Conteúdo educativo: o que é e como criar um eficaz

Uma das maiores vantagens da internet é ter muito mais conhecimento na palma da sua mão. Se você está procurando qualquer informação, é provável que encontre com apenas uma pesquisa rápida. E para os conhecimentos mais avançados, há bastante conteúdo educativo sobre praticamente qualquer tema.

Também não é difícil criar esse tipo de conteúdo. Um celular e domínio sobre o tema é tudo que você precisa para começar a filmar algumas aulas e até montar um curso online. Pode ser que esse conteúdo se torne o seu trabalho, ou você pode usá-lo como parte de uma estratégia para melhorar o alcance da sua marca.

Acompanhe e veja mais sobre conteúdo educativo e como você pode criar o seu.

O que é um conteúdo educativo?

Conteúdo educativo é um tipo de conteúdo que tem como objetivo transmitir conhecimento para o público. O formato mais conhecido são os cursos online, mas o conteúdo educativo também pode ser parte da sua estratégia em redes sociais, seja você uma marca ou um digital influencer.

A ideia é a seguinte: você consome o conteúdo e sai de lá com alguma informação nova.

Mas são muitas opções e formatos! O conteúdo educativo pode vir em qualquer formato ou meio de comunicação, como criar um blog, e-book, conjunto de vídeos, etc. Tudo depende do tema que você quer abordar e quais plataformas mais ajudam a te promover.

Como criar conteúdos educativos?

O processo de criar conteúdos educativos também pode variar bastante. Uma aula de yoga não é a mesma coisa que uma de contabilidade, por exemplo. Ainda assim, você pode seguir este passo a passo para começar.

Escolha um tema

Nada é mais importante na hora de elaborar seu conteúdo educativo do que escolher seu nicho de atuação, o tema sobre o qual você vai educar o público. Só depois disso que você pode começar a elaborar os próximos passos.

O tema em si não tem muita restrição. Por mais simples ou óbvio que pareça, sempre existe alguém interessado em aprender. Agora, se a intenção é educar o público sobre um produto ou serviço, por exemplo, então ele precisa ser planejado de acordo.

Defina seu tipo de conteúdo

Mesmo dentro de um tema, um conteúdo educativo pode vir em várias formas e tamanhos. Cada um com seus prós e contras. Confira aqui alguns dos principais e suas características:

• Tutoriais: conteúdos diretos e objetivos, geralmente com um passo a passo para executar uma tarefa específica;
• Edutainment: é a combinação dos termos para “educação” e “entretenimento” em inglês. São conteúdos ao mesmo tempo educativos e divertidos, que buscam primeiro chamar a atenção do público para então ensinar. Podem ser efetivos, independente de o público estar interessado no tema ou não;
• Vídeos educativos: são conteúdos mais diretos sobre algum tema, podendo transmitir mais informações teóricas e exemplos práticos;
• Cursos: nesse formato, você ministra uma aula online diretamente para o público, transmitindo o conteúdo teórico, acompanhando a prática e respondendo dúvidas.

Você pode usar mais de um formato em sua estratégia, dependendo do seu objetivo. Um tutorial rápido, por exemplo, pode ser como um “aperitivo” para alguém buscar um curso depois.

Conheça seu público-alvo

Independente de qualquer outro fator, se você pretende vender ou melhorar sua reputação, precisa saber com quem está falando, o seu público-alvo. Para cada nicho de conhecimento, há sempre um perfil específico de lead que você deve tentar alcançar.

Comece pelas características mais básicas, como faixa etária, gênero, localidade, ocupação, etc. Depois, você pode partir para algo mais específico, como seus hábitos de consumo, expectativas e objetivos. Quanto mais segmentado, mais eficiente será sua conversão. Para isso, o formato de buyer persona pode ser bastante útil.

Pense na sustentabilidade do seu conteúdo

Se você pretende continuar produzindo conteúdo educativo a longo prazo, talvez indefinidamente, então a principal questão é: esse conteúdo é sustentável?

Não estamos falando de ser ecológico, mas sim de você conseguir manter o mesmo ritmo de produção por tempo indeterminado. Isso não é tão relevante se você está montando uma campanha pontual e depois seguindo para outro projeto, mas será vital para conseguir um bom desempenho a longo prazo.

Se for um tema que precisa de atualização regular, como legislação e afins, ou se ele for muito extenso, então não é difícil continuar produzindo. Se for algo que você consegue esgotar em pouco tempo, vale mais a pena criar um conteúdo pontual enquanto o tema é mais relevante e deixar por isso mesmo.

Se quiser fazer um teste, monte uma lista dos principais tópicos que deseja abordar nesse conteúdo, depois corte ou junte os que forem mais redundantes. Se o número for grande o bastante, provavelmente você tem um conteúdo sustentável.

Quais as características de um conteúdo de qualidade?

Você dificilmente é a única pessoa produzindo conteúdo educativo sobre determinado tema. Isso significa que, para se destacar e atrair o público, precisa atender a algumas expectativas mínimas de qualidade. Confira aqui algumas características que você deve buscar em seu conteúdo.

Relevante e atualizado

Naturalmente, todo bom conteúdo educativo precisa ser atual e relevante para o público. Certamente houve uma época em que muitas pessoas queriam saber como consertar a máquina de escrever que tinham em casa, mas não hoje. Seu conteúdo não precisa ter relevância global, mas precisa ser útil para o nicho que você deseja atingir.

Informação clara e objetiva

Se você gosta muito do assunto que domina, é bem fácil se perder dentro dele, pular de um tópico para outro e esquecer onde o assunto começou. Todos passam por isso em algum momento. Mas quando se trata de produzir conteúdo educativo, não é a melhor abordagem. Sempre seja objetivo e claro, sem abrir muitos parênteses ao longo do caminho. A organização da informação também ajuda na hora de aprender.

Bem produzido

Você não precisa de e-books produzidos com design mirabolante nem vídeos filmados em 4K para fazer bons conteúdos, mas precisa sim pensar na qualidade de som e imagem. Um texto escrito precisa estar bem formatado e sua voz precisa ser fácil de entender em qualquer vídeo.

Quais ferramentas podem ajudar?

Quando chegar a hora de produzir e divulgar seu conteúdo educativo, não deixe de usar todos os recursos disponíveis. Você não precisa gastar muito para conseguir várias ferramentas úteis, tanto na divulgação quanto na produção.

Confira aqui algumas das nossas recomendações.

Plataforma educacionais

Existem plataformas de conteúdo dedicadas à produção de cursos online e afins. São ótimos espaços para gerenciar conteúdos que você vai liberar aos poucos, além de manter um repertório de cursos para o futuro. Muito útil para conteúdos complexos, que exigem vários módulos para serem entendidos.

Redes sociais

Seja qual for o seu objetivo, você vai passar pelas redes sociais na hora de divulgá-lo. Dependendo do seu público-alvo, você pode ficar mais ativo em algumas dessas redes sociais, onde o seu perfil de lead está mais presente. E depois de consumirem o seu conteúdo, é bom ter um perfil para manter contato.

Apps de edição de imagem, vídeos e áudio

Como mencionamos, a qualidade do seu conteúdo educativo também é muito relevante. Se você não tem dinheiro para contratar editores ou designers, você ainda pode fazer uma parte desse trabalho com softwares gratuitos para gravação, edição de vídeo e limpeza de áudio. Também existem vários templates que você pode usar para se guiar.

Survey

Depois de oferecer um curso, tutorial ou outro conteúdo do tipo, é uma boa ideia pedir um feedback ao público, para saber se eles conseguiram tirar as dúvidas que queriam. Você pode usar ferramentas de Survey e formulários simples para coletar esses dados e deixar tudo organizado.

Como fazer uma boa publicação e divulgação?

Junto com a elaboração do seu conteúdo educativo, também vem a divulgação. Não adianta de nada ter todo esse conhecimento disponível se ninguém consegue encontrá-lo. Confira aqui algumas dicas para melhorar a publicação e divulgação do seu conteúdo.

Mantenha contato com o público

Boa parte do público que procura seus novos materiais é o mesmo que já viu algum dos seus conteúdos antes. Isso porque eles sabem que você domina o tema. Para aumentar as chances de que estes velhos clientes retornem, o melhor a fazer é manter contato, especialmente através das redes sociais e e-mail. Também é indicado criar um site para centralizar todas essas visitas.

Priorize a educação antes das vendas

Um erro comum na produção de conteúdo educativo é tentar vender o máximo possível, sem considerar se o conteúdo é relevante ou não. Não tente forçar vendas para um público que não tem interesse no que você ensina, pois isso prejudica a sua credibilidade a longo prazo.

Inclua amostras de material gratuito

Se você pretende criar conteúdos pagos, como cursos e videoaulas, a melhor maneira de atrair o público é oferecer uma pequena amostra do seu conteúdo. Disponibilize materiais gratuitos, só o suficiente para mostrar a sua qualidade. Isso já deve ser o suficiente para convencê-los a fazer o investimento.

Rentabilize seu conhecimento

Com tudo que você aprendeu até agora, já pode começar a produzir o seu próprio conteúdo educativo e divulgá-lo online. Seja na forma de aulas, cursos ou materiais escritos, temos certeza que há alguém interessado no que você tem a ensinar.

E se quiser mais uma ferramenta para te ajudar a otimizar seu desempenho, confira aqui a calculadora de rentabilidade da Hotmart e descubra, com base no histórico de quem já ganha dinheiro na internet, o quanto você pode faturar criando um conteúdo educativo e vendendo seu conhecimento.