Reels de teste: o que é, como ativar e como usar para crescer no Instagram

Já deixou de publicar um vídeo porque achou que ele era diferente demais do que seus seguidores estão acostumados a ver? Com os Reels de teste, você pode experimentar novas ideias e descobrir como elas funcionam com pessoas que ainda não conhecem seu perfil.

Neste artigo, vamos explicar o que é o recurso, como ativá-lo, quais métricas acompanhar e como utilizar os testes para descobrir novos formatos e assuntos antes de compartilhá-los com sua audiência.

Reels de teste em resumo:

• O que é: recurso do Instagram (Trial Reels) que mostra um Reel primeiro para quem não segue o perfil.
• Lançamento: 10 de dezembro de 2024.
• Quem pode usar: contas públicas elegíveis para recomendações, com o mínimo de seguidores exigido pelo Instagram.
• Métricas: visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos aparecem em cerca de 24 horas.
• Compartilhamento automático: o Instagram pode mostrar o vídeo aos seguidores se ele for bem nas primeiras 72 horas.
• Limitação: não aceita collab.

A seguir, você confere cada um desses pontos em detalhes.

O que é reels de teste?

Reels de teste (Trial Reels, em inglês) é um recurso do Instagram, rede social da Meta, que permite publicar um Reel primeiro para pessoas que ainda não seguem seu perfil. Assim, você consegue avaliar a recepção de um conteúdo com uma nova audiência antes de decidir se deseja mostrá-lo aos seguidores atuais.

A funcionalidade começou a ser disponibilizada em 10 de dezembro de 2024. Segundo o anúncio oficial da Meta, a proposta é dar mais liberdade para os criadores experimentarem novos temas, formatos e maneiras de contar histórias.

Como funcionam os reels de teste no Instagram

Os Reels de teste no Instagram funcionam como uma publicação experimental. Quando você ativa essa opção, o vídeo é distribuído inicialmente para não seguidores, permitindo avaliar seu desempenho antes de compartilhá-lo com a audiência habitual.

Durante essa etapa, o conteúdo não aparece no feed dos seus seguidores nem nas abas públicas de publicações e Reels do seu perfil. Ele fica visível para você, na área em que também aparecem os rascunhos.

Depois de aproximadamente 24 horas, o Instagram disponibiliza métricas como visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos. Com esses dados, você pode decidir se deseja compartilhar o vídeo com todos ou continuar testando outras ideias.

Confira as principais diferenças entre os formatos:

É importante entender que o recurso reduz a exposição inicial para a audiência atual, mas não garante que o vídeo fique completamente invisível para quem já segue você. Mesmo durante o teste, alguns seguidores ainda podem ver o vídeo se ele for enviado por mensagem direta ou se aparecer nas páginas que reúnem Reels com o mesmo áudio, local ou filtro.

Quem pode usar os reels de teste?

Os Reels de teste estão disponíveis para contas elegíveis do Instagram, incluindo perfis profissionais de criadores de conteúdo e empresas. Para utilizar a funcionalidade, o perfil precisa ser público e estar apto a aparecer nas recomendações da plataforma.

A liberação começou de maneira gradual. Em julho de 2025, o Instagram ampliou o acesso ao recurso, mas a disponibilidade prática ainda pode variar conforme as características e o status de cada conta.

Hoje, a regra mais citada pelo próprio Instagram é que os Reels de teste ficam disponíveis para contas públicas com pelo menos 1.000 seguidores e elegíveis para recomendações, como confirmou Adam Mosseri, chefe do Instagram, em julho de 2025. Alguns guias de ferramentas de agendamento citam um mínimo menor, de 200 seguidores, para contas profissionais (Criador de conteúdo ou Empresa). Como a liberação é gradual e os critérios podem mudar, vale consultar a Central de Ajuda do Instagram e conferir se a opção aparece na tela de publicação de um novo Reel.

Se você ainda utiliza uma conta pessoal, pode mudar para um perfil profissional nas configurações do Instagram. Basta procurar a opção de tipo de conta, selecionar a mudança para conta profissional e escolher entre Criador de conteúdo ou Empresa. Se está começando agora, veja também como começar no Instagram do zero.

Como postar reels de teste no Instagram: passo a passo

Quer saber como fazer Reels de teste? O processo é parecido com a publicação de um vídeo comum. A principal diferença está na ativação da opção de teste antes de compartilhar o conteúdo.

Em resumo, para postar um Reel de teste:

1. crie o Reel normalmente;
2. ative a opção “Teste” antes de compartilhar;
3. escolha se o vídeo vai para os seguidores de forma manual ou automática;
4. acompanhe as métricas e decida.

Veja cada etapa em detalhes a seguir.

1. Crie o Reel normalmente

Abra o Instagram, toque no botão de criação de conteúdo e selecione Reel.

Você pode gravar um vídeo diretamente pelo aplicativo ou escolher um arquivo da galeria do celular.

Depois, faça as edições necessárias, adicione áudio, textos e outros elementos visuais. Também vale preparar uma legenda que apresente o assunto e incentive a interação.

2. Ative a opção “Teste” antes de compartilhar

Depois de editar o vídeo, avance até a tela final de publicação.

Nessa etapa, procure a opção Teste, que aparece entre as configurações de compartilhamento para contas com acesso ao recurso.

Ative a chave antes de publicar. É essa configuração que faz o Instagram distribuir o conteúdo inicialmente para não seguidores.

3. Escolha como o vídeo vai chegar aos seguidores

Antes de publicar, você pode definir o que acontecerá depois da etapa de teste. Existem duas possibilidades:

• Compartilhamento manual: você acompanha os resultados e decide quando deseja disponibilizar o vídeo para todos.
• Compartilhamento automático: o Instagram pode compartilhar o Reel com seus seguidores caso ele apresente um bom desempenho nas primeiras 72 horas.

Se você pretende comparar diferentes versões de um conteúdo antes de escolher qual será publicado, a opção manual pode oferecer mais controle sobre a estratégia.

4. Acompanhe as métricas e decida

O Reel de teste fica no seu perfil, junto dos rascunhos, e só você vê que ele é um teste. Depois da publicação, é nessa área que você acompanha o vídeo e os resultados.

Após aproximadamente 24 horas, confira as métricas disponibilizadas pelo Instagram.

Se o vídeo apresentar resultados interessantes, você poderá selecionar a opção Compartilhar com todos. Caso contrário, aproveite os dados para entender o que pode melhorar no próximo conteúdo.

Desde abril de 2026, também é possível agendar Reels de teste no próprio Instagram e escolher quando o vídeo começa a ser mostrado para não seguidores. Ferramentas como o Metricool também oferecem essa opção, desde que o recurso esteja habilitado na conta. Para escolher o momento, vale conferir o melhor horário para postar Reels.

Outra limitação importante: não é possível adicionar colaboradores (Collab) aos Reels de teste.

Quer melhorar seus vídeos antes mesmo de publicá-los? No conteúdo abaixo, você confere dicas para criar Reels de sucesso em poucos passos.

Reels de teste não aparece: o que fazer?

Se a opção de Reels de teste não aparece no seu Instagram, isso pode acontecer porque a conta ainda não atende aos critérios de elegibilidade ou porque o recurso não está disponível para aquele perfil.

Antes de procurar outras soluções, vale conferir alguns pontos:

• Verifique o tipo de conta: confira se você utiliza um perfil profissional e se atende aos requisitos correspondentes.
• Confira se o perfil é público: contas privadas podem não ter acesso à funcionalidade.
• Atualize o aplicativo: utilize uma versão recente do Instagram para acessar os recursos disponíveis.
• Consulte o Status da conta: nas configurações, verifique se o perfil está elegível para aparecer nas recomendações do Instagram.
• Tente criar um novo Reel: a opção de teste deve aparecer na tela final de publicação de um conteúdo novo.
• Aguarde e verifique novamente: mesmo quando os critérios são atendidos, a disponibilidade pode variar entre contas.

Também vale lembrar que não existe um botão separado para solicitar a ativação dos Reels de teste. Quando o recurso está disponível, a opção aparece no próprio fluxo de publicação.

E atenção: comprar seguidores, curtidas ou visualizações não é uma solução para liberar a ferramenta. Além de não garantir acesso, essas práticas podem prejudicar a qualidade da audiência e comprometer a análise dos resultados. O caminho mais seguro é usar estratégias orgânicas para ganhar seguidores no Instagram.

Como usar reels de teste para crescer e vender no Instagram

Os Reels de teste podem funcionar como um laboratório de conteúdo. Em vez de publicar apenas o que você já sabe que funciona, é possível experimentar novas abordagens e utilizar os resultados para tomar decisões mais estratégicas.

Para quem deseja crescer no Instagram ou divulgar produtos digitais, existem diferentes maneiras de aproveitar esse recurso:

• Teste ganchos diferentes com Reels de teste.
• Teste formatos e narrativas.
• Teste temas novos sem confundir os seguidores.
• Teste chamadas para o seu produto.
• Analise as métricas dos Reels de teste.

1. Teste ganchos diferentes com Reels de teste

Os primeiros segundos de um Reel são importantes para despertar a curiosidade e incentivar as pessoas a continuar assistindo.

Por isso, uma boa estratégia é testar duas ou três aberturas diferentes para o mesmo assunto e observar qual delas desperta mais interesse.

Imagine que você produza conteúdos sobre organização financeira. Para um vídeo sobre como economizar dinheiro, poderia experimentar:

• Pergunta: “Você sabe para onde vai seu dinheiro no fim do mês?”
• Dado: “Três gastos pequenos podem estar pesando no seu orçamento.”
• Promessa: “Aprenda a identificar gastos que passam despercebidos.”

O conteúdo principal pode continuar semelhante, mas a maneira de apresentá-lo muda.

Ao comparar os resultados, procure observar a retenção e o tempo de visualização, quando essas informações estiverem disponíveis, além das visualizações e interações. Assim, você começa a identificar quais abordagens despertam mais interesse.

Assista ao vídeo abaixo e entenda como criar Reels que prendem a atenção do início ao fim.

2. Teste formatos e narrativas

Nem sempre o problema está no assunto do conteúdo. Às vezes, a maneira como ele é apresentado faz toda a diferença.

Com os Reels de teste, você pode experimentar formatos como tutoriais rápidos, bastidores, antes e depois, opiniões sobre notícias do nicho e respostas a comentários. Se faltar inspiração, confira estas ideias de temas para gravar vídeos.

Uma professora de inglês, por exemplo, pode comparar dois formatos:

• Reel 1: “3 erros de inglês que brasileiros cometem no trabalho.”
• Reel 2: “Uma expressão em inglês para usar na sua próxima reunião.”

Os dois vídeos abordam o mesmo universo, mas oferecem experiências diferentes. O primeiro apresenta vários aprendizados em sequência, enquanto o segundo se concentra em uma dica específica.

Ao analisar o desempenho, a professora pode descobrir qual abordagem desperta mais interesse entre pessoas que ainda não acompanham seu perfil.

3. Teste temas novos sem confundir os seguidores

Mudar de posicionamento ou começar a abordar um novo assunto pode gerar insegurança, especialmente quando você já construiu uma audiência em torno de um nicho específico.

Os Reels de teste ajudam justamente nesse momento.

Imagine uma criadora que produz conteúdos sobre maquiagem e deseja começar a ensinar técnicas de fotografia para profissionais da beleza.

Antes de incluir o novo tema na programação habitual, ela pode testar vídeos sobre iluminação, enquadramento e edição de fotos.

Se os conteúdos despertarem interesse, os resultados podem indicar uma oportunidade para ampliar a linha editorial.

Isso não significa que o novo assunto terá necessariamente o mesmo desempenho entre os seguidores atuais, mas oferece informações para orientar os próximos passos.

4. Teste chamadas para o seu produto

Se você vende cursos online, e-books ou mentorias, os Reels de teste também podem ajudar a descobrir como apresentar seu produto de maneira mais interessante para novos públicos.

Em vez de repetir sempre a mesma chamada de vendas, experimente diferentes abordagens, uma prática que ajuda muito quem quer vender no Instagram.

Imagine que você tenha um curso de confeitaria profissional. Você pode testar:

• Uma dica prática: ensinar como calcular o preço de um bolo e apresentar o curso como uma oportunidade para aprofundar o aprendizado.
• Um depoimento real: compartilhar a experiência de uma aluna que aplicou os conhecimentos do curso, um exemplo de prova social.
• Um bastidor: mostrar como as aulas foram planejadas ou como determinada técnica é ensinada.

O objetivo é descobrir quais narrativas geram mais interesse e utilizar esses aprendizados na divulgação do produto, especialmente antes de um lançamento ou campanha de vendas.

Mas existe um cuidado importante: testar abordagens não significa experimentar promessas exageradas ou informações enganosas. Depoimentos precisam ser verdadeiros, e condições comerciais devem corresponder à oferta real.

Os Reels de teste ajudam a melhorar a comunicação. A confiança do público continua sendo fundamental para construir um negócio sustentável.

5. Analise as métricas dos Reels de teste

Um Reel com muitas visualizações pode parecer um sucesso. Mas, dependendo do seu objetivo, outros indicadores podem ser ainda mais importantes.

Se você deseja aumentar o reconhecimento do perfil, as visualizações e o alcance de novos públicos merecem atenção.

Já para conteúdos educativos, compartilhamentos, salvamentos e comentários podem ajudar a identificar se as pessoas consideraram a informação relevante. São esses sinais que medem o engajamento no Instagram, e você pode calculá-lo com a nossa calculadora de engajamento.

Também vale observar o tempo de visualização e a retenção, quando disponíveis, para entender se o conteúdo conseguiu manter o interesse ao longo do vídeo. O Instagram permite comparar o desempenho dos Reels de teste com experimentos anteriores. Aproveite esse recurso para identificar padrões, em vez de avaliar cada publicação isoladamente.

Outro cuidado: segundo orientações atribuídas à Central de Ajuda do Instagram, vídeos que você já publicou antes podem ter alcance limitado quando são reaproveitados como Reel de teste. Por isso, prefira testar conteúdos inéditos.

No vídeo abaixo você confere o que o próprio Instagram já disse que pesa no algoritmo.

Vale a pena usar reels de teste?

Sim, vale a pena usar Reels de teste para experimentar conteúdos e conhecer a reação de novos públicos antes de compartilhá-los com seus seguidores. O recurso pode ser especialmente útil para criadores que desejam testar formatos, explorar outros assuntos ou aprimorar a comunicação de seus produtos.

Os resultados iniciais divulgados pela Meta também são interessantes. Em junho de 2025, a empresa informou que 40% dos criadores analisados passaram a publicar Reels com mais frequência após experimentar o recurso. Entre esse grupo, 80% registraram aumento no alcance entre não seguidores. Os dados são observacionais e não significam que o mesmo resultado acontecerá com todos os perfis.

O recurso também pode ajudar a identificar hábitos que prejudicam o desempenho, como repetir formatos que não despertam interesse, utilizar aberturas pouco atrativas ou publicar conteúdos sem considerar as necessidades da audiência.

Assista ao vídeo abaixo e descubra alguns erros que podem estar prejudicando o desempenho do seu Instagram.

Reels de teste: como começar a testar hoje

Agora que você já sabe como funciona o Reels de teste no Instagram, que tal experimentar uma ideia diferente?

Como vimos, o recurso permite mostrar um vídeo inicialmente para pessoas que ainda não seguem seu perfil. Depois de aproximadamente 24 horas, você pode analisar os primeiros resultados e decidir se deseja compartilhar o conteúdo com sua audiência.

Aproveite essa possibilidade para testar novos ganchos, formatos, assuntos e maneiras de apresentar seus produtos.

Lembre-se de que o objetivo não é acertar todas as publicações, mas aprender com cada experimento e utilizar os resultados para aprimorar sua estratégia.

E se você já compartilha conhecimentos nas redes sociais, esse aprendizado também pode abrir oportunidades para transformar seu conteúdo em um negócio. Quando você descobre, com os testes, quais temas e formatos atraem pessoas novas, já tem pistas do que transformar em um produto digital.

Com a Hotmart, você pode criar, hospedar e vender cursos online, e-books, mentorias e outros produtos digitais, conectando seu conhecimento às pessoas que desejam aprender com você.

Perguntas frequentes sobre reels de teste

Ainda com dúvidas? Abaixo, estamos respondendo algumas das dúvidas mais frequentes sobre reels de teste.