Dark post: o que é e por que utilizá-lo?

Dark post é uma publicação típica do Facebook ou Instagram, voltada para a divulgação de anúncios mais segmentados. É uma postagem filtrada conforme a seleção de público que deseja atingir. Assim, é possível focar nichos e tornar as campanhas mais efetivas.

O uso das redes sociais como ferramenta de trabalho passou a ser fundamental para aqueles que atuam como empreendedores, vendendo qualquer tipo de produto ou serviço. É nesse contexto de vendas e marketing digital que o dark post é importante.

Para melhorar o engajamento com o público-alvo e alcançar novos interessados em um nicho específico do seu trabalho, o dark post pode ser empregado como um recurso para restringir uma audiência específica e testar o tipo de publicação que mais gera interações.

Neste artigo, vamos esclarecer o que é e quais as vantagens de utilizá-lo e daremos exemplos de dark post. Ensinaremos ainda a criar essa publicação para contribuir com o crescimento do seu negócio. Confira!

O que é um dark post?

Dark post nada mais é do que um post não publicado, pois foi criado dentro do gerenciador de anúncios em uma campanha de anúncios do Instagram ou Facebook.

A publicação apresenta somente esse intuito, sem divulgar um post já existente na página. Dessa forma, essa postagem não fica visível nos feeds da rede social, mas vai aparecer ao público selecionado na campanha.

Seu diferencial está em potencializar anúncios com a personalização, sendo mais específicas e direcionadas para o público desejado. Assim, não é necessário preocupação com aquilo que ficará na linha do tempo da página, pois a publicação só será vista por pessoas específicas.

Vamos supor que você seja um personal trainer e tenha dez mil seguidores, porém, trabalha com diversos tipos de conteúdos. Nessa suposição, também conta com um combo de videoaulas online para praticar exercícios em casa e dá mentoria a outros personal trainers.

Dentre os seus dez mil seguidores, sete mil estão interessados nas aulas online, dois mil desejam o seu serviço como personal trainer e apenas mil querem contratar a mentoria.

Com a segmentação de público, você consegue criar um anúncio que atingirá somente esses mil interessados em mentoria, poupando seu gasto financeiro e surtindo mais resultados do que se fosse feito para as dez mil pessoas.

Tal estratégia é muito aplicada por empresas, escolas e franquias com filiais em cidades diferentes e que precisam promover eventos específicos em determinadas localidades.

Com o dark post, é possível criar um nicho segundo a localização, sem deixar o anúncio no feed chamando atenção de seguidores que apenas ficarão curiosos com o evento, mas não poderão participar, dada a distância.

Quais as vantagens desta estratégia?

Utilizar o dark post traz muitos benefícios para o marketing do seu negócio. Confira alguns deles!

Linha do tempo sempre limpa

Para criadores de conteúdo aqueles que trabalham com e vendas pela internet, manter uma boa imagem das suas redes sociais traz personalidade e profissionalismo ao seu perfil. É importante manter a identidade visual e inovar nos conteúdos, mas com certos padrões.

O dark post possibilita que você crie conteúdos diferenciados, que fogem um pouco dos padrões do seu perfil, a fim de chamar a atenção de um público diferente, sem que você polua sua linha do tempo ou o seu feed.

Possibilidade de teste de abordagens diferentes

Como a sua publicação não ficará visível a todos os seguidores, isso permitirá que você brinque com eles, testando qual tipo de conteúdo trará mais interações com o público-alvo.

É possível entender se sua audiência prefere imagem, vídeo, reels, texto, imagem e texto, imagem com áudio, enfim, são inúmeros os testes que podem ser realizados para verificar o que ganha mais interações.

Capacidade de medir e ajustar a campanha ao longo do tempo

Toda campanha criada mostrará seus resultados por meio de análises do sistema de anúncios. Ali será possível saber:

• quantas pessoas visualizaram a campanha;
• quantas clicaram no seu perfil;
• quantas compartilharam;
• quantas curtiram.

Isso vai te direcionar ao longo do tempo e mostrar o que está sendo positivo e o que pode ser ajustado, levando a um resultado ainda melhor.

Continuidade dos seguidores

Realizar seus anúncios por meio do dark post reduz as possibilidades de uma pessoa ficar vendo um mesmo anúncio, ou anúncios muito semelhantes e acabar criando uma imagem negativa do seu perfil.

A repetição de propagandas, principalmente daquelas que não fazem o menor sentido para quem as recebe, acaba por irritar e pode repelir em vez de atrair.

Possibilidade de segmentar o público

Como já falamos, o dark post viabiliza que você segmente o público-alvo conforme o seu objetivo. Isso é primordial quando o valor a ser investido no anúncio é baixo e o resultado de venda precisa ser positivo. A segmentação de um anúncio traz mais assertividade na entrega da mensagem.

VÍDEO: Conteúdo digital: ser generalista ou definir o seu nicho? | Pathy dos Reis | Corte Hotmart Cast

Como criar um dark post?

Vamos a um passo a passo de como compor um dark post? É bem simples, confira!

1. Para criar um dark post é necessário, primeiramente, ter uma conta no Facebook. Depois disso, basta validar um cartão de crédito e fazer uma fanpage.
2. Clique em gerenciador de anúncios e em criar anúncios ou criar.
3. Defina as configurações da sua campanha conforme a segmentação desejada. Algumas personalizações são sugeridas pelo próprio Facebook, como sexo, idade, região, entre outras.
4. O próximo passo será estabelecer o orçamento e o tempo de duração que deseja para a sua campanha.
5. Em seguida, o ponto-chave para compor o dark post será configurá-lo. Aparecerá a pergunta: “Como você deseja utilizar essa publicação?”, selecione a primeira opção: “use essa publicação somente em um anúncio”. Finalize as configurações requeridas pelo Facebook e seu dark post estará concluído.

Pode usar dark post no Instagram?

Sim, inclusive, anteriormente todos os anúncios do Instagram funcionavam como dark posts, pois não iam para o feed e só apareciam para o público selecionado. Mas o aplicativo foi atualizado e, hoje, é possível produzir um anúncio a partir de uma publicação já existente.

Tráfego pago na prática

Neste artigo, vimos a importância do dark post para o marketing digital e para aqueles que trabalham com criação de conteúdo. Essa é uma excelente estratégia para segmentar o público e atingir quem realmente vai se interessar pelo produto ou serviço oferecido.

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