Los parámetros UTM consisten en un código textual que te permite monitorear determinados aspectos de tu negocio. Son una herramienta fundamental para entender el tráfico web de tu emprendimiento.

Analizar el tráfico es indispensable para optimizar los resultados de tus estrategias, considerando que, en el mercado digital, la competencia es feroz y cada vez más empresas buscan destacarse en línea.

Para lograrlo, es necesario contar con herramientas que ter ayuden a llegar al público adecuado en el momento justo. Los UTM son una de ellas.

Por eso, en este post, te explicaremos qué son los párametros UTM, cómo se usan y para qué sirven en el marketing digital.

¡Comencemos!

¿Qué son los UTM?

El UTM (Urchin Traffic Monitor) es una herramienta esencial en el análisis de tráfico web. Se trata de un pequeño código de texto que se añade al final de una URL y que permite hacer un seguimiento de las variables o parámetros de tu interés.

Por ejemplo, es posible utilizar un UTM para saber a través de qué canal ha llegado un usuario hasta tu página web.

El uso de UTM es fundamental para el análisis de tráfico en Google Analytics, ya que permite mostrar una trazabilidad de las campañas, desde aquellas en las que llegan las visitas, y señalar concretamente la fuente o medio que produce más conversiones.

De esta forma, puedes conocer con precisión qué campañas están funcionando mejor y ajustar tu estrategia de marketing.

VIDEO | ¿Cómo hacer anuncios? 6 consejos para quien empieza | Hotmart Tips

Un caso concreto de la importancia de los UTM es cuando se realizan anuncios en Facebook Ads y se publican posts orgánicos en la misma red social. Si no generas un UTM para cada campaña, Google Analytics registrará todas las visitas como tráfico social, sin diferenciar entre el tráfico orgánico y el de pago.

Gracias al uso de los UTM, tienes la posibilidad de distinguir entre ambos tipos de tráfico y analizar con precisión el rendimiento de cada una de las campañas en las redes sociales.

¿Para qué sirven los parámetros UTM en tu estrategia de marketing?

Estos son los beneficios que te otorgan estas herramientas:

Calcula el tráfico de tus publicaciones y anuncios

Al agregar UTM a las URLs de tus campañas, puedes conocer cuántas personas llegan hasta tu sitio web y el volumen de usuarios que generan. Esto, sumado a otros sistemas de analítica, te permite obtener información valiosa que puedes utilizar para optimizar tu estrategia digital y mejorar tus resultados.

Conoce de qué canal provienen tus usuarios

Al utilizar UTM en tus campañas de marketing, puedes conocer desde qué canal o medio llegan los usuarios a tu sitio web. Es decir, podrás saber si provienen de Instagram, Facebook u otro lugar, así como si llegaron a través de una palabra clave introducida en el buscador.

Esto es esencial para saber cuál de tus campañas está generando más tráfico y conversiones, y para ajustar tu estrategia de marketing en consecuencia.

Los códigos UTM en cada campaña, te permiten obtener información valiosa para tomar mejores decisiones que sean eficaces en tu estrategia digital.

Analiza la efectividad de tus acciones

Los UTM son una herramienta esencial para analizar la efectividad de tus acciones de marketing digital.

Por ejemplo, puedes saber si los llamados a la acción (CTA) de tu newsletter están generando clics y llevando a los usuarios a tu sitio web.

Además, conoces el rendimiento de cada una de tus acciones de marketing, lo que te permitirá ajustar tu estrategia y mejorar tus resultados.

VIDEO | ANÁLISIS DE RESULTADOS: la mejor forma de saber si estás haciendo un buen trabajo o NO

Descubre el contenido preferido de tu audiencia

Estos elementos son muy útiles para conocer cuál es el contenido favorito de tu público objetivo.

Si estás creando diversos tipos de contenido, puede ser difícil saber cuál está generando más interacción entre tus usuarios.

Con los UTM, conocerás cuáles son las piezas que más sigue, comparte o guarda tu audiencia. Dicha información te permitirá perfeccionar tu estrategia de marketing de contenidos.

Optimiza la toma de decisiones de tu negocio

Al tener datos precisos sobre el rendimiento de tus campañas, ya no tienes que suponer cuál es la red social o la campaña que te genera más clientes, sino que lo sabes con seguridad.

Así, puedes tomar decisiones más efectivas sobre tus publicaciones, campañas y estrategias de marketing, lo que se traduce en un mejor retorno de inversión (ROI).

¿Cómo generar una UTM?

Para crear los códigos UTM que te permitirán rastrear el éxito de tus campañas de marketing digital, sigue estos pasos:

Define tus objetivos

Antes de crear los códigos UTM, debes tener claro cuáles son tus objetivos de marketing. ¿Quieres aumentar las visitas a tu sitio web, generar más leads o aumentar las ventas?

Utiliza una herramienta de generación de UTM

Existen varios sitios webs de generación de UTM que te permiten crear los códigos de forma rápida y sencilla. Entre las más populares se encuentran el generador de URL de Google, UTM Maker o UTM Builder.

Completa los campos necesarios

Una vez que hayas elegido la herramienta de generación de UTM, completa los campos.

Esto incluye la URL de destino, el nombre de la campaña, el medio, la fuente y el contenido. Asegúrate de utilizar nombres descriptivos y coherentes para cada uno de estos campos.

Crea una estructura de nomenclatura coherente

Es importante crear una estructura de nomenclatura coherente para tus códigos UTM. Esto te permitirá organizar y analizar los datos de forma más efectiva en el futuro. Por ejemplo, puedes utilizar una estructura que incluya el nombre de la campaña, la fuente y el medio.

Utiliza los códigos UTM en tus campañas

Después de que hayas creado los códigos UTM, asegúrate de utilizarlos en tus campañas de marketing digital. Esto te permitirá rastrear el éxito y ajustar tu estrategia.

¡Apunta al público correcto!

Como has podido ver a lo largo de este post, los parámetros UTM son una herramienta esencial en el marketing digital para rastrear el éxito de tus campañas y optimizar tus estrategias.

Con los UTM, puedes calcular el tráfico de tus publicaciones y anuncios, conocer de qué canal provienen tus usuarios, analizar la efectividad de tus acciones de marketing, descubrir el contenido preferido de tu audiencia y optimizar la toma de decisiones empresariales.

Y si quieres conocer más sobre estos parámetros, lee nuestro artículo contenido UTM Google: ¿cómo utilizar el URL Builder para rastrear tus páginas?