Conoce los 12 arquetipos de marca existentes y define el de tu negocio
Aprende a crear una personalidad de marca sólida eligiendo el arquetipo adecuado.
Qué aprenderás en este post
Todas las grandes marcas, como Coca-Cola o Nike, tienen un arquetipo definido. Pero, no es necesario tener una gran empresa para usar esta herramienta, quienes crean contenidos digitales o venden infoproductos también pueden utilizar arquetipos de marca en sus campañas de marketing y estrategias de comunicación.
Si todavía no has definido un arquetipo para tu marca personal o empresarial, ¡estás en el lugar indicado!
Aquí te explicaremos cuáles son los 12 arquetipos de marca para que puedas elegir el que mejor se adapta a la brand persona o personalidad de marca que quieres construir. ¡Sigue leyendo!
VIDEO | 6 Pasos para crear un excelente manual de marca
¿Qué son los arquetipos de marca?
Los arquetipos de marca son patrones universales que todas las personas, aunque sea a nivel inconsciente, reconocen.
De hecho, el término “arquetipos” fue popularizado por el mismo psiquiatra y psicólogo que acuñó el término “inconsciente colectivo”, el suizo Carl Jung.
Estos arquetipos se basan en símbolos de historias clásicas, mitos y obras de arte, y tienen la capacidad de trascender en el tiempo porque apelan a los deseos, motivaciones y miedos de los seres humanos.
En el ámbito de los negocios y el marketing, las marcas eligen un arquetipo para definir la imagen que quieren construir y la forma en que van a posicionarse en el mercado.
Al adoptar uno de los 12 arquetipos de marca que existen, los negocios pueden crear un vínculo sólido y duradero con su audiencia, e incluso llegar a convertirse en marcas Top of Mind.
Ten en cuenta que los arquetipos de marca influyen sobre casi todos los consumidores. De acuerdo con Gerald Zaltman, profesor de la Escuela de Negocios de Harvard, el 95 % de las decisiones de compra de las personas ocurren en el subconsciente.
¿Cómo usar el arquetipo de marca?
La idea es que las marcas usen su arquetipo como una guía de lo que su público espera de la organización: cómo se ve y actúa frente al entorno y en determinadas situaciones, al igual que su forma de comunicar.
Así, el arquetipo debe ser coherente con el storytelling de la marca, desde sus publicaciones en redes sociales hasta el tipo de atención al cliente que brinda.
Por eso, antes de elegir un arquetipo es fundamental conocer en profundidad la personalidad de marca que quieres crear para tu emprendimiento o negocio.
“Aunque parezca extraño, comunicar la esencia de tu marca puede ser más complejo de lo que parece”, afirma Daniela Piedra, Account Manager en Hotmart.
Por eso, es importante conocer los elementos de la marca que expresan su personalidad: “sus valores, qué la distingue, cuál es su historia, a quiénes está dirigida, cuáles son sus objetivos, su visión y propósito”.
Todo debe estar en el manual de marca empresarial o personal de tu proyecto.
El Inocente
El primer arquetipo de marca, el Inocente, caracteriza a los negocios idealistas y optimistas, que inspiran felicidad, paz y amor.
Estos tipos de marca buscan siempre hacer lo correcto y sumarse a causas positivas para su entorno. Se comunican de forma alegre, simple y honesta.
Algunas de las marcas “Inocentes” más reconocidas son Coca-Cola y Dove.
El Sabio
El Sabio es un pensador crítico, un experto en su área y un consejero de confianza. Se trata de una figura de autoridad con mucha credibilidad.
Las marcas que optan por este arquetipo tienen como objetivo brindar sabiduría y conocimientos al mundo. Su forma de comunicar se basa en datos en vez de emociones, y actúan como guías.
Por eso, estos tipos de marca suelen ser medios periodísticos, instituciones educativas o divulgadores científicos. Algunos ejemplos son The Wall Street Journal, Harvard o, si pensamos en marcas personales, Carl Sagan.
El Héroe
El Héroe es valiente y siempre lucha por lo que cree correcto, a pesar de las dificultades, con el objetivo de cambiar el mundo para bien.
Las marcas “héroes”, como Nike o la activista Greta Thunberg, hablan con valentía, de forma directa y motivacional, en busca de inspirar un cambio en su entorno.
El Fuera de la Ley
Este arquetipo también busca un cambio, pero eliminando aquello viejo que no funciona para dar lugar a lo nuevo.
El Fuera de la Ley está motivado por la liberación, la revolución y la independencia. Su tono de voz es crudo, rebelde y sincero.
Hay cientos de ejemplos en todos los nichos, como Bitcoin, Robin Hood o MTV. ¿Se te ocurren otros? Te damos una pista: durante las décadas del 60 y del 90 nacieron grandes marcas que usaron este arquetipo.
El Explorador
De todos los arquetipos de marca, el Explorador es el más aventurero. Suele ser un viajero en busca de adrenalina y nuevas experiencias.
Estas marcas usan un tono de voz inspirador y audaz para invitar a su público a asombrarse y descubrir nuevos lugares y experiencias.
Algunos ejemplos son Red Bull, National Geographic y Jeep.
El Mago
Este arquetipo es inteligente, visionario, carismático e idealista. Su objetivo es convertir los sueños en realidad, gracias a su espíritu innovador y creativo.
Su forma de comunicarse con el público es emocionante y segura de sí misma. Marcas empresariales y personales como Disney, Nikola Tesla, Apple o Polaroid entran en esta categoría.
VIDEO | ¿Es importante la marca personal? | Hotmart Tips
La Persona Corriente
La Persona Corriente es simple, confiable, accesible y tiene los pies sobre la tierra. Su objetivo es pertenecer y conectar con las personas, fomentando la unión, igualdad e inclusión.
Por eso, siempre se expresa de manera amistosa, alegre, humilde y honesta. Tal es el caso de Levi’s, Ford, Jennifer Aniston o Walmart.
El Amante
Como su nombre lo indica, el Amante busca inspirar amor, afecto, intimidad y sensualidad.
Estas marcas ayudan a sus clientes a sentirse especiales y amados, comunicándose con cariño, empatía y pasión.
Aquí encontramos marcas de perfume o moda, como Victoria’s Secret, Channel o Antonio Banderas.
El Bufón
Este arquetipo ofrece alegría y entretenimiento a su público, le gusta romper las reglas y reírse en toda situación desde la irreverencia, pero siempre con buenas intenciones.
Su tono de voz es optimista, chistoso y, en algunos casos, un poco tonto. Gracias a eso, cuando están bien desarrolladas, estas marcas generan un importante brand awareness, como es el caso de Fanta, M&M o Jim Carrey.
El Cuidador
El Cuidador está motivado por el deseo de ayudar a otros. Es solidario, desinteresado y motivacional.
Las marcas que utilizan este arquetipo tienen muy en cuenta las necesidades y deseos de su audiencia, y se expresan con calidez, cariño y tranquilidad.
Entre las más famosas, encontramos a Johnson’s Baby, Pampers, Unicef y Lady Di.
El Creador
En este arquetipo encontramos a marcas visionarias, llenas de imaginación y creatividad. Lejos de conformarse, el Creador busca ir más allá a través de una visión única y novedosa.
Su voz de marca suele ser muy distintiva, apelando a un lenguaje único y lleno de metáforas y analogías.
Aquí encontramos a marcas célebres como Nintendo, Lego, Adobe y Steve Jobs.
El Gobernante
El Gobernante es una figura que inspira control y poder. Sus objetivos tienen que ver con el estatus, la prosperidad, la riqueza, el éxito y la estabilidad.
Al comunicarse, lo hace con un estilo refinado y articulado, ya que busca posicionarse como una marca exitosa y exclusiva. Entre los ejemplos más famosos, encontramos a Rolex, Hugo Boss y Mercedes-Benz.
Define un arquetipo de marca e impulsa tu negocio
Elegir un arquetipo de marca no es una tarea para tomar a la ligera. Esta decisión marcará el rumbo de tus estrategias de storytelling, branding y marketing.
Recuerda que todos los elementos de la marca deben ser consistentes con el arquetipo que definas.
Si mantienes la coherencia en todas las interacciones de tu marca con su audiencia, sin dudas lograrás potenciar el reconocimiento de marca y la lealtad de los clientes.
Si estás en el proceso de crear una marca para tu emprendimiento y quieres saber más, lee nuestro contenido sobre “¿Cómo crear una marca? 2 cosas que necesitas saber para lograrlo”.
