Qual é o impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens?

Já imaginou a ideia de ficar famoso única e exclusivamente pelo que você compartilha com os seus seguidores na Internet? Essa é a realidade vivida pelas pessoas que ficaram conhecidas como influenciadores digitais, uma expressão relativamente nova nas redes sociais. A maior parte do público é da geração Z e millennials, mas aí vem uma questão: qual será o impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens?

Essa é uma preocupação comum e recorrente. Isso porque, naturalmente, os mais novos tendem a buscar referências e inspirações para a construção de suas personalidades e até mesmo para encontrar um rumo na vida profissional e esses criadores de conteúdo acabam oferecendo um espaço para isso.

Dentro desse contexto, cabe uma análise criteriosa sobre os impactos dos influenciadores digitais na formação dos jovens.

Como funciona o trabalho dos influenciadores digitais?

O trabalho dos influenciadores digitais é diversificado e varia bastante de acordo, especialmente, com três fatores. São eles: a área de atuação, o tipo de conteúdo criado e o público-alvo.

Os três pilares que compõem o dia a dia de trabalho de um influenciador são a criação de conteúdo, o engajamento com a audiência e a monetização a partir de estratégias de marketing digital.

A criação de conteúdo pode acontecer em múltiplos formatos: textos, fotos, vídeos e podcasts são alguns dos exemplos. As plataformas mais comuns atualmente são o Instagram, o TikTok e o YouTube. Essas criações podem ser dos mais variados temas, desde dicas para um estilo de vida saudável até guias para viagens, por exemplo.

A partir disso, começa o engajamento com a audiência. E aqui, é fundamental ter uma palavra-chave em mente: a autenticidade. Engajar um grande público exige personalidade e originalidade para produzir conteúdos realmente relevantes.

Dentro desse contexto, os influenciadores digitais interagem com os seguidores por meio de comentários, mensagens diretas e até mesmo novos conteúdos produzidos com base em respostas ou sugestões do público-alvo. Isso é fundamental para fidelizar os consumidores do conteúdo e ampliar o alcance do trabalho.

Por fim, a terceira e última etapa do trabalho é a monetização. Há diferentes maneiras de fazer isso, como a venda de produtos próprios, as participações em eventos e as parcerias com marcas e empresas para publicidade.

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Por que os influenciadores digitais têm tanto efeito nos jovens?

Quem já passou pela juventude consegue entender a importância que muitos jovens dão aos famosos para a construção de suas personalidades. Por natureza, as pessoas mais novas procuram referências de estilo de vida, moda e até comportamento para se inspirar.

A psicologia também deixa claro que os jovens também têm maior necessidade de aceitação pelo grupo social ao qual fazem parte. Por isso, é tão comum que vejamos os mais novos seguindo padrões e massificando as grandes tendências.

Em um cenário em que a maior parte das pessoas passa boa parte do dia a dia conectada a seus smartphones, os influenciadores digitais ganham protagonismo. E esse protagonismo, é claro, vem carregado com uma boa dose de influência, como o próprio nome desses profissionais diz.

Qual é o impacto dos influenciadores digitais na formação dos jovens?

Os influenciadores digitais são personalidades que compartilham, diariamente, suas ideias, opiniões, experiências e dicas nas redes sociais. Com grandes números de seguidores online, em sua maioria jovens, impactam diretamente no modo de pensar de uma parcela considerável da audiência.

Impactos negativos

Superexposição nas redes sociais

O impacto negativo mais evidente do trabalho dos influenciadores digitais é o estímulo à exposição excessiva nas redes sociais. Inspirados, muitos jovens passam a compartilhar detalhes de suas rotinas nas páginas online, o que pode trazer problemas relacionados à segurança e até mesmo à saúde mental, diante de uma expectativa não correspondida de engajamento dos seguidores, por exemplo.

Publicidade enganosa

Outro problema notório do trabalho de muitos desses influencers é a publicidade enganosa. Muitas vezes, esses profissionais são remunerados para fazer propagandas de produtos e serviços de grandes marcas. Isso pode levar os mais novos a adquirirem itens desnecessários ou de qualidade duvidosa.

Padrões irreais de beleza

Quem também se deixa inspirar excessivamente pelos conteúdos de influenciadores digitais pode se enxergar na busca de padrões irreais de beleza. A popularização e o compartilhamento online dos procedimentos estéticos têm acarretado no crescimento dos problemas de autoestima, além de transtornos alimentares entre os jovens.

Desinformação

A propagação da desinformação também pode ser um impacto negativo da produção dos influencers. Não é raro ver perfis com centenas de milhares de seguidores compartilhando informações falsas sobre saúde, política e meio ambiente, por exemplo.

Desejo por um estilo de vida inalcançável

Por fim, um dos principais aspectos negativos que podem ser ocasionados pelos conteúdos dos influenciadores digitais é a exaltação de um estilo de vida que está distante da maioria da sociedade. Roupas e eventos caros talvez sejam a principal faceta dessa realidade exclusiva. Tomados pelo consumismo e pela pressão social, muitos jovens se endividam.

Impactos positivos

Do outro lado da moeda, também são muitos os impactos positivos do trabalho dos influenciadores digitais responsáveis e conscientes.

Acesso rápido à educação

O principal deles é a educação, ferramenta de trabalho de muitas das pessoas que alcançam notoriedade na Internet. E não se trata apenas das matérias escolares: saúde mental, direitos humanos e atividade física, por exemplo, são alguns dos temas abordados por esses profissionais.

Inspiração e motivação

Nessa linha, vários famosos das redes sociais também são fonte de inspiração e motivação para os jovens. Alinhando expectativas à realidade, muitos influenciadores incentivam os mais novos a buscarem seus sonhos e serem pessoas melhores.

Diversidade e representatividade

Outro importante aspecto positivo dos grandes perfis responsáveis é a promoção da diversidade e da representatividade. Grupos marginalizados e sub-representados na mídia tradicional passaram a ganhar notoriedade e reconhecimento a partir das redes, aumentando a conscientização sobre temas de inclusão social.

Criação de comunidade

Por fim, para muitos jovens, as contas dos influenciadores digitais representam verdadeiras comunidades. Essa realidade ocasiona sentimentos positivos de conexão e pertencimento aos mais novos, que se sentem livres para compartilhar e debater sobre projetos, inspirações e experiências para outras pessoas com interesses e valores parecidos.

Vale a pena trabalhar como influenciador digital?

Diante do que foi exposto, é fundamental mensurar os impactos negativos e positivos do trabalho dos influenciadores digitais antes de tomar a decisão de seguir essa carreira. Se você optar por ganhar autoridade nas redes sociais e seguir firme nesse caminho com bons propósitos, certamente vai colher bons frutos dessa decisão!

E sim, é mais do que viável começar pequeno antes de se tornar grande em números nas principais plataformas online. Você sabia existem criadores de conteúdo que têm de mil até 10 mil seguidores, por exemplo, chamados de nano influenciadores?

Então, se este post foi útil para você e evidenciou a responsabilidade dos influenciadores digitais para com os jovens, temos uma importante recomendação. Clique aqui e descubra o que é o marketing de influência e como usá-lo em seu negócio!