¿Cómo lidiar con un bloqueador de anuncios?

Si estás en el grupo de los emprendedores digitales, debes saber cómo lidiar con un bloqueador de anuncios o adblocker. Si te pones a pensar, este tipo de programa podría estar afectando las estrategias y los resultados de tu marketing digital.

Los bloqueadores de anuncios son una herramienta cada vez más popular entre los usuarios de internet. Incluso, constituyen uno de los mayores desafíos que enfrentan los creadores de contenido para generar anuncios que vendan.

Quienes dependen del marketing para impulsar sus negocios se pueden ver impactados por la facilidad con que usuarios y visitantes de sitios web pueden instalar un bloqueador de anuncios, gratis o de pago, en sus equipos.

Debido a que estos programas pueden restringir tu alcance, fuentes de ingresos y la visibilidad de tus anuncios patrocinados, no puedes ignorarlos. Así que, en este post, te vamos a contar qué son exactamente estos programas y cómo puedes evitar que perjudiquen tu estrategia de negocios. ¡Sigue leyendo!

¿En qué consiste un bloqueador de anuncios?

Si te dedicas al emprendimiento digital o tienes un sitio web, es clave que sepas las consecuencias de los bloqueadores de anuncios para tu negocio. Y lo más importante en este sentido es que tengas un plan estructurado para contrarrestar su impacto.

Pero, antes de hablar de eso, ¿qué es un bloqueador de anuncios?

También llamados adblockers, son programas o plugins que impiden que se muestren los anuncios publicitarios insertados en las webs.

Se pueden instalar en cualquier navegador para bloquear:

• Banners,
• Pop-ups
• Cualquier clase de anuncio o spam publicitario que interrumpa la navegación.

Los adblockers analizan el código de las páginas web y bloquean los elementos que se identifican como anuncios.

Esto, sin duda, puede mejorar la experiencia de navegación y reducir el uso de datos, excluyendo, por ejemplo, temas específicos no deseados o adecuados.

Sin embargo, los bloqueadores de anuncios pueden tener un impacto negativo en los ingresos de los sitios web y en los esfuerzos de los emprendedores digitales y creadores de contenido.

¿La razón? Los anuncios son una de las principales fuentes de financiación para muchos de ellos.

Por su parte, estos sistemas que detectan y atajan anuncios pueden ser gratuitos o de pago. Un bloqueador de anuncios gratis suele ser menos potente que uno de pago, pero igual puede ser más que suficiente para la mayoría de los usuarios.

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¿Cómo un bloqueador de anuncios afecta el alcance de los anuncios patrocinados?

Como emprendedor digital sabes que crear contenido para los sitios web requiere tiempo e inversión económica. Y como mucho de este contenido se ofrece de manera gratuita a los usuarios, la publicidad y los patrocinios permiten ganar dinero con este trabajo.

No obstante, la cantidad de usuarios que rechazan la publicidad digital crece a nivel mundial, ya que muchas veces puede resultar molesta y hasta dificultar la lectura de un sitio web.

Y es precisamente aquí donde entra en escena el adblocker o bloqueador para los anuncios. Según eMarketer:

• Hay estadísticas que señalan que entre 30 y 40 por ciento de los usuarios de internet tienen activados los bloqueadores de anuncios. Y las cifras suben.
• Se estima que una de cada cuatro personas utiliza un adblocker.
• En Reino Unido, Alemania y Francia, según esta misma fuente, el 27 % de los usuarios de internet emplean un adblocker porque consideran que los anuncios son intrusivos, insistentes y molestos.

Estadísticas para pensar

Ahora que ya entiendes qué es y cómo funciona un bloqueador de anuncios, te vamos a compartir algunas estadísticas sobre su comportamiento para que entiendas el impacto que puede llegar a tener en tu negocio:

• De acuerdo con Hootsuite, el 42,7 % de los usuarios de internet en el mundo bloquea la publicidad online con un adblocker. Backlinko sitúa esta cifra en casi 43 %.
• El análisis de Hootsuite (2021) apunta que el 61 % de las personas que navegan en línea consideran que hay demasiados anuncios y que se interponen (en el 54 % de los casos) en su experiencia de navegación.
• En Estados Unidos, el 34,2 % de los usuarios bloquean los anuncios desde su PC, advierte Statista.
• Existen casi 800 millones de usuarios de bloqueadores de anuncios a nivel global (Statista). Y se calcula que, en Estados Unidos, una cuarta parte de los mensajes de publicidad de pago nunca fueron vistos por las audiencias.
• Audience Project refiere que al menos el 20 % de las sesiones en línea son bloqueadas por estas herramientas.

Ahora bien, ya sabes que todo bloqueador de anuncios es un programa o software creado con el propósito de impedir la aparición de anuncios en una página web.

La mayoría funciona como extensiones o complementos para el navegador. Esto los hace muy fáciles de instalar y usar, pues se activan de manera automática apenas las personas completan la instalación. Por eso, es tan accesible tener un bloqueador de anuncios Chrome o un bloqueador de anuncios Android.

Entonces, ¿qué puedes hacer para reducir estas amenazas en tu negocio?

¡Te lo contamos enseguida!

¿Cuáles son las medidas más eficientes para lidiar con los adblockers?

Hay una serie de medidas que los sitios web pueden tomar para lidiar con los bloqueadores de anuncios. Te proponemos que te concentres en estas cuatro:

1. Crea contenido de alta calidad

Genera contenido de alto valor que atraiga a los visitantes. Si ofreces contenido valioso y atractivo, las personas estarán más dispuestas a ver los anuncios que lo acompañan.

2. Ofrece incentivos

Brinda incentivos a los visitantes para que desactiven sus bloqueadores de anuncios. Por ejemplo, dales acceso a contenido exclusivo u ofrece descuentos en productos o servicios.

3. Trabaja con profesionales del marketing

Trabajar con redes publicitarias que utilicen técnicas para evitar los bloqueadores de anuncios te ayudará a lidiar mejor con ellos. Algunas empresas de este tipo emplean técnicas muy efectivas, aunque otras pueden ser costosas.

4. ¡Mejora la calidad de tus anuncios!

Una de las medidas más importantes que puedes aplicar es mejorar la calidad de tus anuncios. Recuerda que los anuncios que son relevantes y atractivos para los usuarios son menos propensos a ser bloqueados.

Para alcanzar este objetivo, enfócate en usar imágenes y videos de buena calidad.

Otras estrategias son las siguientes:

• Personaliza tus anuncios para que sean valiosos para los usuarios. Esto los hará más propensos a ser vistos y recordados.
• Dirígete a tu público objetivo de forma precisa. Aprovecha datos demográficos, intereses y otras variables para asegurarte de que tus anuncios de publicidad en Facebook y en otras plataformas se muestran a las personas adecuadas.
• Garantiza que tus anuncios sean breves y concisos. Los anuncios largos y aburridos son más propensos a ser bloqueados.
• Añade un llamado a la acción (CTA) claro y directo.

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¿Todo listo para evitar los bloqueadores de anuncios?

Los bloqueadores de anuncios son una realidad que los emprendedores digitales deben aceptar. Sin embargo, existen medidas que puedes tomar para reducir su impacto en tus campañas publicitarias.

Puedes aumentar la probabilidad de que tus anuncios sean vistos por los usuarios si creas contenido relevante, ofreces incentivos a los visitantes y mejoras su calidad.

¿Quieres aprender más sobre cómo lidiar con los bloqueadores de anuncios? Entonces no te pierdas nuestro contenido completo sobre cómo escribir anuncios persuasivos y aumentar tus ventas.