O que é e como usar o Google Trends?

Quem trabalha com marketing digital precisa estar sempre por dentro das principais tendências de mercado e consumo. Afinal, conhecer os temas que estão “bombando” entre os consumidores pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de sua estratégia.

Sabendo o que o público costuma pesquisar com mais frequência, fica fácil produzir conteúdos que despertam interesse e entregam valor. Também é possível se antecipar a tendências e se destacar da concorrência com soluções inovadoras.

É claro que esse não é um trabalho fácil, mas existem algumas ferramentas que ajudam nessa tarefa. E uma delas é o Google Trends, um serviço gratuito do Google que permite descobrir e acompanhar as principais tendências relacionadas a uma palavra-chave, como seu nível de busca na internet, pesquisas relacionadas e sua sazonalidade.

Se você ainda não conhece ou não sabe como explorar todo o potencial do Google Trends, veio ao lugar certo. Neste artigo, você vai descobrir como essa ferramenta funciona e como usar cada uma de suas funções. Vamos nessa?

Veja só o que você aprenderá:

Índice

O que é o Google Trends Como o Google Trends funciona Por que usar o Google Trends Como usar o Google Trends

O que é o Google Trends?

O Google Trends é uma ferramenta criada em 2006 pelo Google e que permite acompanhar a evolução do número de buscas realizadas por uma determinada palavra-chave ou assunto ao longo do tempo.

Com o Google Trends você também pode realizar comparações entre diferentes temas e avaliar a sazonalidade de um tema. Tudo isso com base nos dados do banco de dados do próprio Google, ferramenta de busca mais utilizada na internet.

Além disso, você ainda pode refinar os resultados de pesquisa por país, tempo (hora, dia, semana, mês e ano, por exemplo), categoria (artes e entretenimento, finanças, tecnologia etc.) e tipo de busca (web, imagens, notícias, compras ou pesquisa do YouTube).

Como o Google Trends funciona?

Todas as informações que você pode acessar no Google Trends (“trends” significa tendência em inglês”) fazem parte do banco de dados do Google.

O buscador coleta, armazena, organiza e conecta os dados de cada uma das buscas feitas pelos internautas no próprio buscador e em outras plataformas, como YouTube.

Ao mesmo tempo, buscas por um termo realizadas pela mesma pessoa em um curto espaço de tempo, dados pouco pesquisados e informações pessoais são excluídas desse banco de dados.

Assim, quando você acessa o Google Trends e pesquisa por um termo, a ferramenta cria um gráfico com a variação do número de buscas sobre o assunto ao longo do tempo, o que indica o interesse do público pelo assunto.

Ou seja, com o Google Trends você tem acesso a um apanhado com informações sobre o comportamento do usuário na internet.

Por exemplo, ao digitar “produtos digitais” na plataforma, a ferramenta exibe um gráfico como na figura abaixo:

O eixo vertical indica o volume de buscas, enquanto o eixo horizontal representa o tempo. O Google Trends armazena dados a partir do ano de 2004.

Assim, os altos e baixos da linha azul indicam o aumento ou diminuição do interesse do público pelo tema “produtos digitais” ao longo dos últimos 12 meses em todas as plataformas do Google.

Por que usar o Google Trends em sua estratégia de marketing?

Se você chegou até aqui, deve ter percebido que o Google Trends é uma ferramenta bastante poderosa. Mas será que vale a pena usá-la?

Claro que sim!

Os dados disponíveis no serviço são extremamente valiosos para qualquer estratégia de marketing digital.

Pense bem. O objetivo de qualquer empreendedor é oferecer exatamente as soluções que o público-alvo quer e procura. Portanto, ter acesso a um banco de dados com as principais tendências e interesses dos internautas representa um passo para o sucesso.

Confira abaixo algumas das outras razões pelas quais você precisa usar o Google Trends em seu negócio:

Produção de conteúdo

O Google Trends mostra os termos mais procurados pelas pessoas e os assuntos em alta no momento. Essas informações podem dar ótimas ideias para novos conteúdos em seu site, blog, redes sociais ou canal do YouTube.

Ao perceber que determinado assunto gera bastante interesse, talvez seja a hora de produzir um material sobre o tema. Dessa maneira, você garante que todos os conteúdos sejam do interesse de seu público-alvo.

Planejamento de campanhas

Outra grande vantagem de usar o Google Trends em suas campanhas de marketing digital é a possibilidade de analisar os picos de interesse por um determinado tema.

Dessa maneira, você consegue se antecipar e planejar campanhas de anúncios pagos ou o calendário editorial de seu blog com mais antecedência e assertividade.

Busca por tendências

Um dos segredos para quem quer se destacar em seu nicho de mercado é ficar de olho nas tendências do momento.

Com o Google Trends você consegue pesquisar por temas relacionados e descobrir oportunidades para aprimorar seus serviços.

Essa função ajuda você a entender seus consumidores e o tipo de produto ou serviço que eles buscam.

Comparação entre termos

Com o Google Trends você também consegue comparar termos parecidos para descobrir qual deles é mais popular entre sua audiência.

Isso é especialmente útil na hora de estruturar uma campanha de links patrocinados ou definir a palavra-chave de um blogpost. Nesses casos, você pode comparar dois termos bastante parecidos e definir qual pode trazer mais resultados.

Como usar o Google Trends: passo a passo

Agora que você já entendeu o que é o Google Trends e percebeu como ele pode ser importante para seu negócio, chegou a hora de aprender a usar a ferramenta.

Preparamos um passo a passo para você começar a explorar as principais funções do serviço. Confira:

1. Acesse o Google Trends e, no canto superior direito, clique em Fazer login. Se você já tiver uma conta de e-mail Google, basta preencher com seu endereço de e-mail e senha. Caso não tenha, clique em Criar conta.

2. Assim que você fizer no login no Google Trends, a ferramenta abrirá uma visão geral das pesquisas realizadas no ano em vigor.

Nessa página, você poderá acessar um resumo com as principais pesquisas realizadas nos últimos 12 meses.

Mais abaixo, é possível ver um apanhado com as pesquisas em alta no momento e as principais buscas dos anos anteriores.

3. Para começar a pesquisar no Google Trends, basta digitar uma palavra-chave na barra de pesquisa ou explorar alguns dos exemplos.

4. Na próxima página, você terá acesso aos principais dados de busca sobre o termo que você pesquisou.

No cabeçalho, você consegue filtrar os resultados por localização, tempo, categoria e tipo de pesquisa.

Abaixo, você consegue conferir um gráfico com o interesse do público ao longo tempo e região do mundo sobre o termo que você procurou.

Mais abaixo, você consegue acessar uma lista com os tópicos e consultas relacionadas a esse tempo.

Mais uma vez, essa é a visão global do que você pesquisou. Para ser mais assertivo, selecione o campo Todo o mundo e troque para seu país ou o local para o qual você quer vender seu produto/serviço.

Além disso, você pode também selecionar o tempo, a categoria e o tipo de pesquisa feita na internet (imagem, notícia, Google Shopping ou YouTube) para analisar mais detalhadamente o termo pesquisado.

5. Caso você queria entender a diferença entre uma palavra e seu sinônimo, é possível fazer uma comparação. Para isso, basta clicar em + Comparar e digitar o termo relacionado.

No exemplo acima, comparamos os termos “produto digital” e “infoproduto”, que são sinônimos. Entretanto, como você pôde ver, o primeiro termo possui muito mais buscas que o segundo. Portanto, ele deve ser o foco de nossas ações em marketing digital.

Com esse tipo de recurso, você consegue descobrir porque seu negócio não está atraindo tantos leads quanto o planejado.

6. Se você tem um canal no YouTube, uma ótima maneira de usar o Google Trends é analisar o volume de buscas de uma determinada palavra-chave no YouTube.

Para fazer isso, basta alterar o tipo de pesquisa para “Pesquisa do YouTube”

Novamente, você terá acesso a um gráfico com a variação de interesse pelo termo ao longo do tempo, além de um mapa com as regiões onde os internautas mais buscam por essa palavra-chave e listas de assuntos e pesquisas relacionadas.

7. Uma funcionalidade bastante interessante do Google Trends é a possibilidade de receber atualizações via e-mail sobre eventos notáveis relacionados a uma palavra-chave ou um resumo das principais pesquisas de uma região.

Para fazer isso, basta clicar no menu lateral esquerdo e selecionar Inscrições e, em seguida, clicar no botão de + mais.

Uma nova tela será aberta, onde você poderá inserir o termo para o qual deseja ser atualizado, a região das pesquisas e a frequência.

Se quiser, também pode configurar um alerta com as principais pesquisas e tendências de uma região.

Ao terminar a configuração, basta clicar em Inscrever-se.

Outra maneira de receber histórias e atualizações sobre um tema ou assunto pesquisado é procurar pelo botão Inscrever-se, identificado por um símbolo de carta no canto superior das páginas Pesquisas principais, Mais pesquisados e Explorar.

Você está pronto para usar o Google Trends?

Como dissemos no início deste post, o Google Trends é uma ótima ferramenta para te dar insights sobre aquilo que as pessoas estão procurando na internet. Com isso, você consegue analisar não apenas suas estratégias de marketing, mas também entender se seu produto/serviço é algo que o público tem interesse.

É muito importante unir e utilizar o máximo de recursos possíveis para conseguir se destacar no mercado online, por isso, não deixe de usar essa ferramenta.

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