Threads: tudo que você precisa saber até agora!

Sim, mais uma rede social! Alguns comemoram, outros se preocupam e todos se perguntam: “O que vai mudar?”. A verdade é que o Threads está apenas começando e não dá para saber o que vai acontecer de fato.

O Threads é uma rede social de compartilhamento de textos da Meta, mais associada ao Instagram. Ele surgiu com o objetivo de concorrer diretamente com o Twitter e oferece uma experiência similar.

Como é possível acessá-la diretamente pelo Instagram, a adesão bateu números históricos, alcançando 10 milhões de usuários em 7 horas, de acordo com o pronunciamento de Mark Zuckerberg, um dos fundadores e CEO da Meta.

Para se ter uma ideia, até então, a tecnologia social com o maior número de cadastros após o lançamento era o Chat GPT, com um milhão de usuários em cinco dias.

Acompanhe este texto para saber mais e verificar se é hora de preparar o seu negócio online para o Threads.

O que é o Threads?

Threads é o novo aplicativo social, feito pelo time do Instagram – e conectado com a rede social -, em que é possível compartilhar conteúdo em texto, além de participar de conversas públicas, seja você um criador de conteúdo ou não.

Esta é uma solução da Meta que chega para concorrer diretamente com o Twitter. Por isso, as possibilidades são similares. Por lá, você pode fazer posts de até 500 caracteres e pode compartilhar links, fotos e vídeos de até 5 minutos.

A tradução literal do nome seria “fio” ou “linha” e faz referência ao uso de posts em sequência em que se cria uma história em linha, termo que surgiu o próprio Twitter, reforçando ainda mais sua proposta de criar conversas públicas.

Para este lançamento, a Meta lançou o Threads em mais de 100 países, para iOS e Android.

Como funciona o Threads?

Como você deve imaginar, o Threads funciona de maneira parecida com o Twitter no geral. E, para explicar as possibilidades, o perfil publicou um dicionário das funções. Em resumo, funciona assim:

• Threads: é o próprio aplicativo.
• Thread: uma discussão ou tópico iniciado no aplicativo.
• Post: o nome da publicação dentro do aplicativo.
• Reply/responder: função de responder um post ou thread e participar da conversa.
• Repost: publicar o post de outra pessoa em seu perfil.
• Quote: um repost com um comentário seu.

Viu só? Nada tão diferente do que já conhecemos de outras redes sociais.

Por ser um produto derivado do Instagram, é possível fazer login na nova plataforma usando os mesmos dados e você já pode entrar seguindo as mesmas contas e digital influencers que você acompanha no Instagram.

No Threads, você também pode ter o perfil fechado, para que somente os seus seguidores tenham acesso ao seu conteúdo. E vale ressaltar que contas de pessoas menores de 16 anos de idade tem a conta privada desde a abertura de conta.

Sobre o feed, por lá, você vê os posts das pessoas que você segue e recomendações de acordo com os seus interesses e comportamento na plataforma. Além disso, ele não é cronológico, está em ordem de contéudo com maior probabilidade de engajamento.

Fonte: Meta / Divulgação.

Quais são as diferenças entre o Threads e o Twitter?

Já mencionamos a maiora das semelhanças entre o Threads e o Twitter: ambas as redes permitem a publicação de texto com limite de caracteres, vídeo e foto; é possível ter a conta fechada ou aberta; e existem funções para interagir com as publicações de outras pessoas.

Além disso, não falamos ainda da função block: na nova rede social, também é possível bloquear contatos com quem você não queira interações.

Sobre as diferenças, as principais são:

• No Thread (ainda) não existe algo como o “Trending topics” do Twitter, em que você pode conferir quais são os assuntos mais comentados no momento e checar os posts e threads referentes a ele.
• Mensagens diretas: a nova rede social também não permite que você envie mensagens diretamente a algum usuário por lá. 
• Apesar de existir um limite de caracteres ser algo em comum, o número máximo chega perto do dobro. No Twitter, os tweets podem chegar a 280 caracteres. Já no Threads, o limite é de 500 caracteres.
• O Twitter Blue ou conta verificada são opções que aumentam as possibilidades dos usuários que os têm, como limite de visualizações por dia e de caracteres por tweet. No Threads, ainda não há algo desse tipo.
• Na nova rede social da Meta, a conta inteira pode ser privada ou pública. No Twitter também, mas, na rede social do passarinho, agora X, é possível limitar por tweet. Ou seja, é possível ter uma conta pública e ter alguns tweets com alcance limitado, se você quiser.

Como fazer seu cadastro e começar a usar?

Se você já tem uma conta no Instagram fica muito mais fácil. Basta baixar o Threads na App Store ou Play Store e fazer o login com a sua conta do Instagram. 

Já dá, inclusive, para importar a sua foto de perfil, nome e nome de usuário, descrição e link da bio. Ao finalizar, é só usar a rede social. Você pode já seguir as contas que acompanha no Instagram em um clique ou procurar por lá entre os perfis ativos.

Para alterar a privacidade do seu perfil, basta acessar as opções no menu no canto superior direito na página do seu perfil. Lá, tem o item “privacidade” e, assim, pode alterar de Público para Privado ou vice-versa.

Quem não tem uma conta no Instagram, basta baixar o app, clicar em “Criar conta”, digitar o nome completo e criar uma senha. Depois, é só finalizar o cadastro, e começar a usar! 

O que esperar do Threads?

Atualizamos este conteúdo em agosto, pouco mais de um mês do lançamento do Threads e a publicação original deste conteúdo, para trazer uma percepção pós buzz de novidade.

Um dado que chamou a atenção desde o início foi o interesse: dois dias após o lançamento, as buscas pelo termo “threads”, que tiveram um pico, já estavam caindo. E a média já representava menos do que as buscas pelo Twitter.

Abaixo, você vê o gráfico de interesse pelos termos entre 1 de julho e 1 de agosto, pelo Google Trends, sendo que a linha azul representa o termo “Twitter” e a vermelha se refere a “Threads”:

Além disso, a Opinion Box fez uma pesquisa com mais de 2100 usuários das redes sociais e chegou às seguintes conclusões:

• Entre as pessoas que acessaram o Threads, 15% continuam visitando a plataforma;
• 15% dos participantes da pesquisa disseram que as pessoas que elas conhecem não usam o Threads;
• 29% relatou não gostar de como funciona e 24% prefere o Twitter.

Pois é, nada como um tempo e dados para ter mais clareza. Mas o mundo digital é dinâmico e tudo pode mudar a qualquer segundo. Por isso, sigamos atentos para não perder oportunidades de usar as plataformas que mais fazem sentido para os negócios.

Mais um canal para se conectar com a sua audiência!

Por ora, estamos todos em momento de observação. É recomendado que você faça a sua conta e estude como as grandes marcas, seus concorrentes e a sua audência estão se comportando por lá.

Não precisa se desesperar em criar mais um calendário editorial para sua estratégia de marketing digital por enquanto, mas é preciso ser ágil. Assim que notar que a sua audiência aderiu bem à plataforma e está ativa por lá, comece a entregar conteúdo pela rede social também. Atenção, timing e adaptabilidade são tudo no mercado digital!

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Texto publicado originalmente em 7 de julho de 2023 e atualizado para oferecer informações mais precisas e completas.