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Spotify Ads: aprenda a anunciar na plataforma de streaming

Confira neste artigo o que é o Spotify Ads, como funciona e quais os formatos disponíveis para anunciar na plataforma de streaming!

Spotify Ads - smartphone na vertical com o player de música do Spotify na tela

O uso de streamings de áudio, especialmente o Spotify, têm crescido bastante aqui no Brasil, inclusive se tornando um importante canal publicitário, pois permite atingir audiências bem segmentadas com base no gosto musical — caso do Spotify Ads.

De acordo com dados divulgados pela empresa, o Spotify tem hoje mais de 420 milhões de usuários ativos mensais no mundo. Além disso, os usuários passam, em média, 150 minutos por dia no aplicativo, ou seja, mais de duas horas.

Portanto, se você tem um negócio e deseja atrair consumidores por meio de anúncios, que tal considerar o Spotify Ads? Vamos nessa?

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O que é o Spotify Ads? Vale a pena anunciar no Spotify Ads? Quais os formatos de anúncio do Spotify Ads? Como anunciar no Spotify Ads?
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O que é o Spotify Ads?

O Spotify Ads é a plataforma de anúncios do Spotify. Nela, empresas dos mais diferentes segmentos e tamanhos podem anunciar para as suas audiências, isto é, para as suas personas e público-alvo, por meio de áudios, vídeos e displays.Quando um usuário baixa o aplicativo em seu dispositivo móvel, computador ou console, ele tem duas opções de assinatura: a freemium (versão gratuita) e a premium (versão paga).

Uma das limitações da versão gratuita é a presença de publicidade. Então, sempre que um usuário utiliza o Spotify sem pagar, ele escuta ou vê alguns anúncios durante a sua experiência no aplicativo, algo que não acontece na versão paga.

De acordo com dados divulgados recentemente pela empresa, o Spotify tem 182 milhões de assinantes Premium e 240 milhões de assinantes Free

Já dá para ter uma noção de como anunciar na plataforma pode dar uma grande visibilidade às marcas, não é mesmo?

Vale a pena anunciar no Spotify?

Sim, vale a pena. E não só por conta do grande número de usuários ativos, mas também porque, no Spotify, você tem um grande poder de segmentação, graças aos diversos dados dos usuários que são coletados pela plataforma.

Então, você pode criar anúncios e segmentar o público por gosto musical, idade, gênero, localização, tipo de dispositivo etc.

Além disso, a sua marca pode:

  • Atingir usuários mais jovens, como a geração Z e os millennials;
  • Contar com um colaborador do Spotify para auxiliar no processo de criação dos anúncios;
  • Utilizar diversos formatos de anúncio;
  • Contar com o Spotify Brand Lift, ferramenta de métricas para avaliar os impactos e a eficácia dos anúncios;
  • Utilizar uma plataforma de streaming que possui um alto índice de engajamento.

Segundo um estudo entre Spotify e IPG Mediabrands, a relação das pessoas com o áudio está mais próxima desde o começo da pandemia. De acordo com o levantamento feito pelas empresas:

  • 71% dos entrevistados disseram estar com fadiga das telas (celulares, tablets e notebooks);
  • 82% afirmaram que esse é um dos motivos de terem aumentado o consumo de áudio;
  • 86% disseram que estão mais abertos a anúncios em podcasts em comparação a programas de TV;
  • 98% das pessoas estão realizando outras atividades enquanto utilizam streaming de áudio, como cozinhar, trabalhar, fazer compras etc.

Ou seja, com base nesses dados é possível observar o quão relevante os formatos de áudio têm sido no dia a dia das pessoas e o quão interessante eles podem ser para os anunciantes.

Quais os formatos de anúncio do Spotify Ads?

Atualmente, existem diversos formatos de anúncio disponíveis no Spotify Ads. Confira a seguir mais detalhes sobre cada um deles.

Audio Everywhere

Spotify Ads - Três smartpohones lado a lado com exemplos de anúncios no formato Audio Everywhere

Fonte: Spotify (Reprodução)

O primeiro formato (e também o mais conhecido) é o Audio Everywhere, que são anúncios em áudio de até 30 segundos veiculados entre as músicas que um usuário com uma gratuita escuta.

Sponsored Sessions

Spotify Ads - Três smartpohones lado a lado com exemplos de anúncios no formato Sponsored Sessions

Fonte: Spotify (Reprodução)

O segundo formato de anúncio é o Sponsored Sessions. Nesta opção, o anúncio aparece em vídeo, no começo de qualquer experiência do streaming e permite que os usuários ouçam 30 minutos de músicas sem interrupções após assisti-lo.

Video Takeover

Spotify Ads - Um notebook e um smartphone lado a lado com um anúncio no formato Video Takeover na tela

Fonte: Spotify (Reprodução)

O terceiro formato também é em vídeo, com um complemento de um banner e uma CTA. O Video Takeover aparece quando um usuário está navegando pelo catálogo da plataforma ativamente.

Playlist Patrocinada

Spotify Ads - Um notebook e um smartphone lado a lado com um anúncio no formato Playlist Patrocinada na tela

Fonte: Spotify (Reprodução)

O quarto formato disponível no Spotify Ads é a Playlist Patrocinada — que tem sido bastante utilizada por diferentes marcas, visto que é uma forma de potencializar o  brand awareness e engajamento. Nesse modelo, a marca exibe seu nome e imagem em uma das várias playlists que a plataforma oferece aos usuários.

Overlay Desktop

Spotify Ads - Um notebook com um anúncio no formato Overlay Desktop na tela

Fonte: Spotify (Reprodução)

O quinto tipo de anúncio é para quem utiliza o Spotify no desktop. No Overlay Desktop, o anúncio aparece assim que o usuário retorna ao aplicativo em seu computador ou notebook — pode ser com uma imagem (um banner) ou um GIF.

Overlay Mobile

Spotify Ads - Um smartphone na vertical com um anúncio no formato Overlay Mobile do Spotify em destaque na tela

Fonte: Spotify (Reprodução)

O Overlay Mobile é o contrário do formato anterior. Nele, o anúncio da sua empresa aparece assim que um usuário retorna ao app no seu dispositivo mobile, ou seja, no seu smartphone.

Homepage Takeover

Spotify Ads - Um notebook com anúncio no formato Homepage Takeover em destaque na tela

Fonte: Spotify (Reprodução)

No Homepage Takeover, o anúncio da sua marca aparece na página inicial do aplicativo por 24 horas, na versão desktop — para computadores e notebooks. Ou seja, ela literalmente fica no centro das atenções durante um dia inteiro.

Leaderboard

Spotify Ads - Um notebook com anúncio no formato Leaderboard em destaque na tela

Fonte: Spotify (Reprodução)

Como penúltima opção de formato há o Leaderboard. Nessa opção, o anúncio da sua empresa será exibido durante 30 segundos na tela do Spotify, sendo o único a aparecer. 

Além disso, ele também pode ser clicável, ou seja, levar o usuário até uma determinada página ou site.

Spotify Podcast Ads

Por fim, há o Spotify Podcast Ads.

Nos últimos anos, o consumo de podcasts no Brasil cresceu consideravelmente e, por conta desse sucesso, o Spotify passou a disponibilizar um formato de anúncio focado nesse tipo de mídia — o Spotify Podcast Ads.

Como anunciar no Spotify Ads?

Para anunciar no Spotify Ads, basicamente são necessários seis passos. Confira-os a seguir.

1. Crie uma conta

O primeiro passo para anunciar no Spotify é criar uma conta na plataforma, caso não tenha uma. O processo é bem rápido e você só precisa fornecer algumas informações.

2. Escolha um objetivo e formato

Após criar a conta, abrirá uma página para que você nomeie a sua campanha, escolha o objetivo dela, assim como o formato que será utilizado (áudio, vídeo ou display) e a plataforma de exibição dos anúncios (desktop, android, iOS ou todos).

3. Segmente a sua audiência

No terceiro passo, você deve segmentar a sua audiência, ou seja, escolher, com base em determinadas características, para quem o anúncio aparecerá.

4. Defina o orçamento e cronograma da campanha

Em seguida, você precisa definir o orçamento da campanha, ou seja, quanto você vai investir e também o cronograma dela (quantos dias ou semanas vai durar, além dos horários de início e fim).

5. Crie o seu anúncio

No penúltimo passo, você vai de fato criar o seu anúncio. A página que abrir vai mostrar uma opção para você subir o seu áudio, vídeo ou imagem. Ao lado, aparecerá uma prévia de como ele ficará no aplicativo.

6. Acompanhe os resultados

Por fim, como em toda campanha de marketing digital, é importante avaliar dados e métricas para saber se ela está indo bem ou se é necessário fazer ajustes. 

Portanto, após criar o seu anúncio e a plataforma colocá-lo no ar, monitore o desempenho dele e acompanhe os seus resultados.

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Esteja próximo da sua audiência com o Spotify Ads

Como você viu ao longo deste post, o Spotify Ads é a plataforma de anúncios do Spotify e, além de disponibilizar diversos formatos para investir, possui muitas vantagens, sendo uma ótima possibilidade de tráfego pago para alcançar e atrair a sua audiência, e conquistar mais clientes.

Portanto, se você tem um negócio, vale a pena considerá-lo em suas estratégias. E se você quer potencializar o desempenho das suas campanhas de anúncios, não importa a plataforma, veja este outro conteúdo que preparamos especialmente para você: Entenda o que é CPC e qual a sua importância para campanhas pagas.