¿Qué son las SERPs y cómo funcionan?

Las SERP, sigla para Search Engine Results Page, son los resultados de los buscadores que se ubican entre las 10 primeras posiciones.

En la actualidad, saber qué es SERP y prestar atención a las prácticas que permiten alcanzar un buen posicionamiento en los buscadores se ha vuelto crucial para optimizar la visibilidad de los negocios en internet, aumentar la probabilidad de hacer buenas asociaciones comerciales y conquistar más clientes.

Muchos emprendedores digitales no conocen las mejores estrategias para mantener su marca en la cresta de la ola y no saben cómo provocar una buena impresión en los usuarios de sus sitios web.

En este sentido, una de las claves es marcar presencia en los primeras posiciones de las páginas de los resultados de los buscadores. Para eso, es necesario entender qué es SERP, utilizar las técnicas de Search Engine Optimization (SEO) más actuales y recurrir al Search Engine Marketing (SEM).

Incluso, ante la creciente competencia por un lugar al sol, nada mejor que combinar estrategias SEO y SEM para ampliar la visibilidad en los motores de búsqueda.

Por todos los motivos antes mencionados, en este post te vamos a explicar qué son las SERP y cómo usarlas a tu favor. ¡Sigue leyendo!

VIDEO: SEO: lo que necesitas para conseguir posicionarte mejor en Google 🔎 – YouTube

¿Qué es SERP y para qué sirve?

Como te hemos dicho anteriormente, el acrónimo SERP deriva de Search Engine Results Pages, que se traduce al español como “página de resultados”. O sea, las SERP son los resultados que se muestran en las primeras 10 posiciones de una página de búsqueda.

Para entender qué es SERP, debes tener en mente que ocupar las primeras posiciones en un resultado de búsqueda requiere un trabajo constante, con muchos detalles y repleto de conceptos relacionados como SEO y SEM que, en definitiva, son responsables por definir los diferentes tipos de SERP.

• SERPs orgánicas: son los resultados que se muestran de forma gratuita gracias al uso de técnicas SEO.
• SERPs de pago: son los resultados derivados de la puja de Adwords y forman parte de la estrategia de SEM. O sea, son las opciones que aparecen tras la búsqueda de una determinada palabra clave.

Sobre la utilidad de las SERPs, destacamos su connotación estratégica para la difusión de una marca, ya que al ubicar las páginas de un sitio y/o blog en los primeros resultados, el negocio gana visibilidad, amplia el reconocimiento de la marca y tiende a atraer más clientes.

Desde las perspectivas de los usuarios, las SERPs sirven para proporcionarles una amplia gama de páginas con información valiosa acerca de la palabra clave usada en la búsqueda.

Además de ser cómodo encontrar el contenido que se necesita tan pronto como se informa la keyword en un buscador como Google o Bing, el hecho de acceder rápidamente a la información permite tomar una decisión urgente con mayor precisión y efectividad.

¿Cómo se compone una SERP?

Como ya sabes, existen 2 tipos de SERP: orgánica y de pago.

Estos tipos coexisten, por lo que los primeros resultados de una página de búsqueda incluyen:

• Opciones orgánicas derivadas de las estrategias SEO.
• Consultas.
• Anuncios relacionados con las prácticas SEM.
• Características agregadas para cada opción.

Es importante hacer hincapié en que la composición del ranking depende de una serie de aspectos como las preferencias y la ubicación geográfica del usuario.

Por lo general, los elementos presentes en los primeros resultados cuentan con el título y la URL de la página web, así como una descripción concisa sobre lo que el usuario encontrará al accederla.

¿Qué clase de contenidos pueden mostrar las SERPs?

Actualmente, las SERPs presentan 8 clases de contenidos:

1. Sitio web: para que los sitios aparezcan en los resultados, es importante que cuenten con una sólida estrategia orientada a los resultados orgánicos.
2. Páginas locales: los negocios físicos pueden promover la marca ingresando gratuitamente a Google Mi Negocio. Consideradas resultados muy importantes, suelen ocupar un espacio considerable en las SERPs.
3. Redes sociales: los buscadores aún no han definido la mejor forma de anexar redes sociales a sus resultados. Así, es posible que un mismo resultado no aparezca en 2 búsquedas distintas.
4. Noticias: los resultados pueden incluir noticias actuales y en tiempo real, todo depende de cómo se lleve a cabo la búsqueda.
5. Productos: la búsqueda de un artículo hace que Google presente una serie de opciones en el Google Shopping. Para mostrar sus productos, los emprendedores necesitan subir imágenes al índice del buscador.
6. Mapas: al investigar una localización, Google envía el usuario a Google Maps con la finalidad de enseñarle el recorrido o el espacio de forma más práctica y sencilla.
7. Imágenes: En virtud de la modificación en su algoritmo, Google empezó a difundir imágenes desde la parte superior de la búsqueda. A menudo, estas imágenes derivan del índice por lo que se pueden incorporar de forma automática.
8. Videos: Cada vez más relevantes, es posible adjuntar videos desde Google, Vimeo o Bing.

Después de mencionar los tipos de contenidos que se muestran en la SERP, es importante aclarar que existen herramientas capaces de monitorear las páginas de resultados en todo el mundo, usando pocos términos de búsqueda y sin una VPN.

Al saber qué es SERP Checker y entender cómo usar este tipo de herramienta, puedes descubrir muchos detalles sobre la posición de tus páginas y, de este modo, revisar estrategias tanto SEO como SEM, eliminar anuncios que no generen buenos resultados, estructurar nuevas páginas, entre otras acciones.

¿Cómo funcionan el SEO y el SEM?

Como señalamos en otro apartado de nuestro post, para posicionarse en las SERPs, es fundamental estructurar estrategias SEO y SEM. Pero, en esencia, ¿de qué se trata cada una?

Conocido en inglés como Search Engine Optimization, el término SEO es traducido al español como Optimización para Motores de Búsqueda.

Básicamente, consta de un conjunto de técnicas y estrategias que mejoran la calidad de una página con el objetivo de que aparezca en los primeros resultados de la primera página de una búsqueda. Todo esto bajo una dinámica orgánica, es decir, gratuita.

Las estrategias SEO son cruciales para potenciar el tráfico e incrementar la visibilidad de las marcas en la web. O sea, aplicar los esfuerzos SEO en diferentes formatos de contenido fomenta el posicionamiento orgánico.

Estas medidas acaparan la creación de contenidos para diferentes perfiles de público, la utilización de palabras clave, así como el desarrollo de títulos, metadescripciones, llamadas para las redes sociales y ¡mucho más!

VIDEO | ¿Cómo crear una estrategia de SEO? | ¿Cómo alcanzar las primeras posiciones en Google?| Hotmart Tips – YouTube.

Dentro del ámbito SEO, encontramos el On-SERP. Pero, ¿qué es el on-SERP SEO?

En esencia, es el proceso de optimización de todos los contenidos en las SERPs que puedes controlar o influenciar de una u otra forma. Hoy en día, los snippets en destaque han ganado protagonismo en las búsquedas orgánicas, por lo tanto, para mantener la marca en evidencia, vale la pena invertir en esta práctica SEO.

Además de ofrecer una respuesta rápida ante una duda, los snippets ayudan a captar la atención del público, dado que las personas entienden que el sitio o blog ofrece contenidos útiles y valiosos.

Por otro lado, tenemos las estrategias de Search Engine Marketing o Marketing para mecanismos de búsqueda que se vinculan a las acciones pagadas. Mediante la creación de anuncios, las organizaciones pueden expandir la consciencia de la marca, ampliar su audiencia de forma rápida y aumentar el nivel de las ventas en muy poco tiempo.

También conocida como Pay-Per-Click o PPC, la estrategia utiliza plataformas de publicidad pagada como Google Ads para desarrollar campañas y expandir la zona de cobertura del público objetivo.

Cuando combinamos estrategias SEO y SEM, los resultados en materia de posicionamiento SERP pueden ser extraordinarios, dado que promueven la presencia de la marca en los resultados de las páginas de diferentes maneras.

¡Mejora tu posicionamiento web con nuestros consejos!

Como has podido ver, alcanzar un buen posicionamiento en los motores de búsqueda ha dejado de ser un diferencial para convertirse en una cuestión de supervivencia y competitividad. De ahí la necesidad de reunir esfuerzos SEO y SEM en pro del éxito de una marca en internet.

Más allá de saber qué es SERP, conocer los conceptos relacionados, saber diferenciarlos y tener siempre en mente la necesidad de obtener una buena posición en el ranking, es fundamental que sigas algunos consejos útiles sobre SEO, ya que es una medida orgánica que puede llevarte muy lejos en el medio online.

Encuentra las mejores recomendaciones sobre SEO en nuestro post completo sobre el tema.