Un media kit se caracteriza por mostrar de forma detallada las alternativas publicitarias que la marca o influencer ofrece, modalidades de colaboración disponibles y, por supuesto, las tarifas.

Por ejemplo, supongamos que eres un emprendedor que ha desarrollado su marca personal como personal shopper y, además, ofreces por medio de tus sitios web y redes sociales ebooks con consejos de moda.

Un día se acerca a ti un potencial anunciante o inversor y te pregunta: “¿Me puedes enviar las diferentes formas de colaboración contigo, por favor?”.

Este es el momento en el que tendrás que presentar tu media kit que, además de ayudarte a proyectar una imagen de profesionalidad, permite mostrar de forma muy concisa todo aquello que las marcas o anunciantes necesitan saber para tomar la decisión de trabajar contigo o no.

Exploremos un poco las ventajas de tener un media kit profesional:

Ventajas de tener un media kit profesional

• Permite mostrar de manera sencilla, visual y creativa todo lo que puedes ofrecer como partner.
• Es una herramienta que permite estandarizar las comunicaciones con los posibles patrocinadores o anunciantes.
• Un media kit profesional es la herramienta ideal para vender quién eres y dar a conocer tu propuesta de valor.
• Gracias a la diversidad de formatos en los que puedes crear tu media kit, tienes la libertad de ser creativo y mostrar por medio de un simple documento tu esencia y personalidad.

¿Qué informaciones no pueden faltar en un media kit?

Entregar un media kit a un posible patrocinador o anunciante es una oportunidad de oro que como emprendedor digital debes saber aprovechar.

Es importante que el media kit incluya la información necesaria para que quien lo revise pueda entender claramente quién eres, lo que haces y lo que propones, pero también es necesario que cuides la longitud del archivo para que el mismo no sea extremadamente largo y aburrido.

Por eso, hemos reunido las informaciones que no pueden faltar en tu media kit, veamos cuáles son:

• Quién eres o de qué trata tu marca

Es importante comenzar tu media kit explicando quién eres o de qué trata tu marca, recuerda ser conciso y directo al momento de redactar esta introducción.

Intenta ser breve, piensa muy bien las frases que colocarás, ya que las primeras líneas son decisivas para que quien lo lea pueda continuar interesado.

Echa un vistazo también a nuestro Hotmart Tips sobre marca personal:

• Cuáles son tu misión y valores

Tus principios, misión y valores son muy importantes, ya que por lo general las empresas buscan apoyar proyectos o personas que compartan su filosofía y objetivos.

Por ejemplo, supongamos que uno de tus principales objetivos es ayudar a que las personas adopten hábitos de vida saludables. ¿Crees que sería lógico que obtengas patrocinio o anuncies marcas de cigarrillos o de alcohol?

Dejar esto muy claro te ayudará a encontrar patrocinio o anunciantes que vayan en concordancia con la misión y los valores que caracterizan a tu proyecto.

• Cuál es tu nicho de mercado

¿En qué nicho de mercado actúas? ¿A quién va dirigida tu marca? Esta es otra de las informaciones que no pueden faltar en tu media kit.

Las empresas, anunciantes o patrocinantes necesitan conocer si tu público coincide con el suyo ya que de otra manera estarían echando el dinero a la basura.

• Quién es tu público

Siguiendo la misma lógica del ítem anterior, coloca una breve descripción de tu público que incluya datos como la procedencia de tus visitantes, edad promedio, sexo, país, intereses, nivel económico, productos o servicios que pueden interesarles, etc.

Si tienes un buyer persona definido, ¡puedes incluirlo!

• Qué hace con que te distingas de los demás

¿Sabes qué es lo que te hace especial y único ante los demás? Este es el momento para lucirte y mostrar todas tus medallas.

Ofrecer una propuesta de valor única es clave para conseguir anunciantes y colaboraciones con marcas.

Recuerda que al igual que tú hay un montón de emprendedores que también esperan con ansias conseguir acuerdos con marcas y anunciantes, así que no desaproveches esta oportunidad para mostrar tu verdadero valor.

• Cuántos seguidores tienes

El número de seguidores es un dato que no puede faltar al momento de presentar un media kit. La razón de ello es porque este es un indicador que puede ayudar a las marcas o anunciantes a tener una idea de qué impacto puede tener tu trabajo como influencer o partner.

Sé muy sincero al momento de colocar tu número de seguidores y evita caer en estafas como, por ejemplo, comprar seguidores falsos solo para impresionar.

Quizás no tengas un millón de seguidores en Instagram, pero estamos seguros de que si tu contenido es realmente valioso y de calidad para un público determinado las marcas o anunciantes tendrán interés en trabajar contigo.

Una buena estrategia para quien no tiene tanto seguidores es mostrar otros datos que sean relevantes, como por ejemplo la comunidad que sigue tu contenido o marca, el crecimiento experimentado desde que comenzaste tu proyecto, el porcentaje de engagement en tus publicaciones, etc.

• Algunas estadísticas y récords

No se trata de llenar tu media kit de números y porcentajes para impresionar. Tal como mencionamos anteriormente, no importa que tengas pocas cifras, lo importante es que sean efectivas.

Así que coge tus números más favorecedores y colócalos de forma visual en tu documento, como por ejemplo: número de suscriptores, número promedio de visitas, seguidores en Instagram, Fans de Facebook, datos de publicaciones exitosas, el tiempo que tus usuarios permanecen en la web, etc.

• Colaboraciones que has realizado

¿Has realizado colaboraciones previas con otras marcas? ¡Destácalas!

En esta parte de tu media kit debes hablar sobre otras marcas que han confiado en ti, puedes mencionarlas, colocar pantallazos del trabajo realizado o, también, añadir testimonios reales.

De esta forma los anunciantes o partners podrán tener una idea mucho más clara de tu forma de trabajar, del impacto que tienes en la red, etc.

• Casos de éxito

Los casos de éxito le darán más poder y confianza a tu marca. Si has realizado algún trabajo que haya sido considerado un caso de éxito, no olvides destacarlo en tu media kit.

• Tipos de colaboración que realizas y espacios que ofreces para anunciar

Este es el momento para ir al grano y explicar de forma clara qué es lo que ofreces. ¿Ofreces anuncios publicitarios tipo banners?, ¿post patrocinados?, ¿publicaciones en Instagram? Este es el momento de ofrecer a los anunciantes tus modalidades de trabajo.

• Precios y tarifas

¡Un dato que jamás puedes olvidar! Dejar claro desde un principio el precio de tu trabajo es importante para evitar que ambas partes pierdan el tiempo.

Si el anunciante no se adapta a tu presupuesto o simplemente no está dispuesto a pagar el monto estipulado, es momento de pasar página y mirar otras posibilidades.

• Reglas generales para partners

Las condiciones de pago, el tiempo establecido para preparar las publicaciones, los derechos y deberes del anunciante…. Esta sección es tu última oportunidad para dejar todo muy claro y despejar dudas.

Por último, cierra el documento con una frase que invite a la acción y termine de convencer al lector sin olvidar tus datos de contacto.

¿Cómo hacer un media kit?

Consigue los datos

Lo primero que debes hacer para comenzar a crear un media kit es recabar toda la información que colocarás.

Te sugerimos que partas de los datos estadísticos para descubrir tus puntos fuertes y datos importantes que pueden ser incluidos en el media kit para, luego, comenzar a redactar lo que sería la presentación, la misión, valores, posibilidades de colaboración, etc.

Apóyate en herramientas como Google Analytics, Youtube Analytics o las propias estadísticas de Facebook e Instagram para descubrir datos interesantes sobre tu marca, como el número de seguidores, posts exitosos, interacción mensual, porcentaje de engagement, segmentación, número de visitas, etc.

Elige el formato en el que deseas presentar tu media kit

Existen un montón de maneras de presentar un media kit, algunas marcas o influencers lo tienen alojado directamente en una sección de su página web, otros en slideshare, powerpoint, vídeo o PDF; todo dependerá de tu gusto y habilidad.

Es necesario destacar que este tipo de documentos deben enviarse en formatos cerrados, es decir, que no puedan ser modificados, así evitarás que tus datos no puedan ser alterados y que el contenido se mueva del lugar al enviarse.

Si sientes que no eres capaz de crear un media kit profesional y atractivo, ¡no te desesperes! En este caso puedes evaluar la opción de acudir a un profesional del diseño freelance que pueda ayudarte a crear el media kit perfecto.

¡Comienza a diseñar!

El diseño es tan importante como el contenido cuando se trata de presentar un media kit a un patrocinante o anunciante. Por eso, procura seleccionar un layout que sea intuitivo y facilite la lectura; incluye imágenes, infografías o ilustraciones que dinamicen un poco el documento.

En Internet, puedes encontrar plataformas gratuitas para crear tu propio media kit que ponen a disposición un montón de recursos y plantillas con hermosos diseños (como, por ejemplo, Canva).

Esta es una de las mejores plataformas para crear diseños en línea, y lo mejor es que no necesitas ser un experto en diseño gráfico para crear presentaciones originales y 100% profesionales.

¿No nos crees? Entonces te traemos este (súper fácil) tutorial en el que te enseñamos cómo crear el media kit perfecto en Canva.

Tutorial para crear un media kit en Canva

1. Crea una cuenta en Canva para comenzar a diseñar tu propio media kit.
2. Elige un fondo entre la colección de plantillas. ¡Este es uno de los pasos más divertidos! Puedes seleccionar entre las plantillas previamente diseñadas y gratuitas de Canva o, también, puedes crear una plantilla personalizada agregando los colores de tu marca y logo.
3. Selecciona la tipografía y comienza a añadir todo el texto. ¡Puedes mezclar distintas tipografías para hacerlo mucho más atractivo!
4. Añade imágenes, gráficos, infografías, ilustraciones personalizadas, o también, puedes elegir las que quieras en la biblioteca de imágenes que ofrece la plataforma.
5. Guarda y comparte.

Ahora que ya sabes cómo crear un media kit es momento de comenzar a poner manos a la obra y preparar el tuyo. Recuerda que esta es una herramienta muy importante que te permitirá monetizar tu trabajo como blogger, influencer digital, instagramer, youtuber o cualquiera que sea tu propuesta de negocio.

¿Eres de los que sueña con viajar mientras trabaja? Entonces no pierdas la oportunidad de potenciar tu carrera como influencer digital, esta es una carrera que ofrece un sin fín de posibilidades para auto emplearte, trabajar desde cualquier lugar, obtener ingresos y dedicarte a algo que te apasione.

¡Esperamos que este contenido haya sido muy útil para ti! Y si estás pensando en comenzar tu carrera como influencer digital ahora, te invitamos a revisar este contenido en el que te explicamos qué es, cuánto gana y como convertirte en uno de ellos.

¡Hasta luego!