12 exemplos de newsletter incríveis para você salvar nos seus favoritos

Bons exemplos de newsletter não estão apenas focados em entregar conteúdo de qualquer jeito na caixa de entrada dos assinantes.

Mas em como fazer isso de uma forma envolvente para que o público fique na expectativa pelo próximo envio.

Afinal de contas, de nada adianta mandar um e-mail com links para conteúdos incríveis e de alto valor, se a sua audiência vai ignorá-lo.

Fazer isso é como preparar um super presente para uma pessoa especial e entregá-lo embrulhado em um saco de lixo.

Certamente, o presente parecerá ter menos valor por causa do seu embrulho.

O mesmo acontece quando você pega o conteúdo incrível que você teve trabalho para produzir e o envia em uma newsletter de qualquer jeito.

Ele passa a não soar tão interessante para os seus assinantes.

Por isso, não deixe de conferir 12 ideias incríveis para você se inspirar na hora de criar a sua próxima newsletter.

E 12 dicas de como otimizar o seu email para aumentar suas taxas de abertura e de cliques.

O que é uma newsletter?

Newsletter é um boletim informativo enviado por email para um grupo de pessoas interessadas no seu conteúdo. 

Lembra quando era muito comum fazer assinatura de jornal ou revista?

Pois é, a newsletter funciona mais ou menos desse jeito. A diferença é que, na maioria das vezes, não precisa pagar nada para recebê-la. 

É só o visitante se cadastrar e esperar os emails chegarem periodicamente na caixa de entrada. 

Dessa forma, você oferece conteúdo de valor para os seus assinantes e gera tráfego de email marketing para o site ou blog do seu negócio. 

12 exemplos de newsletter para te inspirar a criar a sua

Você já leu um conteúdo tão bom que você sentiu vontade de compartilhar nas suas redes sociais ou enviar para os seus amigos?

É isso o que acontece com newsletters incríveis.

Elas não só estimulam o leitor a clicar e ir para o site ou blog do seu negócio e continuar lendo o seu conteúdo, como também são tão boas que os assinantes têm vontade de indicar e compartilhar com outras pessoas.

Confira 12 exemplos de newsletters que têm características que fazem delas altamente compartilháveis para que você possa se inspirar na hora de criar a sua. 

1. Curadoria de conteúdo

Uma newsletter de curadoria de conteúdo é aquela que entrega no email dos assinantes um compilado de artigos ou vídeos postados recentemente ou que foram escolhidos como os melhores da semana.  

A ideia é simples: você coloca um pedacinho do artigo, a parte mais interessante que vai chamar a atenção e despertar a curiosidade e, em seguida, conduz a pessoa a finalizar a leitura no site ou no blog onde o conteúdo está disponível na íntegra.

Dê uma olhada neste exemplo que pode servir de inspiração para o seu negócio.

Essa newsletter do HubSpot Blog, por exemplo, é uma coleção dos melhores e mais recentes artigos da empresa. 

O diferencial aqui é que, entre as publicações, eles colocam um quiz cuja resposta está no final do email. Assim, induz o leitor a ver todo o conteúdo antes de olhar a resposta. 

Outro ponto muito interessante é que além dos links tradicionais para gerenciar as preferências e cancelar a inscrição, eles pedem a opinião dos leitores por meio de emojis.

Assim, se o assinante quiser dar um feedback é só clicar em uma das carinhas para abrir automaticamente responder o email. 

2. Curadoria de notícias

Muito parecida com a newsletter de curadoria de conteúdo, esse exemplo é para aqueles negócios que possuem um portal de notícias ou querem selecionar matérias importantes para os seus assinantes. 

A diferença é que os resumos das notícias são bem maiores do que na curadoria de conteúdo. 

Isso porque a intenção é passar toda a informação para o leitor sem que ele precise sair do email.

Mas isso não quer dizer que você não possa colocar links internos ou externos no conteúdo, que levem o leitor para o portal de origem da notícia ou para matérias relacionadas ao tópico.

 Dá uma olhada na newsletter do Meio: 

3. Uma boa história

Imagine que você está assistindo um filme que começa contando a história de um homem que foi abandonado pela esposa e precisa criar sozinho o filho de 5 anos.

Ele tenta ser vendedor de porta em porta, mas quando vê um engravatado em uma Ferrari decide que quer trabalhar na bolsa de valores.

No entanto, o estágio era não remunerado e as dívidas só foram se acumulando. Até que chega o dia em que ele e o filho são despejados e passam a viver em abrigos, estações de metrô e até banheiros públicos.  

Mas, então, depois de muito trabalho duro, no seu último dia de estágio ele é chamado para conversar com o patrão e recebe a notícia de que vai ser efetivado. 

Com os olhos cheios de lágrimas, ele agradece a boa notícia e sai do escritório com o sorriso no rosto.

Ele continua andando nas ruas muito alegre e aí que você percebe que ele está indo abraçar o filho de 5 anos. 

Sabe que filme é esse? À Procura da Felicidade, um filme de 2006, mas que sensibiliza o mundo até hoje. 

E isso acontece porque ele consegue conectar o telespectador na história ao ponto de fazer ele se envolver emocionalmente. 

Um dos melhores jeitos de fazer com que a sua audiência preste atenção em você, ou melhor, de fazer com que eles se conectem com você é contando uma história. 

Pois esse é um dos gatilhos mentais mais poderosos do marketing digital. 

Funciona assim: quando conta uma história, você ativa algumas áreas no cérebro da audiência que faz com que ela se conecte com você e ativa emoções que, consequentemente, podem inspirá-la a tomar uma ação. 

Seja chorar, tomar uma atitude de mudança, comprar um produto ou contratar um serviço. 

E isso você pode fazer na sua newsletter também. A Empiricus faz dessa forma: 

4. Curso Gratuito

Você pode dar um curso gratuito para os seus leitores por meio de newsletters. 

Não precisa ser algo aprofundado, com muitas informações ou um certificado no final. 

A ideia é passar um conteúdo com muito valor agregado que fale do seu produto ou serviço sem necessariamente vender. 

A EF English Live, por exemplo, manda lições diárias em inglês para todos aqueles que assinaram a newsletter. 

Essa interação ensina algo de útil, mantém o leitor sempre atento às novidades e pode gerar futuras vendas para a empresa. 

Pois você oferece uma pequena amostra do que o potencial cliente pode ter se contratar o seu serviço. 

5. Previsibilidade

Imagine a seguinte situação: você é um adolescente no auge das assinaturas de revistas de carros, culinária, dicas para garotas, etc…

Um certo dia você está passando perto de uma banca de jornal e vê uma que tem na capa o melhor carro do ano.

Você adora esse assunto e começa a folhear a revista. No entanto, o cara da banca fala que para ver a revista toda você vai ter que comprar.

Sendo assim, no próximo mês você junta uma grana e compra sua primeira revista de carros. 

A ansiedade para saber mais sobre aquele assunto é grande, então você entra no seu quarto e em um único dia lê todas as matérias.

Porém você sente que aquela leitura não foi o suficiente. 

Você precisa saber mais sobre como funcionam os motores, quais as novas tecnologias do momento, o que fazer para ter o primeiro carro com 18 anos.

E aí você decide que vai comprar outra revista. O problema é que você vai ter que esperar o próximo mês para ler outra edição. 

Então, mesmo falando sobre o mesmo assunto, no próximo mês você compra uma revista, no outro mês mais uma, no outro mais uma e aí assim vai. 

Você deve estar se perguntando: mas o que faz alguém comprar todo mês uma revista que sempre fala do mesmo assunto?

A previsibilidade e a novidade. 

Você pode até saber o que vai ter em cada edição, mas os assuntos sempre serão tratados de forma distinta. 

E isso não é muito diferente do que acontece nesse exemplo de newsletter. Dá uma olhada no boletim informativo da Perestroika:

A newsletter é enviada uma vez por semana e possui seções bem definidas que ajudam na previsibilidade.

Além disso, ela tem um nome próprio (O Spam) e um design pessoal que cria uma identidade exclusiva, assim como nas revistas. 

6. Produto ou serviço

O objetivo da newsletter de produto ou serviço é falar sobre as vantagens de uma solução e mostrar o quanto ela é perfeita para resolver a dor ou problema do cliente, mas sem necessariamente fazer uma oferta.

Por exemplo, se a dor do seu cliente é “não consegui cantar” e você tem um curso de canto, pode criar uma newsletter falando sobre as técnicas que você usa no seu curso. 

Olha só como a marca Canva faz isso em sua newsletter:

Nesta newsletter, a empresa apresenta os benefícios do Canva for Work falando sobre as preocupações do leitor e logo em seguida apresentando uma solução.  

Assim, o email não só oferece informações valiosas, como também ajuda a fortalecer a imagem da empresa. 

7. Personalidade

Você já teve vontade de ficar horas conversando com aquela pessoa que você admira? Ou pelo menos saber o que se passa na cabeça dela? 

Se você é expert em alguma coisa e reconhecido por isso, os seus fãs podem ter essa mesma vontade.

E você pode realizar esse desejo deles com uma newsletter de personalidade.

Esse é um formato onde um expert de um determinado nicho manda para seus assinantes textos de interesse pessoal, uma reflexão, indicações. 

Sempre seguindo a periodicidade característica das newsletters. 

A ideia aqui é que a newsletter aproxime o público do expert para saber o que ele pensa, o que ele gosta, quais conselhos ele daria.

Isso é excelente para negócios que tem uma pessoa que é a cara da marca, pois aproxima o potencial cliente dos valores da marca e cria um relacionamento.

É o que Seth Godin, um dos maiores nomes do marketing, faz na sua newsletter. Dá uma olhada: 

Nessa newsletter diária, os assinantes recebem um texto curto com os pensamentos do Seth sobre algum aspecto do marketing, da atual situação do mundo ou de como melhorar o seu trabalho e se tornar um profissional melhor.

Agora, veja a newsletter do Austin Kleon, autor do livro “Roube como um Artista”:

Ele manda toda sexta-feira uma lista com as 10 coisas que ele acha que vale a pena compartilhar.

Ou seja, não há uma regra bem definida. O importante é ser um conteúdo autêntico e que transmita a sua personalidade.

8. Com conteúdo no próprio email

O objetivo desse exemplo de newsletter é bem simples: fornecer valor com conteúdo diretamente no email, ou seja, sem direcionar o leitor para outro lugar. 

É como se fosse um artigo de blog dentro da caixa de entrada do assinante. A publicação possui um título bem definido e subtítulos claros para dividir o conteúdo e facilitar a leitura. 

Quem faz isso muito bem é o Ben Collins.

Aqui não dá pra ver o email todo, mas no corpo do texto tem apenas algumas CTAs incentivando o leitor a visitar o site dele.

Além disso, ele também pede para o leitor encaminhar o email para algum amigo que ele acha que possa se interessar pelo conteúdo. 

Assim, ele consegue aumentar o acesso orgânico enquanto constrói confiança e autoridade com seus leitores. 

9. Conteúdo personalizado

Fazer uma newsletter de conteúdo personalizado não significa apenas colocar o nome do leitor em alguns momentos do email. 

É ir além e desenvolver conteúdos que sejam a cara da sua audiência e conforme as preferências dos seus assinantes.

É o que a Netflix faz para indicar séries e filmes conforme o que o usuário já assistiu anteriormente. 

E é totalmente possível fazer isso mesmo que você não seja uma empresa tão grande quanto a Netflix. 

É só você pedir para os seus leitores responderem quais assuntos eles mais se interessam e segmentar o envio da sua newsletter de acordo com os temas preferidos de cada grupo. 

10. Interativa

Uma newsletter interativa permite que você mantenha um diálogo mais descontraído com o seu assinante.

Ela é mais divertida do que um email padrão e estimula o engajamento, pois permite que os destinatários realizem uma ação a partir da mensagem. 

Como, por exemplo, responder uma enquete ou ser direcionado para o site assim que clicar na imagem. 

Você pode criar questionários, enquetes, pesquisas, usar galeria de fotos, vídeos… 

A ideia é aumentar o envolvimento dos leitores com uma abordagem mais atrativa e dinâmica.  

11. Boas imagens

Sabe aquela frase “uma imagem vale mais do que mil palavras”?

Este exemplo de newsletter é aplicação perfeita dessa frase:

 

Nessa newsletter do Bon Appetit, eles separaram imagens chamativas e acrescentaram apenas três linhas sobre cada artigo. 

Isso porque a ideia é fisgar o leitor através das imagens deliciosas e que mexem com o estômago e levá-lo a consumir o conteúdo completo no blog da empresa.

E se você não sabia, usar imagens na sua newsletter aumenta as chances de o seu conteúdo ser visto e consumido. 

Isso porque o nosso cérebro processa 60 mil vezes mais rápido uma imagem do que um texto. 

Ou seja, exige menos esforço e menos tempo para interpretar uma informação e estimular uma ação.

Se você tem um ótimo acervo de imagens pode economizar nas palavras e usá-las para direcionar a atenção do seu assinante para os conteúdos do seu blog ou site.

12. Menos pode ser mais

Se você é daquelas pessoas que prefere uma newsletter com uma aparência mais simples, este é o exemplo ideal para você. 

Aqui o foco não é o design arrojado, mas entregar um conteúdo que parece com um email que um amigo seu te enviaria.

 

Apesar de não ter um design arrojado, a newsletter consegue levar o leitor até as publicações da semana de forma muito natural. 

As 12 melhores dicas para criar uma newsletter de sucesso

Ver alguns exemplos de newsletter inspiradores talvez não seja o suficiente para você botar a mão na massa e começar a escrever e enviar a sua.

Por isso, agora você vai ter acesso a 13 dicas com o objetivo de tornar o processo mais simples, melhorar os seus resultados e transformar a sua newsletter em uma inspiração para os assinantes.

Afinal de contas, quem é que não quer escrever um conteúdo altamente recomendável e compartilhável?

Dica 1: Conheça a sua persona

A primeira coisa que você deve fazer antes de pensar em qualquer estratégia de marketing digital é definir a sua persona. 

Persona é uma representação fictícia do seu cliente ideal entre todas as pessoas que constituem o seu público-alvo. 

Não é apenas uma descrição do seu cliente, mas um perfil completo com informações necessárias que vão te ajudar a manter uma relação personalizada com o seu público.  

Vai muito além de dados demográficos (idade, sexo e profissão).

A definição da persona envolve saber como é a rotina do seu potencial cliente, quais as dores e preocupações, quais os objetivos e por quem ele é influenciado. 

Por exemplo, se você não sabe que a sua persona não vê email antes das 10h da manhã, você pode acabar enviando a newsletter em um horário que não tenha tanta abertura, atrapalhando, assim, a sua estratégia.  

Portanto, é fundamental você saber quem é a sua persona para direcionar a newsletter de acordo com as preferências dela. 

Dica 2: Crie assuntos atraentes

O assunto do email é um fator decisivo para o leitor abrir ou não a sua newsletter. 

Imagine que a sua caixa de email está lotada às 10h40 da manhã. Você dá uma olhada rápida e se depara com dois assuntos: 

• Quatro novos artigos publicados no blog 
• É assim que você sabe se está olhando na direção certa

Responda com sinceridade: qual email você abriria? 

Provavelmente, você escolheria a segunda opção. 

Porque o assunto, que é uma das primeiras coisas que chama a sua atenção para abrir um email, te deixa mais curioso para saber do que se trata.

Não adianta nada você fazer uma excelente newsletter, se o assinante ignorar a sua mensagem, porque o assunto não fisgou a atenção dele.

Você deve criar o assunto pensando em algo que desperta alguma emoção, mostrar um benefício desejável ou criar uma reação inevitável. 

Agora, cuidado para não usar palavras que possam ser interpretadas como spam. 

Por exemplo: muitos pontos de exclamação, palavras em caixa alta, percentual de desconto, frases com “como ganhar dinheiro” ou “como fazer dinheiro”.

Dica 3: Use o seu nome ou de um representante da empresa

Se você acompanha as newsletters do KP, já deve ter reparado que o remetente é o nome de quem está assinando o texto naquela semana:

Isso não é à toa. A ideia é se destacar no meio de uma avalanche de conteúdos que você recebe. 

Afinal, a caixa de email de qualquer pessoa hoje em dia é cheia de promoções, atualizações e coisas do trabalho. 

E para conseguir se destacar no meio de tanta informação, o seu nome ou de um representante da empresa pode chamar a atenção daquele leitor que acompanha o seu conteúdo. 

Além disso, é uma ótima maneira de ficar mais próximo do seu leitor. Pois o nome faz com que a pessoa sinta que aquele email foi escrito pensando nela. 

Diferente de um email com o nome da empresa que dá a sensação que você não está conversando com uma pessoal real.  

Sendo assim, faça um teste. 

Você vai perceber que essa pequena alteração pode trazer uma sensação de aproximação com o seu público ou até mesmo aumentar a taxa de abertura dos seus emails. 

Ah, e se você ainda não assinou a nossa newsletter, você pode fazer isso no banner que tem na lateral deste artigo. 

Dica 4: Entregue conteúdos relevantes

Depois de conhecer bem a sua persona fica muito mais fácil entregar conteúdo de valor para a sua audiência. 

Você pode, por exemplo, enviar dicas sobre o seu segmento, responder dúvidas em forma de artigo ou mandar um compilado dos melhores artigos da semana. 

O importante é você pensar muito bem se o conteúdo que vai enviar é realmente de interesse do seu público. 

Para saber isso você tem que conhecer bem a sua persona e entender o que ela procura quando acessa um site um blog do seu nicho de mercado. 

Dica 5: Pense na periodicidade

A newsletter não deve ser enviada apenas quando tem vontade ou quando surge algo legal. A sua principal característica é possuir uma frequência pré-definida. 

Faça alguns testes e descubra com que regularidade você deve mandar emails para seus assinantes. 

Pode ser uma vez por semana, uma vez por mês, duas vezes na semana, somente aos finais de semana. Vai depender muito do seu nicho, público e do conteúdo que você tem para enviar.

Dica 6: Não compre listas de emails

Nunca! Jamais! Em hipótese alguma compre listas de emails. 

Pode parecer uma facilidade pular a etapa de atrair potenciais clientes para montar a sua própria lista, mas no final das contas você só vai estar perdendo dinheiro. 

Primeiro porque a maioria esmagadora desses destinatários não está interessada em receber a sua newsletter, já que essa galera não te deu a permissão para entrar em contato com ela. 

Consequentemente, isso quer dizer que logo de cara você vai ter vários descadastramentos. 

E segundo é que, geralmente, essas listas possuem vários contatos inativos que não servem para nada. 

O pior de tudo é se tiver um “spam trap” entre esses emails inativos, que serve como armadilha para pegar pessoas que fazem spam e enviam mensagens para listas compradas. 

O ideal é você dedicar um tempo e criar a sua própria lista com pessoas interessadas no seu conteúdo. 

Dica 7: Pense nos smartphones e tablets

Já se foi o tempo em que as pessoas olhavam email só em computador. 

Agora, com a praticidade dos celulares e tablets, elas podem ler emails dentro do ônibus, na fila do banco e até na praia. 

Isso quer dizer que a sua newsletter também deve ser pensada para se adaptar a qualquer tela sem perder formatação ou conteúdo. 

Você pode, por exemplo, pensar no tamanho do assunto do email, criar botões de call to action mais fáceis de tocar com os dedos, utilizar imagens leves e prestar atenção no tamanho da fonte também. 

Dica  8: Use CTA’s com moderação

CTA significa call to action, uma expressão em inglês que indica uma “chamada para ação”. 

Sua função é convidar o leitor a dar um próximo passo que pode ser, por exemplo, clicar em algum link ou encaminhar uma mensagem. 

O problema é a falta ou o excesso de CTAs. 

Imagine um e-mail com cerca de 10 CTAs diferentes. Ao invés do leitor realizar uma ação específica, ele pode abandonar a leitura porque está confuso sobre o que deve fazer.

E, por outro lado, sem CTA o seu leitor não vai consumir o seu conteúdo em outro canal e, consequentemente, você pode perder a oportunidade de construir e manter um relacionamento com ele.

Sendo assim, priorize as CTAs que são mais relevantes no momento e deixe claro o que você está sugerindo para o cliente. 

Pode ser com um simples “Leia Mais” ou uma frase de impacto linkando para o conteúdo completo.

Dica 9: Cuidado com erros de português

Você não precisa ser um expert da língua portuguesa para escrever seus emails, mas isso não significa deixar passar batido alguns erros de pontuação, concordância ou digitação.

Faça uma, duas e até três revisões se for necessário. Peça para outra pessoa ler ou espere um dia para fazer uma releitura da sua newsletter.  

Assim, você diminui os erros de português nos seus emails e deixa a mensagem mais clara e com um aspecto mais profissional. 

Dica 10: Facilite o cancelamento da assinatura

Não tem coisa mais chata do que querer cancelar uma assinatura e não encontrar o link para fazer isso. 

Pode parecer loucura você mostrar o caminho para o leitor parar de receber os seus emails.  

Mas facilitar o cancelamento da assinatura é essencial para você manter a sua lista sempre atualizada com quem realmente tem interesse no seu conteúdo.

Facilite o processo de descadastramento e deixe a opção visível e clara para o leitor. 

É melhor ter uma lista de emails menor, ativa e engajada do que ter uma lista imensa que te marca como spam e não tem interesse no seu conteúdo.

Dica 11: Coloque links para as redes sociais

Se possível, coloque botões com links para as redes sociais de seu negócio no rodapé da newsletter. 

Pode ser um ícone que direciona para a página do Facebook, por exemplo, ou apenas uma palavra com um link. 

Assim, você tem grandes chances de interagir com os seus leitores em outros canais e aumentar o contato com eles. 

Dica 12: Faça testes e avalie os resultados

Uma forma de saber se e o que na sua newsletter está agradando os seus leitores é fazer testes. 

Você pode, por exemplo, experimentar dois tipos diferentes de assunto ou disparar o email uma vez pela manhã e outra vez à tarde. 

Assim, você pode aproveitar os relatórios oferecidos pelas ferramentas de email marketing e analisar a taxa de abertura e taxa de cliques. 

Hotmart Send: a ferramenta para você implementar sua newsletter

Neste artigo, você viu 12 exemplos de newsletter para te inspirar a criar ou modificar a sua.

Você pode adaptar esses modelos para eles ficarem de acordo com a persona do seu negócio e identidade da sua marca.

Agora, se você precisa de uma ferramenta para enviar sua newsletter, o Hotmart Send é a solução.

Nosso serviço de email marketing conta com envio de emails ilimitados e inteligência artificial que te ajuda a escrever as mensagens de acordo com o tom de voz escolhido.

Clique na imagem abaixo para saber mais sobre o Hotmart Send: