Anuncios publicitarios para niños: ¿cómo hacer marketing responsable para este público?

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Anuncios publicitarios para niños: ¿cómo hacer marketing responsable para este público?

Los niños son el futuro de la humanidad. Por eso, incluso cuando se trata de negocios, hay que protegerlos. Descubre aquí cómo crear tus anuncios para este público de forma ética

Hotmart

29/09/2023 | Por

Los anuncios publicitarios para niños son mensajes cuyo objetivo es generar interés en un producto o servicio enfocado al público infantil. Por lo tanto, crear este tipo de publicidad exige ética y responsabilidad.

Según datos de la Unicef, “en México, 50% de las niñas y niños entre 6 y 11 años son usuarios de internet o de una computadora y en el caso de los adolescentes de 12 a 17 años, entre el 80 y 94% usan internet o una computadora”. Así que, es un nicho atractivo para quienes desean crear productos digitales o físicos para este público.

Cuando se trata de jóvenes, vender no puede ser el único objetivo. Es necesaria la ética en la publicidad para niños. Si la aplicas, te dará un gran plus de responsabilidad social.

¿Te parece complicado? No es un camino difícil, solo necesitas cumplir con una serie de principios que protegen a los pequeños y mejoran la percepción de tu marca.

En este post te vamos a ayudar a crear tu anuncios publicitarios para niños de forma correcta y respetando sus derechos. ¡Sigue leyendo hasta el final!

¿Cómo entender la publicidad dirigida a niños?

Los infantes son influenciables, en general, suelen creer todo lo que ven y escuchan, tomar decisiones de manera impulsiva y sentirse atraídos por cualquier cosa que esté de moda.

Si a esto se le suma que nacieron en la era digital y están expuestos constantemente a las pantallas, todo queda más evidente.

Entonces, es una responsabilidad compartida regular los anuncios que consumen los infantes. Por un lado, las marcas deben tener políticas que rijan la forma de comunicarse con los niños para garantizar que no violen sus derechos. Por otro, el Estado y las instituciones están en la obligación de establecer regulaciones sobre anuncios publicitarios para niños.

En México, por ejemplo, la Ley Federal de Protección al Consumidor (LFPC) en su artículo 76, dispone que “La Publicidad Digital para Niños y Niñas no deberá incitarlos directamente a la compra de un producto o servicio, explotando su inexperiencia, inmadurez o credulidad. Asimismo, evitará el uso de imágenes, sonidos, textos, lenguaje y otras descripciones que causen error o confusión respecto del desempeño, uso o consumo del producto o servicio por minimizar, subestimar o exagerar sus características.”

Como puedes darte cuenta, la publicidad dirigida a menores de edad es un tema que involucra consideraciones éticas y legales.

No solo aplica para quienes venden juguetes, alimentos, ropa, sino a todo aquel que, de forma directa o indirecta, tenga en su público a niños como posibles consumidores.

VIDEO: BUYER PERSONA: ¿Qué es y cómo crear uno para tu negocio? | Hotmart Tips

Principios de marketing responsable para niños

Como ya hemos mencionado, la publicidad para niños debe ser respetuosa y ética, para así proteger a los infantes del engaño y garantizar que la experiencia con la marca sea satisfactoria.

La regla de oro es evitar las mentiras y promover valores positivos, pues crear anuncios publicitarios para niños requiere una serie de pautas que te explicamos a continuación:

Contenido apropiado para la edad

¿Te has dado cuenta de que los dibujos animados indican cuál es la edad apropiada para verlos? Algunos son para niños mayores de 12 años, mientras que otros están destinados a niños de 5 años. En otras palabras, se clasifican.

Lo mismo ocurre con la publicidad. Sucede que, los niños están en pleno desarrollo emocional y cognitivo, entonces es responsabilidad de los adultos garantizar este proceso lo mejor posible.

Clasificar el contenido de acuerdo a la edad, ayuda a padres y cuidadores a tomar decisiones informadas sobre lo que sus hijos consumen y a lo que no pueden estar expuestos, por lo menos no sin supervisión.

Mensajes educativos y positivos

Cuando se hacen anuncios publicitarios para niños hay que tener en cuenta que la educación es un aspecto fundamental. Entonces, en los spots es importante incorporar valores y mensajes positivos que contribuyan a su formación.

¿Cómo combinar la publicidad y la educación? Estos consejos te ayudarán:

  • Crea mensajes que animen a los pequeños a ver la educación como una forma de descubrir el mundo de manera emocionante.
  • Promueve la salud y el bienestar a través de una alimentación saludable y actividades físicas.
  • Siembra bases para la amistad, solidaridad, respeto y empatía como un aspecto esencial para la construcción de relaciones sanas.
  • Estimúlalos a despertar la curiosidad y desarrollar una mente abierta.
  • Enséñalos a pensar de forma crítica y tomar sus propias decisiones.
  • Aliéntalos a ser resilientes, a entender que los errores son parte de la vida, aprendizaje y crecimiento.
  • Inspíralos a soñar en grande, a proponerse objetivos que con empeño y dedicación puedan alcanzar.

Cuando haces marketing social y los niños son tu foco, entiende que los mensajes positivos y educativos son esenciales para forjar el carácter de los más pequeños y construir una mejor sociedad.

Evita el engaño y la explotación

A los niños hay que protegerlos, el mundo es cada vez más complejo y ellos deben estar listos para salir a él de forma segura.

Reforzar los mensajes positivos y educarlos también forma parte de no engañarlos, ni explotarlos, tampoco aprovechar sus vulnerabilidades para lograr esa tasa de conversión que tanto anhelamos en los anuncios.

Para no caer en el engaño y la manipulación:

  • No hagas promesas que no puedas cumplir.
  • Promueve los derechos de los niños e inspíralos a que se defiendan.
  • Hazles saber que siempre deben hablar con un adulto de confianza.
  • Nunca les pidas información personal en línea.
  • No utilices mensajes o imágenes falsas en la publicidad.
  • No uses imágenes que los asusten o causen terror.

Algunos negocios usan técnicas de manipulación para que los niños le pidan a los adultos que les compren juguetes, ropa, alimentos o cualquier otro producto. Es una mala práctica, ¡no lo hagas!

La mejor manera de vender, cuando tu público es infantil, es siendo honesto, claro y transparente. Recuerda es el adulto quien paga y si eres respetuoso con los infantes generarás confianza en sus padres.

VIDEO: 7 estrategias para atraer nuevos clientes

Crea anuncios publicitarios para niños con ética y responsabilidad

Si haces marketing institucional o estás enfocado en vender más, al realizar anuncios publicitarios para niños, la ética y la responsabilidad deben ser tu premisa.

Tienes que aplicar los principios de marketing responsable hacia niños, contribuir con sus derechos, educación y ser consciente de lo vulnerable que pueden ser los pequeños. Por lo tanto, como te hemos dihco en este post, evita engañarlos y enfoca tus mensajes en fomentar una buena educación.

¿Tu marca tiene a los infantes como un público importante? Entonces no puedes dejar de leer nuestro contenido completo que te explica en detalles ¿Cómo hacer videos para niños en YouTube? Aquí aprenderás sobre buenas prácticas de producción y cómo monetizarlos. ¡Qué lo disfrutes!