Conteúdo baseado em dados: como utilizar?

Você já ouviu dizer que os dados são os novos diamantes do mercado? Pois saiba que essa afirmação não é fruto de mera divagação. Afinal, o conteúdo baseado em dados é importantíssimo para você otimizar as suas estratégias de marketing.

Com ele, as produções são realizadas de acordo com as informações coletadas do público-alvo do seu negócio. Assim, as chances de atração, venda e fidelização aumentam consideravelmente. E você, sabe como lapidar esse tesouro? Aprenda agora conosco!

O que são conteúdos baseados em dados?

Também conhecido como data-driven, o conteúdo baseado em dados é escrito tendo como referência as informações sobre o público-alvo, sempre com foco no perfil e hábitos de consumo da persona de um negócio.

Os dados auxiliam na condução das estratégias das campanhas, fazendo com que elas se tornem mais eficazes, principalmente por meio do marketing de conteúdo, explorando inúmeros tipos de abordagens, tais como:

• posts em blogs;
• conteúdos evergreens;
• e-mail marketing;
• infográficos;
• vídeos;
• e-books;
• reviews de produtos;
• estudos de caso;
• artigos de opinião;
• guias passo a passo;
• entrevistas;
• podcasts;
• transmissões ao vivo;
• postagens nas redes sociais.

Dessa forma, as abordagens ficam mais direcionadas. Isso porque as informações utilizadas no planejamento e produção são reais e baseadas em hábitos de consumo, feedbacks, interações com os clientes e pesquisas aprofundadas.

Com a utilização dos dados, o marketing de conteúdo acaba refletindo na melhoria da experiência do cliente, com ganhos exponenciais na atração, captação e consequente fidelização. Isso aumenta a receita e os lucros dos seus negócios.

Por isso, a produção de conteúdo baseada em dados vem sendo cada vez mais explorada no marketing digital, motivando os consumidores e suas respectivas preferências.

Por que se tornaram uma tendência?

Os conteúdos baseados em dados se tornaram uma tendência justamente pelo fato de serem certeiros na divulgação de produtos e serviços que atendam às preferências dos seus clientes.

Afinal, as publicações são baseadas em estudos que têm como base os hábitos de consumo. Logo, sabendo como sua persona age, fica mais fácil atraí-la para uma compra, passando por todas as etapas do funil de vendas.

Dessa forma, as chances da jornada do lead se transformarem em uma conversão aumentam consideravelmente. É possível obter excelentes resultados por meio dos conteúdos, sendo uma divulgação orgânica dos seus produtos e serviços.

As pessoas estão cada vez mais exigentes, valorizando imensamente o tempo. Os canais de marketing precisam ser certeiros com bons retornos sobre o investimento (ROI). É por isso que os conteúdos baseados em dados estão em evidência.

Outro aspecto dessa tendência é que os dados geram informações bem-apuradas para o segmento B2C, como índices demográficos, psicográficos e muitos detalhes fornecidos pelas redes sociais.

Métricas, métricas, métricas

Com os vários indicadores existentes, é possível se basear em fontes confiáveis, fazendo com que os segmentos escolhidos sejam devidamente atingidos nas campanhas.

Estudando os dados, é possível refinar as mensagens de marketing, indo desde ofertas até a finalização da venda online, além de conseguir alcançar o seu cliente ideal.

Por isso, traçar os objetivos é fundamental nessa jornada. Você pode se perguntar: mas como obter esses dados? Exatamente nas avaliações da rotina online da sua persona, que incluem:

• análises competitivas para desvendar as dores da persona;
• pesquisas de palavras-chave em sites especializados (Google Analytics, SemRush, Keyword Tool etc);
• estudo de estatísticas;
• pesquisas de coleta de dados;
• feedbacks;
• análise das métricas;
• inteligência artificial.

VÍDEO: INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL: o que é, como é usada, tendências, impactos e profissões do futuro

Como produzir conteúdo dessa forma?

Diante dos excelentes resultados conquistados pelos conteúdos baseados em dados, tanto no Brasil quanto em outros países, como produzir conteúdo dessa forma?

Exatamente por meio de técnicas, práticas e estudos que necessitam de comprometimento, disciplina, organização e muita dedicação. Então, vamos a algumas sacadas para você sempre publicar conteúdos incríveis.

Faça um planejamento

Tudo começa por meio do planejamento. É preciso saber como os dados serão utilizados e os objetivos e metas que devem ser alcançados.

Planeje desde cedo como as informações serão captadas até a jornada do marketing de conteúdo. Isso passa por cinco etapas:

• planejamento;
• produção;
• publicação;
• promoção;
• análise.

Tenha sempre em mente sua persona, com o maior número de detalhes possíveis sobre ela, fazendo a projeção do que despertará o interesse, a fim de compor excelentes meio de atração.

Utilize fontes seguras

Os dados são verdadeiros diamantes, mas podem se transformar em sucata se vierem de fontes duvidosas. Por isso, a criação de conteúdo necessita que você defina os objetivos e colete conteúdo de fontes seguras.

Para tal, apegue-se às métricas confiáveis e invista em pesquisas bem-elaboradas. Efetue análises bem-apuradas, verificando as taxas de conversão, de abandono de compras, de permanência no site ou blog, principais falhas etc.

Dessa forma, será possível elaborar pautas que estejam sintonizadas com a sua persona, sempre valorizando os conteúdos baseados em dados.

Defina os tópicos

Clareza é fundamental na produção dos conteúdos, sempre com objetividade e abordagens diferenciadas.

Com isso em mente, é preciso definir os tópicos explorados em cada publicação, os meios utilizados, a linguagem, as palavras-chave, enfim, é necessário colocar em prática as técnicas do marketing digital.

Tenha sempre o seu nicho de mercado em mente, as preferências e hábitos do seu público e coloque-se no lugar dos seus clientes, com as respectivas dores.

Pesquise

Como já informamos acima, as pesquisas devem ser constantes, principalmente quando se explora os dados. Pesquise desde os assuntos até as palavras-chave, os tópicos, o tipo de mídia a ser utilizada, a linguagem etc.

Explore os títulos, listas, parágrafos curtos, infográficos, bullet points, insira hiperlinks, faça guest posts, enfim, aprofunde-se no marketing de conteúdo, sempre tendo como norte os dados.

Quais são as vantagens na prática?

Mantendo a frequência e sempre produzindo conteúdos baseados em dados, inúmeras vantagens se tornarão realidade em seu negócio online. Suas vendas aumentarão consideravelmente.

Ao monitorar o tráfego, será possível fazer a audiência crescer, pois você investirá nos melhores horários para publicações e também nos assuntos que mais despertam interesse.

E também é uma importante atitude para modificar conteúdos com base em dados, caso esteja baixa a audiência. Você pode fazer uma extensão ou uma nova abordagem para explorar com mais qualidade as técnicas de SEO.

Assim, a taxa de engajamento crescerá, melhorando o relacionamento com o seu público, com uma conversão que refletirá em vendas. Além disso, o seu site ou blog ganhará credibilidade e se tornará referência.

Investir em conteúdos baseados em dados é uma atitude que não pode fugir do seu dia a dia online, sempre de olho na expansão dos negócios e da rentabilidade.

Agora que você já aprendeu a como utilizar os dados em seus conteúdos, que tal colocar em prática a humanização nos posts? Quer saber como? Então veja o quanto o conteúdo humanizado é importante!