Twitch: Qué es y Cómo Aprovecharlo para tu Estrategia de Contenido

Las transmisiones en vivo se han convertido en una fiebre. Y no es para menos. Este formato ha conquistado al público y a los creadores de contenido porque los aproxima y permite una interacción prácticamente simultánea.

En este escenario, es imprescindible saber qué es Twitch, el servicio de streaming de Amazon que tuvo éxito primeramente en el nicho de los gamers y ya ha alcanzado otros públicos, formando parte de muchas estrategias de marketing de influencia.

Ahora, más que una plataforma para interactuar durante los juegos, Twitch se transformó en una oportunidad de consolidar la marca y el nombre de muchos influencers.

Pero, antes de decidirte a usar este streaming, te vamos a mostrar sus funciones y a explicarte cómo utilizarlo. ¡Sigue leyendo!

¿Qué es Twitch?

Creado en 2005 como Justin.tv, en homenaje a su creador Justin Kan, Twitch tenía la función de realizar transmisiones en vivo, simple y llanamente. Con este propósito, el sitio web traía herramientas para que los usuarios interactuaran, como los chats en tiempo real.

Con el tiempo, aunque era un servicio de streaming para todo tipo de contenido, la plataforma ganó fuerza entre los gamers, lo que hizo que su mentor le cambiara el nombre y usara un término muy propio de este universo: “Twitch Gameplay”.

En 2014, debido a su éxito, Amazon adquirió Twitch, aumentando aún más su alcance en otros nichos, pero, sobre todo, sedimentando su espacio entre los más jóvenes.

Actualmente, este canal de transmisiones en vivo ganó tanta proyección que artistas, influencers y emprendedores digitales lo usan en sus campañas de marketing digital y como otra forma de acercarse a su público, que está consumiendo este formato cada vez más.

Y los números lo comprueban, según su sitio web oficial, Twitch tiene más de 30 millones de visitantes promedio diarios, 7 millones de creadores únicos transmitiendo cada mes y más de un billón de minutos vistos en 2020.

Impresionante, ¿verdad? 

¿Cómo funciona la plataforma?

Por ser muy popular, es de imaginarse que Twitch sea una plataforma muy fácil de usar, ¿cierto?

Los usuarios se dividen en dos grupos: streamers y espectadores. Los primeros son los creadores de contenido, y los otros, quienes lo consumen, por supuesto.

La interacción entre los streamers y el público se da a través del chat en tiempo real, de las inscripciones, emojis, distintivos e, incluso, de donaciones.

Es posible acceder al servicio por la aplicación o por el sitio web twitch.tv. En cualquiera de las opciones, los espectadores logran consumir los contenidos de sus streamers preferidos de forma muy fácil y simple.

No es difícil transmitir videos de gameplay, basta tener una cuenta en la plataforma y equipos que permitan grabar con calidad.

Otro diferencial de Twitch es la forma de monetizar. Los creadores de contenido pueden hacerlo mediante donaciones directas de sus espectadores, usando sitios web propios y formas de compartir links en las transmisiones.

Existe también la posibilidad de ser afiliado Twitch, siempre y cuando tengas 8 horas de live en los últimos 30 días, siendo 7 diferentes, con un mínimo de 3 espectadores y 50 seguidores.

Entonces, los afiliados pueden recomendar suscripciones y ganar hasta el 50% del valor de cada plan indicado mediante bits, donaciones que los inscritos hacen con monedas virtuales llamadas cheer bits (100 equivalen a USD 1); y comisiones en la venta de juegos.

¿Cuáles son las ventajas de invertir en Twitch?

El crecimiento de Twitch por sí solo, ya debería ser suficiente para evidenciar la importancia de este servicio en tus estrategias. Pero también hay otras ventajas que te vamos a presentar ahora.

1. Crecimiento de las transmisiones en vivo

Si antes la live era una simple herramienta de algunas redes sociales, como Instagram, hoy tiene un potencial tremendo y es casi obligatoria para quienes quieren conquistar engagement.

Para eso, nada mejor que una plataforma adecuada para realizar streamings. Y Twitch no es solo una más, pero ese es el tema del próximo tópico.

2. Es la mayor plataforma de streaming del mundo

Esta no es una mera suposición. La expectativa es que llegue a los 47 millones de telespectadores en 2023.

En 2019, Twitch tuvo excelentes números y ocupó el primer lugar entre las plataformas de streaming con más facturación, derrotando a YouTube Gaming.

3. Permite alcanzar a los Millennials y a la Generación Z 

Alcanzar un público más joven es siempre importante tanto para actualizarse con relación al comportamiento de los usuarios como para mejorar la reputación y aumentar el reconocimiento de la marca.

En Twitch, los Millennials y la Generación Z — personas que nacieron entre finales de la década de 80 y el fin del siglo, y durante la segunda mitad de la década de 90 y el comienzo de los años 2010, respectivamente — son la mayoría, y quienes impulsan las tendencias en Internet.

Por lo tanto, tener contacto con este público no solo oxigena tu marca, sino que la pone en contacto directo con dos generaciones que pueden aumentar la visibilidad de tu negocio en la web.

¿Cómo transmitir en Twitch?

Llegó la hora de pasar a la parte práctica. Por más simple que sea o pueda parecer, para usar la plataforma y obtener buenos resultados, es necesario tener una estrategia. ¡Por eso, sigue los consejos que te damos a continuación!

1. Planea tu contenido

Nada más justo que el primer paso para hacer una live en Twitch sea la planificación.

Crea un contenido que tenga gancho, tanto con el público de la plataforma como con el formato de transmisiones en vivo. Eso significa que es necesario crear dinámica e interactividad para captar la atención de los espectadores.

Por lo tanto, antes de pulsar “Rec”, estudia el tema que quieres abordar. Si vas a presentar un producto, organízate para mostrar, con lujo de detalles, cómo se usa y sus recursos, y prepara un guion que responda las dudas que surjan durante la transmisión.

2. Separa y revisa los equipos

La calidad de la transmisión en vivo por Twitch no depende solo de un buen contenido. La imagen, la conexión a Internet, el audio… todo debe estar muy claro para tu audiencia.

Por eso, asegúrate de que la velocidad de tu conexión sea capaz de realizar la transmisión sin las interrupciones propias de una banda ancha de poca calidad.

Si vas a transmitir un video de gameplay desde una consola de videojuegos, necesitarás una placa de captura, que sirve para transmitir la imagen del juego a la computadora.

En caso de que decidas exhibir una pequeña imagen tuya mientras juegas en modo overlay, asegúrate de tener una cámara o webcam de calidad. El micrófono es otro equipo que requiere atención, para que no haya interferencias sonoras que obstruyan tu voz.

La iluminación también necesita cuidados con el contraluz y las sombras, que pueden interferir en la calidad de la imagen que será transmitida.

3. Elige y configura el software de transmisión 

Las lives de Twitch exigen un software de emisión, un programa que codifica las imágenes que captura y las transmite para el servicio de streaming.

El más popular es OBS. Para usarlo, debes ir a su sitio web, seleccionar tu sistema operativo y descargarlo, ¡es gratis!

Una vez instalado, conéctalo a Twitch:

• Ve a “Files”, “Settings” y, al final, “Stream in OBS Studio;
• Selecciona Twitch en “Service” y conecta con tu cuenta en la plataforma;
• Esa conexión ocurre con una clave que encontrarás en el sitio web de Twitch, en “Settings” y después en “Channels and Videos”. Aparecerá una clave que debes copiar y pegar en “Stream Key” en OBS. 

Después, haz una prueba, verificando antes si OBS reconoció los dispositivos de entrada, como la cámara y el micrófono. Hazlo en la pestaña lateral, donde encontrarás “Audio” y “Videos”.

Recientemente, Twitch lanzó Twitch Studio, un software que elimina la necesidad de instalar otros programas, transmitiendo los juegos directamente para el canal de los usuarios y con pocos clics.

¡Transmite en vivo!

¿Programas configurados? ¿Luces encendidas, micrófono captando? ¿Divulgaste la transmisión en tus redes sociales y tu audiencia está lista? ¡Entonces es hora de entrar en vivo!

Accede a tu cuenta, abre la pestaña “Broadcast”, haz clic en tu nombre de usuario y todo será captado y transmitido para tus seguidores.

Recuerda siempre realizar pruebas para que todo salga con calidad y no haya imprevistos debido a tu conexión a Internet o tus dispositivos.

Lo importante es no perder la oportunidad de aprovechar la ola de crecimiento de Twitch e interactuar más con tu público.

La plataforma ha crecido y debe continuar haciéndolo, alcanzando otros públicos y nichos, más allá de los gamers.

Ahora que ya sabes qué es Twitch, no olvides que las transmisiones en vivo son un formato con una aceptación increíble y, por eso, debes incluirlas en tus estrategias de marketing.

Para ayudarte a hacerlo, te dejamos este post completo sobre cómo hacer transmisiones en vivo. ¡Sácale partido a las oportunidades de este formato!