Guia prático SEO para vídeo com as melhores dicas!

O SEO para vídeo é um conjunto de técnicas de otimização que permite ranquear melhor vídeos e páginas que contenham vídeos. Assim, esses conteúdos são encontrados com mais facilidade na internet, aumentando a visibilidade de uma empresa ou de um criador de conteúdo e o seu potencial de vendas pela rede.

O Google é o buscador mais acessado no mundo inteiro. E, com tantos acessos assim, ele prioriza os conteúdos de maior relevância para o usuário. Quanto maior for o número de resultados interessantes que ele entregar, maiores serão os seus acessos.

Os vídeos, por sua vez, saem na vantagem quando comparados com os textos, com chances consideráveis de aparecer na primeira página do buscador.

Algumas técnicas de vídeo SEO podem ajudar nas suas estratégias de marketing digital e no posicionamento das ferramentas de busca. Você não faz ideia do que isso significa? Então continue lendo para entender o que é e como utilizar. Veja só o que você aprenderá:

O que é vídeo SEO?

O SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas de otimização utilizadas para que um conteúdo seja reconhecido pelos motores de buscas e alcance os primeiros lugares. Se você já produziu materiais em sites e blogs, já deve ter se deparado com esse termo em algum momento.

Funciona assim: quando um usuário realiza uma busca em sites como Google ou Bing, ele utiliza uma palavra-chave.

Para entregar as páginas e conteúdos com maior possibilidade de responder à dúvida do usuário, o mecanismo de busca analisa uma série de fatores que demonstram a relevância desse conteúdo.

E o mesmo funciona com os conteúdos audiovisuais.

>> Confira o nosso glossário com os principais termos de SEO, de A a Z!

Por que o vídeo SEO é tão importante?

O consumo de vídeos online cresce sem parar. Basta abrir o feed de alguma rede social para notar uma enxurrada de conteúdos desse tipo na linha do tempo.

E não demorou para que muitas empresas enxergassem nesse formato uma excelente maneira de se comunicar com o público. Afinal, os vídeos são fáceis de assistir, são didáticos, emocionam e engajam mais do que outros tipos de conteúdo.

Com isso, a quantidade disponível na internet alcançou patamares nunca imaginados. Então, como fazer com que o vídeo da sua marca se destaque e seja encontrado pelo público-alvo?

A resposta é o vídeo SEO!

Por meio de otimizações, os mecanismos de busca conseguirão identificar o tema do seu vídeo e classificá-lo segundo a sua relevância, exibindo-o entre os resultados de busca para o usuário.

Veja só alguns dados que comprovam a importância do vídeo SEO para marketing, segundo a Oberlo:

• 73% dos brasileiros têm costume de compartilhar vídeos em redes sociais;
• 66% dos consumidores preferem assistir conteúdos em vídeo;
• 90% dos usuários de YouTube descobriram novos produtos, devido aos vídeos publicados na plataforma.

Como o Google classifica os vídeos?

Para conseguir entregar o máximo de conteúdo aos usuários, o Google faz uma classificação do que pode ser mais relevante.

Ele vai levar diversos fatores em consideração. Por exemplo, se a página onde está o vídeo – ou o próprio vídeo – apresenta a palavra-chave que o usuário pesquisou.

A descrição do conteúdo em vídeo também ajuda na classificação. Ela é o resumo do que está presente naquela produção. Outro ponto importante são as informações que estão no conteúdo do vídeo.

Pontos de atenção

No YouTube, principalmente, é muito comum encontrarmos vídeos com títulos chamados de click bait. O termo diz respeito a títulos sensacionalistas ou falsos, usados para atrair o usuário.

Depois que o usuário clica e percebe que o conteúdo não tem nada a ver com o que procurava, abandona o vídeo.

Esse tipo de conteúdo tem uma grande taxa de rejeição, já que engana o público e, por isso, é classificado como irrelevante ou de má qualidade.

Criar um conteúdo e colocar palavras-chave, com um alto volume de busca em sua descrição ou título, só para atrair a atenção do público, é uma prática repudiada pelo YouTube, Google e outros buscadores.

Afinal, as ferramentas de busca não conseguem assistir e entender o conteúdo do seu vídeo. Então, você precisa mostrar para esses serviços o tema do seu vídeo e como ele pode ajudar os internautas.

>> Descubra como aparecer no Google e aumentar o alcance do site do seu negócio!

Qual o impacto do vídeo SEO?

O uso de vídeo tem crescido muito nos últimos anos. Diversas pessoas enxergaram nesse meio de comunicação uma forma de enviar sua mensagem e produzir o conteúdo que queriam sem os filtros, padrões e regras impostas pela publicidade.

Enquanto isso, grandes marcas começaram a perceber o potencial desse meio para informar e se comunicar com o cliente.

A popularização de diversas tecnologias, como smartphones e câmeras digitais, fizeram com que ficasse cada vez mais fácil de se produzir e publicar um vídeo na internet.

Tanto que hoje, é praticamente impossível fazer uma busca na web ou acessar um site sem ter algum contato com um vídeo.

O sucesso dos vídeos é tão grande que a Cisco estimou que, em 2022, 82% de todo o tráfego da internet seria gerado por esse tipo de conteúdo. Tanto que há alguns anos o Google incluiu uma aba exclusiva para vídeos em seu portal de buscas, na intenção de melhorar a experiência dos usuários.

Contudo, essa aba ainda não é tão utilizada quanto a principal. Por isso, para que o conteúdo seja visto pelo máximo de usuários, é preciso que ele esteja bem posicionado também na busca universal do Google.

11 técnicas de vídeo SEO

Agora que você já entendeu o que é vídeo SEO e o porquê dele ser tão importante para a sua estratégia, é hora de colocar a mão na massa.

Confira abaixo algumas das técnicas de otimização mais importantes:

1. Pesquisa de palavras-chave

Assim como nos conteúdos em texto (blogs e sites), as palavras-chave também são importantes para uma estratégia de vídeo SEO.

São elas que indicam para os serviços de busca o tema do seu conteúdo e se eles se encaixam ou não nas pesquisas feitas pelos usuários.

Portanto, faça uma pesquisa das palavras-chave mais relevantes para o seu público e mercado e insira no título e na descrição do vídeo. Isso fará com que seu conteúdo tenha mais chance de se destacar em um motor de busca.

2. Crie um canal no YouTube

A maior plataforma de vídeos online pertence ao Google e utiliza algoritmos similares ao motor de buscas.

Sendo assim, não deixe de criar um canal para a sua marca na plataforma de hospedagem e integrá-lo em suas estratégias de vídeo marketing.

E claro, não se esqueça de divulgar o seu canal para atrair ainda mais visualizações.

3. Invista em legendas e transcrições

A acessibilidade é outro fator de ranqueamento bastante valorizado pelas ferramentas de busca. Ou seja, o seu vídeo precisa ser acessível para pessoas com surdez, ou usuários que preferem consumir vídeos sem áudio, por exemplo.

Para você ter uma ideia, grande parte dos vídeos postados no Facebook são assistidos sem som.

Sendo assim, insira legendas e transcrições em seus vídeos. Além de deixar o conteúdo acessível para mais pessoas, você ainda permite que os bots do Google e outros buscadores façam o escaneamento, identificando, assim, o seu tema.

4. Publique os vídeos em seu site ou blog

Como já explicamos, o Google valoriza páginas da web que apresentam pelo menos um vídeo. Sendo assim, não deixe de incluí-los nas postagens e páginas do site ou blog da sua marca.

Dito isso, basta copiar o código de embed da plataforma onde o conteúdo está hospedado e colá-lo diretamente na plataforma usada na edição das postagens do site ou blog.

5. Deixe o vídeo no centro das atenções

Para que a estratégia anterior dê certo, é muito importante que o vídeo seja o centro das atenções. Isso significa que não devem existir elementos que tirem o foco dos vídeos na sua página, como imagens e GIFs.

Assim, todo o conteúdo ao redor do vídeo deve ser apenas o complemento. Deixe-o em destaque sempre para garantir o maior número de visualizações e engajamento!

6. Capriche na thumbnail

A thumbnail é uma prévia do que contém em seu vídeo e costuma ser determinante para o clique do usuário. Ela funciona como um cartão de visitas e pode atrair ou afastar os espectadores.

Faça uma thumbnail criativa que instigue a curiosidade do público, mostrando o que será apresentado em seu vídeo.

7. Crie títulos e descrições engajantes

Os títulos e as descrições dos vídeos devem ser convincentes para estimular os cliques e terem coerência com o conteúdo. Além disso, precisam ser objetivas e resumir o tema, de modo que os algoritmos de busca entendam.

É importante também trabalhar com títulos de até 55 caracteres, para não serem cortados em telas pequenas e ter uma meta-descrição de, em média, 155 caracteres.

A descrição e o título, além de mostrar em detalhes qual o objetivo do vídeo, também são exibidos quando o conteúdo é compartilhado em redes sociais, que são critérios importantes para o SEO.

8. Tenha um site responsivo

Desde 2015, o Google está favorecendo a entrega de sites que sejam responsivos, ou seja, que possam ser visualizados corretamente em dispositivos móveis.

Isso porque, segundo um artigo publicado pela Exame em 2021, o Brasil é um dos cinco países com maior número de celulares. Logo, os brasileiros usam bastante o smartphone na hora de fazer várias coisas, como compras, pesquisas e acesso às redes sociais.

Sendo assim, garanta que o conteúdo das suas páginas esteja adaptado para dispositivos móveis e garanta um lugar no topo das buscas.

9. Troque backlinks com parceiros relevantes

O backlink é quando outro site menciona seu conteúdo.

Essa estratégia faz com que você consiga gerar novos caminhos de acesso para o seu conteúdo por meio de outros canais. E, dessa maneira, atinge um número maior de pessoas e melhora o seu posicionamento.

Além disso, quanto maior o número de outros sites e canais compartilhando os conteúdos da sua marca, maior será a autoridade dela aos olhos dos algoritmos de busca. E, com isso, os materiais da sua empresa serão interpretados como mais relevantes.

Mas, atenção: para a estratégia de backlink funcionar, é preciso que o site que direciona para suas páginas tenha autoridade perante ao Google.

10. Estimule o engajamento

Parecido com a dica anterior, outro fator que impacta positivamente o vídeo SEO é o número de interações dos usuários, como comentários, curtidas e compartilhamentos.

Quanto maior o engajamento de um conteúdo, mais interessante e relevante ele é e, portanto, melhores serão suas colocações nas pesquisas.

Sendo assim, permita que o público compartilhe os seus conteúdos e utilize CTAs falados estimulando comentários e curtidas.

Dessa maneira, o engajamento e alcance do vídeo serão muito maiores do que se estivessem apenas em sua página.

11. Produza conteúdos evergreen

Evergreen significa, em tradução livre, “sempre verde”. Em termos de marketing, seria algo como um conteúdo que nunca envelhece, que está sempre atual.

Diferentemente de um conteúdo noticioso que precisa ser atual, recente e ter informações “frescas” sobre ele.

Esse tipo de conteúdo é importante, já que se mantém relevante através dos tempos e ajuda uma maior quantidade de usuários a encontrarem a sua marca nas buscas.

Aposte no vídeo SEO e apareça no topo das pesquisas

Para se destacar entre os concorrentes e fazer os seus conteúdos alcançarem boas posições nos resultados de busca e serem encontrados pelos usuários, é importante apostar em vídeo SEO.

E bastam algumas técnicas simples, como inserir palavras-chave, criar uma thumbnail atraente, investir em descrições relevantes e apostar em um canal do YouTube.

Falando em YouTube, você sabia que existem técnicas de otimização específicas na plataforma? Descubra as principais dicas de SEO para o YouTube e fique no topo da maior plataforma de vídeos online!