Estratégia de marketing de vídeo: confira as mais eficazes!

Uma estratégia de marketing de vídeo consiste no uso do audiovisual para apresentar a empresa, um produto ou serviço, entre outras finalidades. Assim, a marca se promove, transmite credibilidade e aumenta as chances de atração, conversão e retenção de clientes.

Essa é uma excelente aposta, ainda mais se considerarmos que o Brasil se destaca no consumo desse tipo de conteúdo. Quando bem produzidos, os vídeos são de fácil compreensão e capazes de manter a atenção e o interesse da persona por vários minutos.

Um ponto que chama atenção é, sem dúvida, a capacidade de retenção desse formato — em geral, bem maior do que a de fotos ou textos. Apesar disso, com a variedade de canais disponíveis, a profissionalização da concorrência e clientes cada vez mais exigentes, é importante conhecer as melhores práticas ao investir em estratégias de vídeo marketing.

Quer saber mais sobre o tema e entender de vez por que esse tipo de conteúdo vale o investimento? Então você está no lugar certo. Acompanhe este texto até o fim e confira!

Como iniciar uma estratégia de marketing de vídeo?

A produção de conteúdo em vídeo não é tão complexa quanto parece. Com o planejamento adequado, é possível integrá-la a uma estratégia de marketing e trazer os melhores resultados ao seu negócio. Confira algumas das melhores práticas para iniciar essa empreitada!

Defina o que é preciso mensurar

Ao produzir qualquer tipo de conteúdo, é preciso que a marca tenha claros os seus objetivos. Afinal, existe um investimento em jogo, e a mensuração dos resultados é necessária para a identificação do retorno obtido.

Preferencialmente, as metas de uma campanha de vídeo marketing também devem estar alinhadas com os objetivos gerais do negócio. Em suma, você pode se perguntar: qual o objetivo geral da minha marca e como uma campanha de vídeos pode me fazer alcançar esse resultado?

Além disso, é preciso considerar as métricas mais relevantes especificamente para esse formato, como alcance, visualização, tempo médio assistido, e por aí vai.

Amplie oportunidades de vendas

Vídeos são uma ótima isca na aquisição de leads — que, por sua vez, são imprescindíveis para o fechamento de vendas. Por serem um conteúdo interessante, é grande a chance de sua persona se disponibilizar a fornecer informações em troca desse material.

Você também pode caprichar nas chamadas para ação (call to action) e até mesmo criar uma landing page específica para o acesso a esse conteúdo. Disponibilizar um primeiro episódio e fornecer o segundo mediante esse cadastro também é uma boa estratégia.

Além de influenciarem a captação, os vídeos contribuem qualitativamente, uma vez que a nutrição desse lead pode ser mais bem-feita por meio de um conteúdo em vídeo. Afinal, trata-se de um formato mais didático e com maior potencial de reter a atenção da persona, podendo ser decisivo na sua jornada.

Conheça os diferentes canais e suas especificidades

O vídeo marketing pode direcionar a produção de conteúdo para diferentes canais. Sites, blogs e até mesmo campanhas offline — para a televisão, por exemplo — podem ser consideradas. Só aí já teríamos diferentes particularidades que cada um desses meios exige.

Porém, atualmente, grande parte dos conteúdos em vídeo produzidos por marcas é destinada às redes sociais. Temos uma variedade delas, e é muito importante entender que o conteúdo feito para uma não deve ser simplesmente replicado na outra.

Pense no Instagram, por exemplo. Dentro dele, existem três formatos de vídeos que podem ser trabalhados:

• vertical de até 60 segundos para o Stories;
• de até 10 minutos para o Instagram vídeos;
• vertical de até 90 segundos para o Reels.

Além do formato, é preciso entender o comportamento das pessoas (e do seu público, mais especificamente) para entender que tipos de vídeo funcionam melhor nessas plataformas. Ademais, a acessibilidade precisa ser considerada e as legendas nos vídeos são cada vez mais necessárias.

Conte com as ferramentas adequadas na produção

A produção audiovisual corresponde às etapas de pré, pós e produção. Elas precisam estar integradas e contar com as ferramentas adequadas para que o produto final seja bem-sucedido.

É preciso considerar os equipamentos de filmagem mais adequados ao propósito do projeto, mas isso não é tudo. Iluminação, captação de som, enquadramento e cenário também são estratégicos. Na pós-produção, montagem, edição e utilização de efeitos sonoros são de máxima importância.

Quais as vantagens de investir em vídeo marketing?

Criar conteúdo interessante para chamar a atenção do público não é uma técnica nova. Pelo contrário, o Inbound Marketing vem se aperfeiçoando cada dia mais. Nesse sentido, os vídeos se tornaram uma opção interessante para as marcas, especialmente pelo custo-benefício que oferecem.

Conheça, a seguir, as principais vantagens de investir nesse formato de conteúdo.

Maior engajamento

Os vídeos costumam ter as melhores taxas de retenção entre diferentes públicos quando comparados a outros tipos de conteúdos. Isso acontece porque se trata de um formato que permite uma fácil assimilação das informações transmitidas.

É por isso que existem tantos conteúdos educativos nesse modelo, como os famosos “do it yourself” (faça você mesmo). Além de serem usados com esse cunho educativo, os vídeos são bastante convincentes para aproximar marcas e seu público.

Nesse caso, o storytelling pode ser uma boa estratégia. É possível contar histórias, gerar identificação, convencer e emocionar em apenas poucos minutos de produção.

Aumento da autoridade de marca

Um dos principais propósitos do Inbound Marketing é criar relevância para a marca por meio do desenvolvimento do relacionamento. A credibilidade positiva da marca é fundamental para que isso aconteça.

É com esse propósito que diferentes marcas investem nos mais variados formatos de conteúdo atualmente. Por serem um conteúdo de fácil assimilação, como dissemos, os vídeos contribuem — e muito! — na construção e consolidação dessa autoridade de marca.

Melhorias de SEO

O YouTube continua sendo o maior repositório de vídeos da internet. Os vídeos publicados por lá também contribuem para a otimização do seu conteúdo, melhorando o seu posicionamento nos principais buscadores online.

Além de pensar em título, descrição e palavras-chave, técnicas básicas de qualquer estratégia de SEO, é preciso considerar as especificidades do YouTube nesse sentido.

Vídeos com cards internos, telas finais e que têm links compartilhados em outras redes sociais também costumam ter uma melhor performance orgânica.

O que você aprendeu até aqui?

Como você conferiu, investir em uma estratégia de marketing de vídeo pode trazer grandes vantagens ao seu negócio. Além de contribuir para o SEO ao usar as palavras-chave relevantes para a sua marca, esse conteúdo pode impactar diretamente as suas vendas.

Contudo, para garantir isso, é preciso conhecer a fundo a sua persona e as especificidades de cada canal trabalhado. Só assim você será capaz de produzir um conteúdo que, de fato, traga relevância ao seu público.

Agora que você sabe a importância de contar com os vídeos para aprimorar a captação de leads, conheça também os gatilhos mentais que podem aumentar suas vendas.