Na era da internet, qual é a melhor plataforma para marcar presença digital?

Atualmente, as redes sociais fazem parte da rotina da maioria das pessoas e influenciam muito na decisão de compra. Aplicativos como o Instagram, Twitter (atual X) e demais mídias estão instalados em milhões de smartphones e podem ajudar a promover uma marca.

Sendo assim, para lançar a melhor estratégia de divulgação dos serviços e produtos, é fundamental saber escolher o tipo de conteúdo e onde postá-lo.

O Instagram e o X, antigo Twitter, por exemplo, apresentam características específicas que devem ser observadas para aproveitar, ao máximo, o potencial de cada rede social.

Para saber em qual das plataformas investir, vale a pena comparar as suas principais diferenças e identificar suas maiores oportunidades.

Neste artigo, conheça melhor o Instagram e no X, canais populares para criadores de conteúdo e empresas!

Audiência e demografia no Instagram e Twitter

Tanto o Instagram quanto o X estão entre as redes sociais mais utilizadas no mundo.

No Brasil, o Instagram ocupa o terceiro lugar, com 113,5 milhões de usuários e o X está na sétima posição do pódio, cuja audiência do Twitter é de até 24,3 milhões de brasileiros com contas ativas, segundo o TechTudo, com base na análise de uma pesquisa realizada pelo DataReportal.

Vale a pena destacar que a interação nessas redes sociais é diferente.

Enquanto o Instagram é um espaço mais popular, que os usuários postam fotos e vídeos do dia a dia, o X é uma plataforma mais intimista, na qual muitas pessoas utilizam como um diário.

Em outras palavras, o Instagram é mais sobre pessoas e o X é mais sobre assuntos, temas que são debatidos.

Objetivos de marketing nessas redes sociais

Por terem audiência, demografia e finalidades diferentes, os objetivos de marketing no Instagram e no Twitter também mudam. Desse modo, é preciso elaborar uma estratégia direcionada para cada rede social.

O Instagram é uma plataforma na qual as pessoas criam uma rede mais abrangente, com amigos, familiares, profissionais e até mesmo influenciadores digitais. Por outro lado, mais pessoas utilizam essa rede para entrar em contato com empresas e marcas – hoje, páginas de Instagram já fazem as vezes de sites institucionais.

“A primeira coisa que a gente vai precisar fazer é estruturar o nosso perfil. E é simples, a gente não precisa complicar isso. Mas sem estruturação, o teu perfil sempre vai crescer devagar. Porque é o primeiro contato que uma pessoa tem com você. É você deixar o seu perfil organizado para que as pessoas que estejam chegando tenham mais facilidade em ficar no seu perfil. Porque muitas pessoas podem chegar. Só que se as pessoas não estiverem querendo ficar, de nada vai adiantar, gente”, alertou Hyeser, especialista em tráfego orgânico e Instagram, em sua palestra no Fire Festival 2023.

O X, antigo Twitter, por sua vez, é um espaço em que as pessoas usam para falar em poucos caracteres do que desejarem. Por isso, muitas delas, criaram o hábito de torná-lo um diário. Memes e conversas com os amigos mais próximos são mais frequentes nessa rede social, que pede um tom de voz mais descontraído e criativo.

Por conta dessas características, é preciso refletir sobre os objetivos de marketing.

Se a proposta é atrair mais clientes, o Instagram pode ajudar a ter um alcance maior, por meio de tráfego orgânico ou pago. Caso a ideia seja se aproximar do público, o X permite essa intimidade maior com os leads ou clientes.

VÍDEO: INSTAGRAM: Como Crescer MUITO e VENDER NO INSTAGRAM? Hyeser revela segredo | Além do FIRE

Formatos de conteúdo no Instagram e Twitter

Os formatos de conteúdos também mudam entre as plataformas. O Instagram é voltado para a criação de vídeos e imagens. Por esse motivo, a criatividade na produção visual é o que mais importa na hora de planejar conteúdos para essa rede social.

As ações do Twitter são voltadas a publicação dos chamados tweets, postagens nessa rede social, que costumam ter até 240 caracteres para contas que não assinam a versão Premium.

Desse modo, é importante caprichar na escrita e na escolha das palavras para produzir e promover conteúdos interessantes nesse espaço.

Alcance orgânico vs. pago

O Instagram conta com o Instagram For Business, que permite a produção de tráfego pago, com anúncios que são enviados para os usuários que podem se interessar no seu conteúdo.

O X também tem o espaço Ads, para anunciantes, no qual é possível pagar para promover os tweets.

Para saber se vale a pena investir em tráfego pago nessas redes sociais, é preciso considerar o funcionamento do algoritmo de cada plataforma.

O Instagram costuma apresentar, no feed e nos Stories, os conteúdos das contas que uma pessoa segue e os anúncios. Já na aba “Explorar”, é possível encontrar postagens de outros perfis, com sugestão de temas que o usuário já demonstrou interesse.

O feed do X, por sua vez, conta com os conteúdos dos seguidores e de contas relacionadas. Sendo assim, é possível que mais postagens de uma marca cheguem a um usuário sem ser em uma nova aba e sem anúncios promovidos, desde que combinem com as interações de um perfil.

Em outras palavras, é importante considerar o que cada plataforma oferece de oportunidades para promover os conteúdos de forma orgânica e quais as vantagens de investir em tráfego pago.

Tudo isso leva em consideração o nicho de atuação e o perfil do público-alvo.

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Estratégias de engajamento em cada canal

As estratégias de engajamento do Instagram e do X são semelhantes. Em ambas as plataformas, é possível curtir, compartilhar, comentar e salvar um post. Desse modo, as duas opções oferecem vantagens como um canal de comunicação com o público.

A diferença está no perfil das pessoas que mais utilizam essas redes sociais. Por esse motivo, é importante adaptar os objetivos de marketing para as características de cada plataforma e realizar uma análise crítica de qual espaço oferece mais oportunidades para engajamento com a sua marca: Instagram ou X.

No geral, a escolha entre o Instagram e o X para investir em marketing de conteúdo pode ser crítica para um criador de conteúdo que deseja monetizar seu negócio.

No entanto, é importante considerar que ambas são plataformas favoráveis para promover infoprodutos, como cursos online, e-books e outros produtos digitais.

Portanto, é fundamental saber decidir entre os canais de maneira estratégica para ter mais sucesso com a sua marca.

Curtiu o artigo? Aproveite e aprenda sobre multiplicidade de canais e a produção de conteúdo em diferentes plataformas de conteúdo!