Brand Book: la importancia de seguirlo al crear tus contenidos

Una de las razones por las que las marcas logran posicionarse por encima de sus competidores en el mercado, sin importar el precio de sus productos, es el nombre que han construído en la mente de sus consumidores.

¿Alguna vez has estado en un pasillo de supermercado y has logrado ubicar rápidamente tus productos favoritos? Pues, algo semejante pasa cuando tienes un problema o quieres comprar algo y te viene a la mente rápidamente el nombre de la marca que ofrece el producto o servicio que necesitas. Eso se llama brand awareness y la mejor forma de alcanzarlo es a través de una herramienta: el brand book.

En este post, te explicaremos qué es el brand book y cómo este recurso puede ser aún más valioso que el manual de marca para conservar la coherencia en los diseños relacionados a tu negocio digital. ¡Acompáñanos hasta el final!

VIDEO | 6 Pasos para crear un excelente manual de marca

Brand book vs. manual de marca: entendiendo las diferencias clave

Como dijimos al inicio de este post, el brand book es una guía de identidad corporativa que permite orientar a todo el equipo de marketing sobre los lineamientos que definen una marca y que ayudan a construirla ante su público.

En palabras de Daniela Piedra, Account Manager de Hotmart: “El primer paso que tienes que seguir para crear un manual de marca es conocer detalladamente la personalidad de tu negocio.”

Un buen brand book es capaz de ayudar a dilucidar cómo es percibida la organización por las personas ajenas a la empresa. Gracias a él, es posible establecer las pautas que sirven de norma a la hora de representar a la marca.

Ahora bien, entre el brand book y el manual de marca existe una sutil diferencia: uno expresa la forma de usar la personalidad de la marca y, el otro, define la personalidad.

Mientras que un manual de marca es un documento técnico que está pensado para resolver las dudas que puedan existir sobre la implementación de una marca en un punto de contacto, el brand book tiene la misión de transmitir la esencia de la marca de forma inspiradora y llevar a quien lo lee al propio universo de la organización.

El rol del brand book en la coherencia de los contenidos

Ahora que ya conoces qué es el brand book o branding book y su diferencia fundamental con el manual de marca, te vamos a mostrar por qué este recurso es fundamental para garantizar la coherencia en tus contenidos, especialmente si eres un infoproductor.

En primer lugar, el brand book tiene la misión principal de definir y recopilar la identidad corporativa, además de servir como bastión para la generación de estrategias de marketing, especialmente aquellas que le facilitan a tu público objetivo o buyer persona el reconocimiento de tu negocio en cualquier lugar.

Por otra parte, el brand book es una herramienta esencial para gestionar tu marca y lograr la construcción de una identidad coherente en cualquier medio de contacto con tu público, audiencia o clientes.

Esto quiere decir que sirve para mantener una serie de patrones que pueden ir desde la identidad visual —diseño de ebooks, sitios web, logo, entre otros—, hasta tus valores corporativos.

Componentes esenciales de un brand book integral

En este punto ya debes haberte convencido de que el brand book te ayudará a garantizar la coherencia en tus contenidos, especialmente aquellos dedicados a promocionar tus infoproductos. Por ello, te daremos algunos consejos para que logres crear tu branding book integral.

Pero, antes de hacerlo, debes establecer el tono de tu marca considerando estos componentes clave:

• Misión: la razón por la cual tu compañía existe, tus objetivos y la visión que tienes sobre ella.
• Público objetivo: el perfil de consumidor ideal que podría usar tu producto o servicio.
• Brand persona: lo que mejor describe la personalidad de tu marca, como sus intereses, sofisticación, amabilidad, entre otros.
• Valores: los principios o arquetipos que sostienen a tu organización, por ejemplo, la base ética que sigue para lanzar un producto.

“Después de haber reconocido la personalidad de marca, el segundo paso es diseñar varias alternativas, ofreciendo opciones que incluyan tipografías, colores y logotipos.” – Daniela Piedra.

Ahora que ya conoces los requisitos fundamentales, veamos los elementos clave para construir un brand book integral.

Logo

Piensa en los logos que reconoces fácilmente, ¿qué tienen? ¡Exacto! Una marca distintiva. Puede ser un signo denominativo, un monograma, un símbolo o incluso una forma abstracta. Necesitas definirlo, así la gente te reconocerá.

Directrices del logo

Cuando ya tengas el logo diseñado, necesitas establecer las directrices. Aquí no hablamos de tamaño, color o formas, estamos refiriéndonos a las características del logo y que deben verse igual, tanto en un producto como en tu sitio web.

Paleta de colores

Son los colores esenciales e integrales para tu marca, por lo que deberás establecer el tono de todos los componentes clave y considerar los aspectos que representan a tu marca y que estarán en tus productos, servicios, sitio web, entre otros.

Tipografía

También debes definir un estilo de la fuente que irá en todos tus materiales publicitarios. Aquí debes establecer el uso de los H1 y H2, así como el cuerpo del texto. Tamaño, color, anchura y demás son aspectos que irán “pegados” a tu marca por siempre.

Imágenes

Aquí nos referimos a todos los elementos visuales como imágenes, ilustraciones o gráficos que usarás en tu marca. Establece el tono de cada una de ellos a través de ejemplos que representen las mejores prácticas que tu audiencia espera.

¿Cómo el brand book influye en la creación de contenidos atractivos?

Este documento establece todas las pautas y elementos claves de la identidad visual y verbal de tu marca, pero, ¿cómo mejora la creación de contenidos coherentes? De las siguientes formas:

• Brinda consistencia visual y estilo gráfico.
• Establece el tono y estilo de comunicación.
• Crea el mensaje central y la propuesta de valor de tu marca.
• Alinea los valores de tu marca.
• Permite una mejor adaptabilidad y escalabilidad al proporcionar directrices claras a tu equipo.
• Te diferencia de tus competidores al ofrecer contenidos que resaltan los elementos únicos de tu marca.

VIDEO | 5 Tips para mejorar tu reconocimiento de marca y diferenciarte de la competencia

¡Crea tu brand book y consolida tu marca!

Con todo lo visto, ya tienes lo necesario para crear tu brand book y crear los lineamientos para que tu marca siempre sea reconocible, sin importar el lugar o espacio donde se muestre.

Desde tu tono de voz, colores, comunicaciones e imágenes, el brand book permite unir todos estos factores bajo los mismos parámetros y crear una identidad coherente en cualquier momento y contexto.

Ahora bien, para que puedes tener una marca verdaderamente sólida, te invitamos a leer nuestro contenido sobre ¿Cómo crear una marca? 2 cosas que necesitas saber para lograrlo.

¡No te lo pierdas!