10 ferramentas para criar sua landing page do zero sem nenhum conhecimento de programação

As landing pages são uma das ferramentas mais essenciais para o marketing e, claro, para a venda de produtos. São usadas, geralmente, para oferecer algum conteúdo de valor em troca das informações de contato do visitante, com o objetivo de transformá-lo em cliente, mais tarde.

Uma das vantagens dessa ferramenta é que ela é aplicável para qualquer tipo de negócio, independentemente do porte e segmento.

Mas como criar sua landing page e adquirir mais clientes, sem ter conhecimentos de programação? Continue lendo este texto para descobrir!

O que é uma Landing Page?

Não adianta nada a gente falar de estratégias sem explicar o que são as landing pages, certo?

Pois bem, nós explicamos!

A landing page é uma página que tem o objetivo de levar o visitante a uma ação específica que pode ser, por exemplo, fornecer um e-mail para a lista, curtir sua página no Facebook ou assistir um vídeo.

Diferença entre Landing Page e Homepage

Um erro muito comum para empreendedores que estão começando é confundir a homepage do site com a landing page quando, na verdade, as duas páginas têm funções bem diferentes.

A homepage é a primeira página que o usuário acessa ao entrar em seu site. Ela possui um menu para direcionar o visitante para outras áreas que possam interessar a ele: falar sobre o que sua empresa faz, informações de contato, etc.

Exemplo de homepage

Diferente da home de seu site, a landing Page precisa ter apenas o conteúdo necessário para que seu cliente execute a ação determinada.

Por esse motivo, ela possui um menu de navegação simplificado composto, geralmente, pelo título, oferta e call to action. A simplicidade da navegação não é uma escolha feita ao acaso, mas sim uma maneira de evitar que o visitante se distraia da ação principal da página.

Exemplo de landing page

Landing page para a captura de leads

As landing pages cujas metas são armazenar informações do usuário, a fim de transformá-lo em um futuro comprador, são páginas que oferecem algum tipo de material gratuito, como: e-books, infográficos, vídeos exclusivos e outros, também conhecidos como “iscas digitais”.

Essas iscas têm duas funções: educar o visitante sobre seu produto e obter a informação de contato deste usuário para nutrir um relacionamento com ele.

É importante lembrar que o conteúdo da landing deve ser relacionado à isca e não ao produto que você pretende vender, embora os assuntos precisem ser parecidos. O conteúdo deve estar alinhado aos interesses da persona, ajudá-la a solucionar um problema e, é bem provável que você tenha que repetir este processo várias vezes, antes mesmo de propor a compra.

Por fim, para que a landing page cumpra seu papel, ela deve conter um formulário breve que solicite informações básicas do usuário como nome e e-mail. Formulários extensos demais passam a impressão de um processo burocrático, o que pode atrapalhar suas chances de conversão.

Se você quer vender um produto pela internet, por que precisa saber o grau de escolaridade de quem está comprando?  Quando o assunto é landing page, vale a máxima de que menos é mais.

Ferramentas para você criar uma landing page

Existem três possibilidades para você criar sua landing page:

• Pagar um profissional para fazer a página para você;
• Desenvolver, em seu próprio site, uma página própria para essa função;
• Usar uma ferramenta de criação de landing pages, sem precisar de conhecimentos de programação.

Devido às constantes alterações que são necessárias para que a Landing Page seja otimizada, a maioria das pessoas opta por contratar o serviço economizando, assim, o tempo que gastariam com o desenvolvimento e a melhoria das páginas.

Mas você já pensou no trabalho que seria ter que alterar o código de sua landing toda vez que quiser melhorá-la?

Para solucionar esse problema, muitas empresas desenvolveram ferramentas para que qualquer pessoa, mesmo os leigos em programação, criem landing pages.

Veja, a seguir, uma lista com 11 ferramentas para essa finalidade. A maioria delas está em inglês, mas são bastante intuitivas, até para quem está começando. Vale lembrar também que os preços dos serviços são cobrados em dólares e estão sujeitos a variações.

1. Instapage

O Instapage é um dos melhores softwares para criação e otimização de landing pages, devido a sua simplicidade. O editor de páginas é intuitivo e inclui o recurso de “arrastar e soltar”, o que é bem útil para pessoas que não têm conhecimentos de design.

Para criar sua página, basta que você tenha uma conta de e-mail ativa. A ferramenta te dá opção de logar com uma conta do Google, o que facilita bastante o processo de cadastro.

No painel do Instapage você encontrará mais de 100 modelos disponíveis de layout, totalmente customizáveis e otimizados para conversão, para os mais diferentes objetivos: página de obrigado, download de e-book, divulgação de webinar, entre outros. O usuário do serviço também tem acesso a uma biblioteca de imagens com fotos e vetores para ilustrar sua página e torná-la mais atrativa para os visitantes.

Painel Instapage

Outras vantagens do Instapage são a possibilidade de fazer testes A/B ilimitados e descobrir quais páginas suas convertem mais, além da fácil integração com ferramentas de automação de marketing como software de disparo de e-mail.

A ferramenta também permite que você publique sua landing page dentro do domínio deles, ex: www.instapage.com/comovenderumebook (URL fictícia). Isso pode ser útil para quem quer poupar dinheiro e o trabalho de criar um domínio.

Mas se você já tiver um site, recomendamos que selecione a opção “domínio personalizado” e publique sua landing page em um diretório próprio, pois assim, a URL será mais intuitiva para os usuários com os quais você já tem um relacionamento.

Quanto eu vou pagar por isso?

O Instapage oferece o serviço gratuitamente pelos primeiros 14 dias. A partir dessa data é preciso pagar pelo serviço. Existem várias opções de planos para os mais diferentes tipos de clientes e necessidades, alguns deles incluem consultoria da empresa e chat 24 horas.

Mas, se você é um empreendedor iniciante, a melhor opção é o plano básico, que cobra U$79 por mês. Verifique a cotação do dia para saber quanto isso representa em reais. De qualquer forma, esse valor ainda sai mais barato do que contratar um programador e um designer para criar sua landing page do zero.

2. Unbounce

O Unbounce possui uma grande variedade de templates, bem como diversas opções para customizá-los. Assim como as ferramentas que citamos anteriormente, você pode usar a funcionalidade de “arrastar e soltar” para mover imagens, caixas de texto e formulários, para a landing page ou para fora dela, customizando a página de acordo com seus objetivos.

Quem opta pelo Unbounce também consegue realizar testes A/B para medir quais páginas convertem mais, o que é interessante, principalmente, para produtores e afiliados mais experientes.

O teste funciona da seguinte maneira: você “duplica” sua landing page e altera algum elemento na nova versão como o texto, as imagens, o título ou o call to action. Parte do tráfego é direcionado para a primeira versão da página, e a outra metade para a segunda (esta segmentação é feita no Adwords ou em qualquer rede de anúncios que você escolher). Depois de um período determinado, analise o desempenho das duas páginas para saber qual delas obteve o melhor resultado. A landing page com o melhor desempenho é mantida.

Quanto eu vou pagar por isso?

Os planos de inscrição do Unbounce começam a partir de US $ 49 até US $ 499 por mês, mas você também pode optar por planos anuais, desde que o investimento seja pertinente para o estágio em que seu negócio está.  A ferramenta também oferece um período de avaliação gratuita de 30 dias, ideal para você descobrir se o serviço é adequado a suas necessidades.

3. Leadpages

Um dos principais atrativos do Leadpages é a quantidade de templates que ele disponibiliza para a criação de sua landing page, ordenados de acordo com a taxa de conversão de cada um.

A taxa de conversão representa quantos visitantes realizaram a ação proposta na página. Por exemplo: uma landing page para download de um e-book gratuito recebeu 2000 visitantes. Desse total, 750 baixaram o conteúdo. Logo, essa landing page teve uma taxa de conversão de 37,5%.

Saber as taxas de conversão de um template pode ajudar novos empreendedores na hora de criar uma landing page, mas você não deve tomar sua decisão baseada apenas nesse dado. Afinal, as taxas de conversão foram extraídas de experiências anteriores, com usuários que podem ser bem diferentes do público que você pretende atingir.

Uma das grandes vantagens do Leadpages é que ele permite gerar formulários de opt-ins (formulários de inscrição) chamados de leadboxes, que são exibidos sempre que um visitante entra em sua página. Esse recurso funciona como um pop up e pode ajudá-lo a aumentar sua base de e-mails.

Quanto eu vou pagar por isso?

O Leadpages oferece um período de experimentação de 14 dias. Só tem um porém, no ato da inscrição, você precisa colocar seus dados de pagamento, caso contrário, não consegue acessar a ferramenta, diferente do que acontece no Instapage, por exemplo.

Os planos de assinatura mensal do Leadpages começam a partir de US $ 25 (Básico) e possuem opções como Pro e Avançado. Eles também dão uma garantia de reembolso de até 30 dias.

Vale ressaltar que nem todos os templates disponíveis no Leadpages são gratuitos. Alguns deles custam entre U$10 e U$15, portanto, lembre-se de adicionar este valor a seu planejamento financeiro.

4. KickoffLabs

O Kickofflabs é uma plataforma para promover concursos e campanhas de marketing de referenciamento, mas você também pode utilizá-la com outras finalidades, incluindo para o lançamento de produtos.

Assim que você loga com seu e-mail e senha, é solicitado o nome de sua campanha. Na tela seguinte são dadas as opções de criar uma nova landing page, adicionar pop ups em seu site ou usar landing pages já existentes.

Painel Kickofflabs

Ao selecionar a opção criar uma nova landing page você tem acesso a vários templates como, por exemplo, uma página com contagem regressiva, que pode ser uma excelente escolha, caso você queira criar um senso de urgência no visitante.

O Kickofflabs possui várias funcionalidades que podem aumentar suas conversões como resposta automatizada de e-mails, janela pop up de intenção de saída e páginas de obrigado.

Quanto eu vou pagar por isso?

O KickoffLabs oferece um período de avaliação de 30 dias. Já os planos de assinatura mensal variam de acordo com o estágio de quem está utilizando o serviço, que vão desde o iniciante até o pacote focado em negócios. No entanto, você pode economizar dinheiro se optar por planos anuais.

5. Hello Bar

O Hello Bar não é uma ferramenta própria para a criação de landing pages, mas você pode utilizá-la para aumentar a conversão de suas páginas de destino.

Como ela funciona?

A ferramenta consiste em um plugin do wordpress, que pode ser instalado em seu site ou blog para exibir uma informação importante para o visitante ou apenas solicitar suas informações de contato. Depende de você configurar o call to action!

Tem a seguinte aparência:

Imagem retirada do Google imagens

Quanto eu vou pagar por isso?

O Hello Bar é um plugin gratuito, mas você pode contratar planos avançados que possuem mais funcionalidades, como a possibilidade de exibir anúncios da rede de display do Google, que é uma outra opção para quem deseja gerar renda a partir de sua página online.

6. OptimizePress

A principal vantagem de usar o OptimizePress é que ele possui uma série de ferramentas para seu site em WordPress que podem ser usadas na criação de uma landing page, um blog, página de vendas ou áreas de membros.

São diversas opções de título, vídeo, áudio, caixas de texto para depoimentos entre outras funcionalidades que servem não só para tornar sua landing page mais atrativa visualmente, como também para melhorar a experiência do visitante, tornando a navegação mais intuitiva.

Quanto eu vou pagar por isso?

Os planos de assinatura do OptimizePress também variam de acordo com o estágio do empreendedor, começando a partir de U$ 97 até U$ 297. Todos os planos incluem 1 ano de suporte e atualizações.

7. Optimezely

Optimezely é uma ferramenta mais focada na otimização do que na criação de landing pages, portanto, ela pode ser uma excelente aliada quando você quiser medir a eficácia de suas estratégias online.

Com ela, você pode criar múltiplas variações de uma página já existente e descobrir qual destas versões converte mais. Outra funcionalidade interessante é o heatmap que é, basicamente, um mapa de calor que pode ser integrado a suas páginas para saber em quais áreas os visitantes estão clicando com mais frequência.

Esse tipo de informação dá dicas valiosas sobre o tipo de melhorias que você deve promover para alcançar melhores resultados e diminuir a taxa de rejeição de sua página.

Quanto eu vou pagar por isso?

A Optmimezely oferece 30 dias de avaliação do serviço para novos clientes. Após esse período é preciso entrar em contato com o time de vendas para saber os valores dos planos anuais.  A nossa sugestão é que você utilize esse prazo de experiência para avaliar se o serviço realmente agrega valor a seu negócio.

8. Lander

A Lander também é uma boa ferramenta para empreendedores iniciantes e pequenas empresas, pois você pode criar páginas do zero a partir de diversas opções de templates prontos, usando a funcionalidade de “arrastar e soltar”.

O usuário que contrata o serviço tem acesso a diversos recursos como teste A/B e fácil integração com outras ferramentas de marketing como softwares de disparo de e-mail. Você também consegue integrar e publicar suas páginas de destino no Facebook com apenas alguns cliques.

Quanto eu vou pagar por isso?

A Lander oferece um período de avaliação de 14 dias. Os preços planos variam: US$ 49 (Básico), US $ 99 (Profissional), $ 199 (Pro Plus) e $199 (Pro).

9. Leadlovers

O Leadlovers é uma plataforma de automação de marketing que oferece diversos serviços para empresas e empreendedores, incluindo a criação de páginas de venda, captura de leads e páginas de recompensa, a partir de layouts pré-prontos que podem ser customizados pelo cliente.

Além da criação de landing pages, eles oferecem serviços como sequência de e-mails (para programar disparos periódicos para sua base) e ferramentas para criar áreas de membros.

Quanto eu vou pagar por isso?

O Leadlovers oferece opções de planos mensal, semestral e anual. Para empreendedores que criam campanhas com frequência, recomendamos contratar a opção semestral, pois assim você consegue ter uma amostragem interessante dos resultados e decidir se quer seguir com o serviço.

Os pacotes também variam de acordo com o estágio do negócio com opções para nível Profissional, Executivo e Empresarial.

10. Launchrock

O Launchrock é um criador de landing pages gratuito, que permite configurar sua página rapidamente, de acordo com as preferências de seu público-alvo.

Por ser gratuita possui recursos limitados, mas ainda assim é vantajosa para empreendedores iniciantes, pois oferece uma interface de fácil navegação e design 100% responsivo, o que é fundamental para suas conversões.

Ao optar pelo serviço, serão solicitados apenas seu nome, e-mail e uma senha de sua escolha. Na mesma tela você escolhe o objetivo da landing page: Produto, Serviço, Aplicativo de celular, Evento ou outro. Não se esqueça de nomear seu projeto e concordar com os termos de uso da plataforma.

Quanto eu vou pagar por isso?

Conforme falamos, anteriormente, o Launchrock é um serviço gratuito, mas você pode fazer um upgrade de seu serviço pagando U$5 por mês.

O que uma landing page deve conter

Depois de conhecer as ferramentas para criar uma landing page, é importante saber os elementos básicos para ter uma página de alta conversão.

Objetivo

A landing page é uma ferramenta de marketing que serve a um propósito específico, seja vender um produto, oferecer um conteúdo rico para download, anunciar um evento, etc. O primeiro passo para criar sua página é definir qual objetivo você pretende alcançar, pois isso determinará todo o conteúdo da landing page e a disposição de elementos.

Por exemplo, uma landing cujo objetivo é vender um produto deve conter informações sobre as características, preço e depoimentos de outros compradores.

Uma landing page para download de um e-book precisa ter um formulário, para que o usuário deixe seus dados em troca daquela isca digital. Já em caso de eventos, é interessante mostrar fotos de edições anteriores, se houver.

Proposta de valor

A página deve deixar claro qual é o valor de seu produto ou serviço. E não estamos falando de preço, mas sim do que você entrega para o cliente: o que seu produto melhorará na vida de quem está comprando? Qual problema será solucionado? O que ele aprenderá?

Se você não passa seu benefício com clareza o visitante fica desmotivado para fazer a compra. No caso de produtos gratuitos, essa proposta de valor também deve ser clara. Afinal, o visitante está passando informações de contato e permitindo que você entre em contato com ele, portanto, ele precisa enxergar o que ganhará com essa interação.

Call to Action

O Call to action é aquilo que você espera que o visitante faça após ler o conteúdo da página. Conforme falamos no início do texto, essa ação pode ser fazer uma compra, se inscrever para um webinar, compartilhar aquele conteúdo nas redes sociais, entre outras.

Para ser percebido o call to action deve ser óbvio e fácil de ser assimilado. O ideal é que o usuário leia aquele comando e entenda, em menos de cinco segundos, o que espera-se dele. O botão também deve estar bem posicionado e ter uma cor contrastante com o plano de fundo da página para que não passe despercebido.

Alguns estudos mostram que elementos como setas ou imagens de pessoas apontando para o call to action podem aumentar suas taxas de conversão, mas você precisará fazer testes para comprovar se essa hipótese realmente funciona para o público-alvo de seu produto.

Faça testes com pessoas que você conhece e peça para que elas identifiquem o call to action de sua landing page. Se ele não estiver claro para uma pessoa leiga, é importante pensar em outras opções de texto.

Design responsivo

Hoje em dia, a maioria das pessoas acessa a internet pelo celular, logo, ter um design responsivo é fundamental se você quiser garantir que o usuário tenha uma boa experiência na página.

O design responsivo é aquele que se adapta aos diferentes tamanhos de tela de dispositivos móveis, como o tablet e o celular. A maioria das ferramentas já oferecem layouts adaptáveis, justamente por entender que os acessos provêm mais do mobile do que do desktop.

Esse critério também é fundamental para o ranqueamento de sua página nos principais motores de busca. Então, se seu objetivo é ser encontrado, tenha uma página mobile friendly!

Tem mais alguma sugestão de ferramenta de criação de Landing Pages que não mencionamos aqui? Compartilhe com a gente nos comentários! Aproveite também para ler nosso guia com dicas para fazer uma Landing Page matadora.

*Este post foi feito em outubro de 2014, e atualizado em 2017 para conter informações mais precisas e completas.