Línea editorial: ¿qué es y cómo crearla para tu negocio?

En la producción profesional y eficaz de contenidos, se habla mucho de la línea editorial, un concepto fundamental, que siempre está presente en las grandes marcas. Eso ocurre porque toda creación de contenido necesita una, ya que es como una especie de “brújula” a seguir.

Sin una predefinición de temas y objetivos, puedes terminar produciendo mucho material sin sentido. Por eso, en el marketing de contenido, la calidad y la dirección de las producciones valen más que la cantidad.

Por ese motivo, en este post, te vamos a explicar todo lo que necesitas saber para crear una excelente línea editorial y conectar mejor con el público objetivo de tu negocio. ¡Sigue leyendo!

¿Qué es una línea editorial?

En resumen, podemos decir que la línea editorial es una directriz con todos los temas que serán tratados en determinado canal de contenidos.

El concepto ha existido durante mucho tiempo en los medios de comunicación. En el periodismo, por ejemplo, todo vehículo tiene una línea editorial con temas bien definidos, que abarca tanto los asuntos que serán reportados por la empresa, como también sus valores y visión de mundo.

Igualmente, cuando llevamos la línea editorial al marketing digital, la idea toma una forma muy similar. El punto aquí es hacer que el contenido producido sea más específico y segmentado, utilizando estrategias de comunicación para llegar a las personas adecuadas.

De esa manera, no pierdes el tiempo creando contenido para leads que no prosperarán y puedes invertir en estrategias para personas que consumirán y creerán en tu marca.

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¿Por qué es importante tener una línea editorial?

La línea editorial es fundamental en varios aspectos, como la segmentación de leads y la definición de la identidad de una marca.

Podemos abordar la importancia de la línea editorial con un ejemplo: imagina un blog con contenido relacionado a la actividad de pesca. Si esta marca, de la noche a la mañana, comienza a abordar temas no vinculados al principal, como el mercado financiero, se le verá como una empresa sin enfoque.

Más que eso, la marca no será vista por el público como una autoridad en ninguna situación, ya que dará la idea de que solo produce contenido sobre temas candentes, sin ninguna afinidad con los asuntos relacionados directamente a la empresa.

Esto no solo deja a la marca sin identidad, también hace que pierda credibilidad desde la perspectiva de los leads. Por ello, es importante crear una línea editorial.

Con ella, se definen los temas que abarcan la marca y se establecen criterios reales, como el conocimiento del mercado y los objetivos comerciales. De esta forma, evitarás que el contenido de tu empresa se vuelva superficial para los clientes.

¿Cuál es la diferencia entre línea editorial, calendario editorial y tono de voz?

Ahora que sabes qué es una línea editorial, abordemos otros conceptos similares que muchas veces se confunden, ya sea por la terminología o por la idea.

Cuando creamos una línea editorial para una marca, también tenemos que hablar de calendario editorial y tono de voz. Aunque son diferentes, estos conceptos se complementan y ayudan a que tu empresa sea cada vez más original. ¡Conócelos!

• Línea editorial: como se mencionó anteriormente, este es el conjunto de temas sobre los cuales tu marca puede hablar según el nicho de mercado, el buyer persona y otros factores.
• Calendario editorial: es una lista de todas las publicaciones previstas para tu negocio, incluyendo la fecha, palabras claves y otros aspectos relevantes.
• Tono de voz: es la definición del lenguaje de tu marca, una guía sobre cómo los Creadores de Contenido deben comunicarse con personas en diferentes situaciones.

Por lo tanto, los tres conceptos trabajan en sinergia y son muy importantes para construir una marca con una identidad real. Todos deben estar presentes en la comunicación, siendo creados junto con la línea editorial. Eso explica por qué, en muchos casos, se incluyen en un único material, conocido como manual de marca.

¿Cómo crear una línea editorial para el contenido de tu empresa?

Ya hemos abordado qué es la línea editorial y otros conceptos complementarios. Ahora, ¡es hora de poner manos a la obra!

Crear una línea editorial es una tarea que implica mucho estudio sobre tu marca y sobre el mercado en el que actúas.

Cuando este proceso se hace bien, el resultado final es gratificante: la producción de contenidos fluye mejor y la marca gana una identidad única, diferenciándose de la competencia.

Para ayudarte a lograrlo, hemos separado 7 consejos esenciales para crear una línea editorial. ¡Veamos!

1. Comprende los servicios que ofrece tu empresa

Para vender productos y servicios, no solo necesitas saber cómo funcionan, sino también cuáles son sus fortalezas y debilidades, así como qué se puede mejorar y qué se debe elogiar en las actividades. Este es el primer punto para definir una línea editorial.

Necesitas conocer en profundidad todo lo que ofrece tu marca, entendiendo también productos similares de la competencia. Así, puedes crear contenidos que hablen adecuadamente de lo que se ofrece, ganando reconocimiento de marca en el público.

2. Define un nicho

Otro punto importante es la definición de un nicho de mercado segmentado. ¿Recuerdas nuestro ejemplo sobre la marca especializada en pesca? La idea aquí es precisamente esta: establecer qué mercado explorará tu empresa.

Cuando hablamos con un nicho específico, que conocemos profundamente, obtenemos mejores resultados. Decir “para todos” es arriesgado, consume muchos recursos y no genera tantos resultados.

Por ello, segmenta tu audiencia con el recurso de encuestas, sin dejar de filtrar la propia producción de contenidos en la empresa. Selecciona temas que le interesen a tu nicho y produce contenido únicamente dentro de esas pautas.

3. Crea el buyer persona de tu negocio

Toda marca necesita un buyer persona bien definido, o sea, la representación semificticia de tus clientes ideales. Por eso, es fundamental que cada avatar tenga nombre, edad, profesión, deseos y dolores, siendo lo más real y concreto posible.

Cuando produces contenido para las personas, en lugar de la vista general de la audiencia, puedes explorar los disparadores mentales más fácilmente, puesto que te estás enfocando en dolores y deseos específicos.

Este trabajo incluso facilita la creación de acciones de publicidad de pago, ya que tienes una segmentación bien estructurada.

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4. Analiza el mercado en el que operas

La investigación de mercado es otro punto fundamental a la hora de crear una línea editorial.

Para este paso, puedes utilizar varios elementos y técnicas, que van desde una simple búsqueda de competidores en Google, hasta la realización de encuestas, entrevistas y análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas), para identificar las fortalezas y debilidades de cada marca.

Comprender no solo a tus competidores, sino también las oportunidades y dificultades de tu mercado, te ayudará a producir contenido más objetivo, enfocado en resolver los problemas de tus leads.

5. Haz una lista de las preguntas más importantes de tu audiencia

Tu contenido siempre debe estar enfocado en los intereses del usuario. Por eso, enumerar las principales dudas de tu audiencia es un paso fundamental para definir una línea editorial.

Este trabajo se puede hacer de varias maneras. Es posible analizar comentarios y mensajes en redes sociales, búsquedas en Google y entrevistas a clientes.

La idea aquí es identificar los puntos principales que tu contenido debe abordar para ser útil al cliente, facilitando también la definición de palabras clave para SEO.

6. Define categorías de contenidos

Cuando definimos una línea editorial, es posible crear una lista de temas separados por categorías. Esto no solo ayuda a que la creación de contenido sea más objetiva, sino que también muestra cuántos asuntos se pueden explorar.

Veamos un ejemplo: si tu marca tiene un canal de YouTube enfocado en medicina, puedes definir varias categorías que cubran una variedad de temas diferentes, como salud preventiva, tratamientos, exámenes, cirugías e, incluso, contenido para una audiencia médica.

Con categorías bien establecidas, puedes elegir temas más fácilmente, independientemente del formato del contenido.

7. ¡Crea el contenido!

Finalmente, si ya has seguido los 6 pasos anteriores, solo te queda una cosa: ¡crear el contenido! Es hora de ponerse manos a la obra, analizar los buyer persona y los temas definidos. También es fundamental crear un plan de producción para el sitio web, las redes sociales y todos los demás canales de tu marca.

Recuerda siempre crear contenido original, enfocándote en resolver los problemas de tu público y siguiendo la estrategia de marketing preestablecida.

¿Todo listo para crear la línea editorial de tu negocio?

La línea editorial es fundamental para la creación de contenidos en cualquier marca. Sin ella, corres el riesgo de perderte en la producción de materiales que no son útiles para tu nicho de mercado y objetivos.

Por lo tanto, seguir todos los pasos que te hemos enseãndo para crear la línea editorial, como la definición de nicho, la investigación de mercado y la evaluación del buyer persona, te ayudará a crear contenido de manera orgánica y eficiente para tu negocio.

¿Quieres conocer otras estrategias de marketing digital? Entonces no te pierdas nuestro contenido completo sobre cómo crear un blog.