Tipos de anuncios en Facebook: ¿cuál es el mejor para tu negocio?

Facebook es una de las principales herramientas para quienes desean trabajar con marketing digital en su negocio. Con más de 2000 millones de usuarios, es un excelente canal para divulgar productos y servicios, pero para aprovecharlo primero deberás conocer los tipos de anuncios en Facebook. 

Por lo tanto, saber hacer anuncios en Facebook es la forma más sencilla de impulsar las ventas de tu marca.

VÍDEO | ¿Cómo anunciar en Facebook en 2021? Tutorial completo | Hotmart Tips

Esta plataforma sigue siendo una de las redes sociales más utilizadas en el país y en todo el mundo. 

Según el sitio web Statista, en 2020 México tuvo, aproximadamente, 92 millones de usuarios en Facebook, Colombia, 35 millones y Argentina, casi 34 millones. 

Con el mercado móvil en constante crecimiento, es necesario que domines las técnicas para ganar dinero en Internet. Pensando en eso, reunimos aquí las posibilidades que existen para anunciar en Facebook y aumentar tus ventas.

Tipos de anuncios en Facebook

Para que elijas el mejor anuncio en Facebook para tu empresa, debes entender para qué sirve cada una de las opciones disponibles en la plataforma.

Anuncios en Video

Los videos son uno de los principales contenidos del marketing digital actual y usarlos a favor de tu negocio es esencial para hacer buenos anuncios en Facebook.

Hacer videos ayuda en la estrategia de marketing de quienes tienen como objetivo vender o divulgar algo de una manera más sencilla. A fin de cuentas, los videos de ventas suelen tener más atractivo comercial y llaman más la atención de las personas.

Puedes utilizar videos para dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto o divulgar material físico, por ejemplo. Hay muchas posibilidades.

Mira este anuncio que publicamos en la página de Facebook de Hotmart:

Anuncios en imagen

Uno de los tipos de anuncios en Facebook más populares son los hechos por imagen. Como son más sencillos de configurar, se convierten en la puerta de entrada para quienes están empezando a familiarizarse con la página del Administrador de Anuncios.

Para tener éxito y evitar penalidades, debes elegir algunas imágenes para los anuncios que estén dentro de los parámetros de esta red social.

Si deseas saber si tu imagen está dentro de los requisitos de Facebook, solo tienes que hacer clic aquí y realizar una prueba.

Otro aspecto importante es tener un texto persuasivo, o sea, utilizar una técnica llamada copywriting. Tu texto tiene que ser capaz de llamar la atención del usuario al punto de llevarlo hasta tu página.

Incluso, los anuncios de imagen son a menudo los más democráticos. Sirven para anunciar productos físicos, servicios y productos digitales. ¡Usa tu creatividad!

Mira este ejemplo que publicamos en nuestra página de Facebook:

Anuncios de colección

Los anuncios de colección son formatos ideales para quienes desean anunciar productos o servicios específicamente para el mercado mobile.

Un anuncio de colección posibilita la unión de imágenes y videos en un solo lugar, creando una experiencia en pantalla completa capaz de generar más engagement y fomentar el interés y la atención del consumidor para que permanezca en la publicidad.

Se puede utilizar tanto para negocios locales como en línea. Lo importante en este tipo de anuncio en Facebook es tener una estrategia específica para utilizar la colección correctamente y no causar una experiencia negativa.

Anuncios por secuencia o carrusel

Este puede ser el anuncio favorito de los emprendedores que tienen varios productos para vender online.

Este formato te permite anunciar hasta 10 productos o servicios de una vez, modificando el nombre y el valor del producto, por ejemplo. Esto hace que la experiencia del usuario sea mucho más sencilla al visualizar todo lo que estás dispuesto a ofrecerle.

De hecho, este formato de anuncio en Facebook suele ser muy popular en algunos nichos de mercado, como los de vestuario y alimentación.

Otra posibilidad es utilizar este tipo de anuncio para mostrar una imagen panorámica.

Anuncios de experiencia instantánea

El anuncio de experiencia instantánea es otro modelo de publicidad totalmente dirigido al mercado mobile.

Con él, puedes crear diferentes tipos de anuncios en Facebook utilizando el catálogo de fotos y los detalles de tus productos existentes. La gran diferencia es que, por ser optimizado, la experiencia instantánea dirige tus anuncios a un público más propenso a consumirlos.

Finalidad de los anuncios en Facebook

Bueno, ahora que ya conoces los tipos de anuncios en Facebook, es importante que sepas que no todos tienen el mismo objetivo. A continuación te vamos a mostrar algunos de los propósitos que puedes lograr anunciando en esta red social.

Anuncios de generación de registros

Con la preocupación de los negocios por obtener cada vez más leads calificados para intensificar sus estrategias de marketing, Facebook permite atender esta demanda en específico.

Esta estrategia funciona como una landing page, pero dentro de la red social. Por eso, estructura tu campaña pensando como si se tratase de una página de captura. Piensa en un texto llamativo, una imagen estratégica, y lo más importante, haz las preguntas correctas para atraer a leads de valor.

Ofertas

Los anuncios de Facebook con la finalidad de realizar ofertas, por su parte, están destinados a emprendedores que quieren realizar ventas directas.

Cuando los usuarios vean tu anuncio en sus muros, podrán guardarlo, ponerle “me gusta” o comentar la publicación.

Engagement con la publicación

Los anuncios en Facebook con el objetivo de generar engagement con la publicación hacen básicamente lo que su nombre sugiere. Se recomiendan a quienes buscan aumentar el reconocimiento de la marca y producir más interacciones del público con su contenido.

Esta opción es interesante para quienes desean hacer que la página de Facebook o Instagram de su marca gane visibilidad. Para quienes desean hacer una venta directa, esta puede no ser la opción más recomendada.

Participación en eventos

Estos anuncios son ideales para atraer a tu público a algún local específico, ya sea físico o digital. Es la forma más sencilla de interactuar con las personas y montar una comunidad en torno a un único objetivo.

De esta forma, es más fácil conseguir participantes para el lanzamiento de un nuevo producto, workshop o curso presencial.

“Me gusta” en la Página

Los anuncios en Facebook con el objetivo de generar “me gusta” en la página están destinados a las personas que quieren aumentar el alcance de la fanpage

Aunque son eficientes al principio, es necesario filtrar al público que verá este contenido con mucho cuidado. Así, te aseguras de que los nuevos fans realmente se interesen en tus soluciones y tengan oportunidades reales de convertirse en compradores.

¿Cómo elegir el mejor tipo de anuncio en Facebook para tu negocio?

Para tener éxito con los diversos tipos de anuncios en Facebook, más que empezar a producir los materiales para publicidad, es necesario analizar tu nicho de mercado como un todo y saber qué tipo de contenido es el más indicado para cada momento.

Aunque ya te hemos sugerido algunas opciones, separamos algunos consejos para que no te equivoques al crear tu campaña de anuncios.

VÍDEO | ¿Cómo hacer anuncios? 6 consejos para quien empieza | Hotmart Tips

1. Establece el objetivo de tu campaña

Antes de decidir qué es correcto o incorrecto para tu negocio, debes tener en cuenta cuál es el objetivo de tu campaña y después elegir el tipo de anuncio en Facebook ideal.

Por eso, ten claro qué resultado deseas alcanzar anunciando en esta red social.

¿Ventas? ¿Aumento de la base de leads? ¿Reconocimiento y autoridad de la marca?

Todos estos detalles marcan la diferencia a la hora de estructurar una campaña de éxito. Puedes crear campañas centradas en:

• Conversiones
• Tráfico
• Mensajes
• Vistas de video
• Venta en el catálogo
• Instalaciones de aplicaciones
• Reconocimiento de marca
• Alcance
• Tráfico para el establecimiento
• Generación de registros
• Engagement

2. Enumera los posibles tipos de anuncios en Facebook que puedes utilizar

Muchos de los tipos de anuncios en Facebook que mencionamos en este artículo se pueden utilizar simultáneamente. Pero, si aún no tienes tanta experiencia con el Administrador de Anuncios de Facebook, es ideal que te concentres en una sola estrategia a la vez.

En este primer momento, las campañas de video, imagen, carrusel y colección suelen ser las más sencillas.

Sin embargo, no te limites a nuestras sugerencias. Haz pruebas y descubre todas las funcionalidades.

3. Disminuye tus opciones

Si es la primera vez que utilizas la herramienta de anuncios, ve despacio. Comienza usando un solo tipo de anuncio en Facebook a la vez.

Cuando hayas alcanzado tu objetivo, comienza a crear tu próxima campaña poniendo en práctica todo lo que has aprendido de la anterior.

Y recuerda que la mayoría de las veces, cuando el número de opciones de anuncios es más pequeño, es más fácil alcanzar los resultados esperados.

4. Escribe las copys y crea las imágenes

Uno de los grandes secretos de quienes buscan el éxito haciendo anuncios en Facebook tiene que ver con el contenido de la publicidad. Por eso, tener buenas imágenes y un texto convincente es fundamental en este proceso.

El texto, además de ser persuasivo, debe mostrar verdad y despertar el deseo de comprar en quienes lo leen. Mientras que la imagen, además de seguir todos los parámetros de Facebook, tiene que ser bonita, objetiva y con informaciones claras.

VÍDEO | Copywriting para anuncios efectivos

5. Usa diferentes anuncios para campañas con diferentes objetivos

Como ya habíamos comentado, la gran ventaja de trabajar con Facebook es poder utilizar las diferentes opciones de anuncios que ofrece. Si ya pasaste la fase inicial, llegó el momento de empezar a probar otras campañas y objetivos.

De vez en cuando, algunas campañas pierden fuerza dentro de esta red social, por mucho que hayan tenido un buen desempeño hasta el día anterior.

Eso pasa porque el algoritmo entiende que el anuncio se está volviendo “antiguo” y, además de dejar de mostrarle su contenido a las personas, hace que el valor de cada clic sea más alto.

Por ese motivo, usa diferentes tipos de anuncios para tus nuevas campañas y ten tus objetivos siempre muy claros.

6. Apunta hacia tu público objetivo

Recuerda que la producción de contenido para anuncios debe ser pensada para tu público objetivo. Y saber exactamente quién es tu buyer persona puede ayudarte en este proceso.

Piensa en los problemas que tiene tu cliente y cómo puedes resolver su situación. Estructura tus anuncios de forma coherente con textos e imágenes que reflejen el mensaje que deseas enviar. Así difícilmente las personas los van a ignorar.

7. Dale atención a los resultados

El gran secreto para hacer anuncios en Facebook es estar atento a los resultados. Para eso, necesitarás entender un poco más sobre las métricas y lo que debes evaluar para poder analizar si tu campaña está generando ganancias o pérdidas.

Conocer algunos conceptos como ROI, ROAS, costo por clic y ticket promedio es fundamental para analizar lo que se puede mejorar y lo que se debe replicar.

Prueba diferentes tipos de anuncios en Facebook

Para decidir qué anuncio es el mejor para tu empresa, debes probar, evaluar los resultados y entender qué sucede en cada etapa de la campaña.

Por eso, desarrolla un plan de marketing eficaz, produce buenas copys e imágenes, segmenta tus anuncios y ten a tu público objetivo muy bien definido. Con todo esto en tus manos, será mucho más sencillo definir qué tipo de anuncio en Facebook es el más adecuado para cada campaña.

¿Aún tienes dudas sobre cómo estructurar una campaña exitosa? Entonces, te invitamos a saber cómo anunciar en Facebook Ads para que publiques tu anuncio hoy mismo.

*Este post fue originalmente publicado en octubre de 2020 y ha sido actualizado para ofrecer información más precisa y detallada.