Web story: ¿qué es y cómo crear una historia de Google?

Para crear web stories atractivas, puedes recurrir a recursos de programación o usar herramientas más sencillas como un plugin para WordPress.

Proporcionarle una experiencia dinámica a los usuarios se ha vuelto uno de los principales objetivos de Google. Y una de las medidas que la plataforma ha adoptado en este sentido es ofrecer una versión más agradable e interactiva del formato “Historias”.

Visualmente interesantes y reproducidas en pantalla completa, las web stories de Google son un formato que hace posible acceder a la información de manera rápida, ya sea tocando historias o deslizando el dedo por ellas.

Como cuentan con una URL y se encuentran en un dominio, Google puede rastrearlas e indexarlas facilitando así, el acceso de los usuarios a este estilo de contenido.

Por todo lo dicho hasta ahora, hemos creado este post para contarte en detalle qué es una web story, cómo crearla y mucho más. ¡Sigue leyendo!

¿Qué es una web story?

El encanto de los usuarios por el formato de historias en las redes sociales, como Instagram stories, hizo que Google también pasara a ofrecerlo para aumentar el tráfico web. Así, las web stories se convirtieron en elementos importantes de las estrategias de marketing de contenidos.

Las historias de Google son contenidos que se muestran en el dispositivo móvil en forma de carrusel y pantalla completa.

Esto quiere decir que su consumo depende únicamente de deslizar el dedo hacia uno u otro lado en función del interés del usuario en avanzar para ver la historia siguiente o en regresar para obtener más detalles de la web story anterior.

Para acceder a las historias de Google, es necesario instalar la aplicación de Google y hacer clic en la pestaña Discover.

Es importante señalar que las web stories son un formato con accesibilidad, o sea, que todas las personas, con o sin discapacidades visuales, pueden disfrutar. Y eso las diferencia de las historias de las redes sociales.

Otro punto que debemos destacar es que las historias de Google son públicas, mientras que los social stories son contenidos que, a menudo, se ofrecen a los seguidores, excepto en las cuentas públicas.

¿Cómo crear una historia en Google?

Una de las formas más efectivas de crear una web story es recurriendo a los conocimientos y a la experiencia de un programador. Sin embargo, no siempre esta es la solución más indicada, principalmente si tienes limitaciones en el presupuesto de marketing digital.

De hecho, en la actualidad, existen alternativas tecnológicas mucho más sencillas y efectivas a la hora de desarrollar web stories, por ejemplo, el plugin de web story para WordPress.

Después de instalarlo en tu PC, entra al panel de administrador y verás la opción Plugins. Para incluirlo, haz clic en la alternativa y elige Agregar nuevo. Luego, escribe Web Story en el campo de búsqueda e instala y activa el recurso.

Por último, accede a la web story en la barra lateral.

Este plugin es sumamente intuitivo, característica que ayuda a las personas que no cuentan con muchos conocimientos técnicos a utilizarlo y obtener excelentes resultados.

A pesar de la utilidad de esta extensión de Google, vale la pena mencionar que existen otras herramientas independientes que permiten crear historias web para la plataforma. Una de estás soluciones es MakeStories, un recurso similar a Canva.

Más allá de contar con una herramienta o el plugin de Google, es fundamental considerar los siguientes puntos a la hora de crear una web story:

• Incluye un título y una descripción alternativos.
• Siempre que sea posible, añade subtítulos con palabras clave relevantes para posicionar el contenido.
• Haz videos y fotos usando el modo retrato o vertical, pues se encajan mejor en este formato.
• Selecciona un tipo y tamaño de fuente que se pueda leer sin complicaciones.
• Por último, ten en cuenta que, como no caducan, vale la pena dedicar tiempo a su optimización.

VIDEO | Cómo posicionar tu WEB en los primeros resultados de GOOGLE

Mejores tácticas para tener éxito con las web stories

Muy bien, ahora que ya sabes lo básico de una web story, te vamos a contar cómo crear historias realmente interesantes, capaces de llamar la atención de los usuarios de la plataforma y potenciar tus resultados de marketing digital y ventas.

1. Define el contenido

Antes de lanzarte a estructurar las historias, es fundamental que entiendas las preferencias y las necesidades informativas del público que recurre al formato.

De hecho, vale la pena crear historias de alto impacto, con contenidos genéricos que estimulen a las personas a acceder a formatos más específicos o avanzados en tu blog.

A propósito, una muy buena idea es abordar un asunto que hayas tratado en una publicación, agregándole valor con imágenes o videos atractivos. Es posible usar la web story para llevar al público hacia el contenido original sin canibalizar los links.

Otro aspecto relevante es no crear contenidos excesivamente comerciales para así, evitar posibles problemas en términos de indexación y posicionamiento en Google Discover.

Por lo tanto, lo ideal es añadir las web stories en el calendario editorial de la estrategia, de manera que la propuesta de temas y de abordaje estén en sincronía con los otros formatos y contenidos.

2. Selecciona palabras clave

Por medio de las palabras clave, los usuarios pueden encontrar los diferentes tipos de contenidos.

Al buscar estos elementos para las web stories, es fundamental identificar y elegir las palabras clave vinculadas a asuntos abordados anteriormente, que puedan estimular a los usuarios a profundizar su lectura ingresando en un contenido más extenso en el blog.

Ten en mente que el alcance de una web story debe ser muy amplio, por lo cual, el volumen de búsqueda es un factor muy importante a la hora de seleccionar la palabra clave. Lo ideal es elegir las Keywords con un mayor volumen.

3. Crea narrativas interesantes

Cuando optimizamos la narrativa añadiendo detalles relevantes para el público objetivo, automáticamente aumentamos la probabilidad de que se identifique con la marca. De ahí la necesidad de conocer minuciosamente el buyer persona e identificar los contenidos valiosos desde su perspectiva.

Una buena historia debe presentar un mensaje y un tono adecuado a las características y al perfil de la audiencia. Además, debe contar con elementos gráficos que refuercen la idea central y sean armónicos entre sí, principalmente en términos de estilo, además de contribuir a la autoridad de la marca en internet.

Otros aspectos relevantes son:

• Diseñar las pantallas de las historias de modo que los robots puedan leer las imágenes e indexarlas de forma adecuada. Recomendamos la inclusión de un texto alternativo en todos los elementos visuales, así como usar heading tags e insertar datos estructurados.
• Incluir una llamada a la acción relacionada al contenido que impulse a los usuarios a leer más sobre el tema accediendo a otras publicaciones del blog.
• Agregar enlaces internos en bloques de texto de manera natural. Por eso, sugerimos crear párrafos relacionados con otros contenidos del blog.

VIDEO | 10 consejos para crear contenidos mejores para Internet | Cómo aumentar tu audiencia

¿Cuáles son las ventajas de usar web stories?

A continuación, te presentamos las principales ventajas de añadir las historias de Google a tu estrategia de marketing digital.

Son fuentes de tráfico orgánico

Si utilizan las técnicas SEO correctas teniendo en cuenta las mejores prácticas exigidas por Google, es probable que las historias ayuden a mejorar el posicionamiento en el sitio.

Son editables y personalizables

Crear una web story no implica un gran conocimiento en programación o áreas relacionadas, por eso, son formatos democráticos que se pueden desarrollar y difundir siempre que se utilicen las herramientas y las técnicas SEO correctas.

Ayudan a enganchar a la audiencia

Como son contenidos de rápido consumo, las personas suelen engancharse con este formato mientras matan el tiempo en internet. Esto se debe, en gran medida, a la inclusión de fotos y otros componentes visuales que facilitan la comprensión del mensaje.

Así, los usuarios consideran que si visitan tu sitio o blog, pueden acceder a otros contenidos interesantes, objetivos, legibles y fáciles de consumir.

¡Sácale provecho a las web stories!

Una web story es un formato que puede ayudarte a atraer más visitantes a tu blog, en especial, cuando utilizas las técnicas adecuadas, cuentas con cierto conocimiento en el tema y conoces en profundidad las preferencias, así como las necesidades informativas de tu audiencia.

De hecho, las historias de Google se pueden considerar como componentes clave de una estrategia de marketing digital eficiente y dirigida a la conversión.

Y si quieres conocer otras formas de atraer tráfico a tu negocio, no dejes de leer nuestro contenido completo sobre las herramientas de Google para SEO.